為期8天的2025年春節(jié)收官，來自攜程、去哪兒、飛豬、同程旅行等多家OTA平臺發(fā)布的報告顯示，申遺成功后的首個春節(jié)，“非遺游”熱度較去年大增40%，點燃了一場火熱的消費盛宴。特別是當(dāng)“非遺版春節(jié)”與國際流量的注入在社交媒體上的廣泛傳播，更是令這個春節(jié)“熱”力十足。哪些目的地最熱？哪些消費新場景、新耍法最受游客青睞？透過一組組出游大數(shù)據(jù)，可以窺見春節(jié)文旅消費市場的新趨勢、新“潮”向。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，從春節(jié)期間目的地機票量來看，成都在春節(jié)假期熱門城市Top10榜單上拔得頭籌，北京、上海、深圳、廣州、重慶、昆明、西安、?？?、杭州緊隨其后。同時，在240小時過境免簽等入境利好政策的推動下，入境游愈發(fā)火爆。在外國人預(yù)訂前往的中國城市當(dāng)中，北京、成都、上海、廣州、西安、杭州等城市機票預(yù)訂量最高。

以成都為首的熱門城市憑什么吸引眾多游客的目光？吃火鍋、喝蓋碗茶、看大熊貓、體驗非遺……來自俄羅斯的娜塔莉亞·彼得羅娃第一次來到成都，在彼得羅娃的手機日程上，密密麻麻記滿了春節(jié)旅游攻略，“這里喜慶又熱鬧，真是讓我大開眼界。”彼得羅娃與同伴毫不吝嗇的表達(dá)對這趟旅行的意猶未盡，或許這正是答案。

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成都有多“熱”？

春節(jié)期間，機票、租車兩項指標(biāo)均位居全國首位

“今年的燈會是三國主題，既好看也蘊含了許多家喻戶曉的故事，外公外婆特別喜歡。”大年初五開始，家住重慶的小劉帶著爸爸媽媽、外公外婆來成都玩了2天，逛了武侯祠“千燈繪三國·百戲迎新春”主題燈展，夜游了錦里，第二天還去大熊貓繁育研究基地看了“花花”。

無論是賞燈會、逛廟會，還是穿漢服、寫福字，今年春節(jié)假期，闔家出游、體驗有文化底蘊的游玩項目成為主流。飛豬數(shù)據(jù)顯示，含民俗表演內(nèi)容的旅游消費人次同比去年增長36%。從目的地來看，上海、北京、廣州、杭州、成都、深圳、重慶、西安、南京、武漢等是最熱門城市，成都-重慶、上海-蘇州、深圳-長沙、上海-鄭州、廣州-湛江等是春節(jié)假期游客雙向流動的熱門城市對。

作為春節(jié)出游的熱門出行方式，機票和自駕租車是衡量目的地?zé)岫鹊闹匾笜?biāo)。在去哪兒平臺上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)更為直觀——從春節(jié)期間目的地機票量來看，成都在春節(jié)假期熱門城市Top10榜單上拔得頭籌，北京、上海、深圳、廣州、重慶、昆明、西安、?？?、杭州緊隨其后。

攜程數(shù)據(jù)同樣顯示，春節(jié)假期，國內(nèi)游熱門目的地為北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、武漢。而從租車數(shù)據(jù)來看，今年春節(jié)期間國內(nèi)55%游客選擇租車自駕的方式出游；國內(nèi)租車熱門目的地TOP5依次為成都、?？?、昆明、三亞、廣州。

飛豬數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)假期租車、定制游訂單量均錄得同比雙位數(shù)增速，其中三亞、?？?、成都、昆明、大理等是自駕游熱門城市。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，重慶、成都、北京、上海、西安、廣州、深圳、昆明、杭州、蘇州是國內(nèi)最熱門的酒店預(yù)訂城市。

在航線選擇上，成渝地區(qū)往返長三角、珠三角的航線較為熱門，預(yù)訂熱度較高的十條航線中，有五條涉及成都。成都天府國際機場、成都雙流國際機場均“忙”成全國前十熱門用車機場，成都東站位列熱門用車火車站全國前十。

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“入境游”更火

外國友人扎堆來蓉打卡成都“年味”

今年是“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個春節(jié)，也是中國全面放寬優(yōu)化過境免簽政策后的第一個春節(jié)，外國游客來華的熱情愈發(fā)高漲，而成都也成為不少外國游客來華旅游的第一站。成都邊檢站的最新數(shù)據(jù)顯示：今年1月，入出境外國人超10萬人次，同比去年增長40.87%，出入境航班達(dá)4000余架次，同比增長29.07%。

▲外國游客體驗夜游錦江項目

大年初一，在成都安順廊橋前，俄羅斯女孩坦尼婭（Tanya）在小紅書曬出視頻：“您好，朋友！恭喜你們迎來蛇年，新年快樂！”坦尼婭在成都體驗了漢服，還去龍泉山觀景臺看夜景，去IFS打卡網(wǎng)紅熊貓點位。

▲俄羅斯女孩坦尼婭在成都體驗中國年味 圖據(jù)網(wǎng)絡(luò)

同樣是來成都，法國人阿克塞爾（Axel）專門來成都博物館看展，“原本是為了看大熊貓，來了成都后，很多中國朋友都向我推薦成都博物館，這里確實非常棒！”阿克塞爾已經(jīng)計劃好下一次帶上自己的外國朋友也來看看。

第一次來成都的娜塔莉亞·彼得羅娃和朋友一起體驗了“年味”十足的成都春節(jié)，也發(fā)出了意猶未盡的感嘆 。

攜程研究院行業(yè)分析師周慧婕表示，今年初的國際流量注入與“非遺版春節(jié)”在社媒上的廣泛傳播讓China Travel升級Chinese New Year。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，十大入境游客源國依次為韓國、美國、馬來西亞、新加坡、日本、英國、泰國、俄羅斯、澳大利亞、法國，日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比去年春節(jié)增長130%，法國、西班牙等長線入境游同比去年增長近120%。入境游熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶。

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博物館里過大年

春節(jié)“文化味”唱主角

事實上，首個“非遺”版春節(jié)，讓人們對出游有了更深層的文化需求，以博物館為代表的文化場所、獨特的年俗項目和非遺體驗成為旅游市場的新亮點，在成都更是掀起了一場“博物館里過大年”的文化熱潮。從整個假期來看，約滿、售罄也成為成都文博場所的熱詞——在成都武侯祠博物館，火熱的大廟會吸引來自五湖四海的觀眾，成為蓉城新春佳節(jié)最具人氣的文化盛事之一。 截至2月2日（大年初五），武侯祠成都大廟會日均接待觀眾量超10萬人次，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入約181.5萬元，同比增長52.2％，人氣火爆程度超乎想象。每天都是約滿狀態(tài)的成都博物館，從1月28日（除夕）至2月6日（初六）參觀人數(shù)超13萬人次。成都市美術(shù)館在春節(jié)期間展出了風(fēng)格各異的七大展覽，6天接待游客超6萬人次。博物館旺盛的人氣也帶動了館內(nèi)的餐飲、周邊收入，催生了“文博經(jīng)濟”。“進(jìn)入1月份后，我們咖啡店的訂單相較前一個月翻了一倍。”成都博物館餐飲區(qū)負(fù)責(zé)人黃女士告訴記者。

▲成都博物館

同樣火熱的還有春節(jié)檔電影，尤其是成都多環(huán)節(jié)參與制作的《哪吒之魔童鬧?！贩€(wěn)立春節(jié)檔第一梯隊，也催生了“跟著電影去旅行”的出游新模式。哪吒與敖丙亮相金融城雙子塔，為往來的市民帶來新春祝福；多個商圈“踩著風(fēng)火輪”的哪吒雕塑，讓動畫融入現(xiàn)實，成為春節(jié)期間的網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)，吸引了眾多影迷和游客專程前來。來自西安的旅游者高小姐就是其中一員，她興奮地告訴記者：“這真是一次難忘的旅行經(jīng)歷！”

▲成都金融城雙子塔燈光秀，哪吒、敖丙共同拜年

除此以外，春節(jié)期間，從“活力成都年 萬千氣象新”春節(jié)系列音樂會到街頭藝術(shù)表演，大大小小數(shù)百場音樂演出，也讓春節(jié)期間的成都“藝”味十足，吸引大批游客沉浸在美好的音樂意境之中。

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“花樣”過大年

文旅新場景聯(lián)動“吸睛”又“吸金”

盤點這個春節(jié)假期，遠(yuǎn)程、中程、近程的旅游市場全面覆蓋，旅游景區(qū)、度假區(qū)、歷史文化街區(qū)和休閑商圈這“三區(qū)一圈”熱度攀升，游客量達(dá)到高峰。

以成都為例，在四川省文化和旅游廳發(fā)布的數(shù)據(jù)中，成都景區(qū)游客接待人數(shù)同比繼續(xù)保持增長，成都寬窄巷子多次位居日接待游客人數(shù)全省首位，青城山-都江堰景區(qū)門票收入多次位列全省前三。

▲寬窄巷子蛇形裝置吸引游客

當(dāng)旅游過年成為新的年俗，歡樂喜慶中也融入越來越多的創(chuàng)新元素，“三區(qū)一圈”利用“創(chuàng)新+”文旅，打造出一系列新場景、新玩法，成為旅游熱度進(jìn)一步攀升的密碼。

“簡直太美了，春節(jié)我們選擇西嶺雪山就是因為這里是距離廣東最近的雪場，溫度也更適合南方人。”來自廣東的范先生難掩自己的激動心情，冬天必刷的冰雪游在成都成為現(xiàn)實。春節(jié)期間。前來西嶺雪山體驗?zāi)戏奖┯蔚挠慰腿找嬖龆?，今年更新增了來自廣東、廣西、福建的外地游客以及東南亞游客。

▲市民正在體驗滑雪 圖據(jù)西嶺雪山景區(qū)

在夜游錦江東門碼頭處，文化手工體驗區(qū)的非遺剪紙、滾動紅包、寫福字等活動吸引不少人排隊“大顯身手”。石牛堰碼頭以傳統(tǒng)燈籠與現(xiàn)代光影藝術(shù)相融合，呈現(xiàn)別具一格的“成都市區(qū)藍(lán)眼淚”。此外，夜游錦江新場景亮相，與岸上全新的“燈雪”聯(lián)動，讓游客在璀璨光影中感受成都文化交融之美，也讓“假日經(jīng)濟”再創(chuàng)新高——春節(jié)假期前三天，夜游錦江各碼頭接待量突破16萬人次，營收方面同比2024年春節(jié)假期前三天增長32%。

▲東門碼頭市民迎新年

春節(jié)期間，匯聚了一大撥潮流地標(biāo)的成都傳媒集團東郊記憶，也成為各地年輕人最愛的打卡地之一。非遺皮影數(shù)字藝術(shù)光影秀、火車頭非遺市集、新春街頭音樂會、沉浸式數(shù)字藝術(shù)展等“園藝術(shù)游園會”系列活動，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織，藝術(shù)與潮流共生，成為吸引“00后”的流量密碼。

此外，春節(jié)期間，成都還推出了一系列消費惠民“新招”“實招”——全市國有A級旅游景區(qū)提供免費門票，聯(lián)動線上平臺推出酒店住宿、交通出行、美食餐飲優(yōu)惠券等，成都文博藝術(shù)場館則采取延時開放、行李寄存、暖心服務(wù)等措施，也進(jìn)一步激活了文旅消費一池春水。