每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 劉艷美

成都人過年的儀式感，從首個‘非遺版’春節(jié)開始。作為熱門旅游目的地，成都向全球游客發(fā)出了“在成都過年”的誠摯邀請。

不久前，攜程旅行發(fā)布的“2024中國旅游目的地熱力地圖”上，成都在外國游客搜索熱門城市中居于首位，是入境游首選城市。成都邊檢站預測，2025年春節(jié)假期成都航空口岸將迎來新一輪出入境客流高峰，1月28日（除夕）至2月4日（正月初七），成都天府國際機場出入境人員總量預計超15萬人次。

從南國國際冰雪季到東區(qū)新年音樂季，從成都非遺賀新春系列活動再到“其樂融‘蓉’新春消費季”，這座城市一直在為全球各地游客創(chuàng)造出不一樣的驚喜。

當一座加速邁向國際消費中心城市，展現(xiàn)出獨特的消費引領力與輻射力。不少游客表示，“來一趟就可以體驗過年的N種方式，成都真的是一座很懂得花式‘寵粉’的城市。”

南國冰雪“新頂流” 雪山下泡溫泉吃火鍋

一到冬天，冰雪游就成了頂流。成都作為“南國冰雪”崛起新勢力，全國出圈。在文旅部發(fā)布的12條全國冰雪旅游精品線路中，“巴渝雪韻·夢幻之旅”“蜀山冰雪·安逸四川”等南方線路罕見入選。

“實在是太新鮮了，我們專門來西嶺雪山看雪景。”來自廣東的游客張先生感嘆，他到了成都才發(fā)現(xiàn)，同在南方，成都的冰雪資源怎么如此豐富。

“旱雪場、室內滑雪場、西嶺雪山滑雪場，成都有等豐富多樣的滑雪資源。從成都出發(fā)去川西，還有孟屯河谷、鷓鴣山等豐富的雪資源，成都的滑雪條件特別好。”75歲的鐘鈾來自北方，卻對在成都滑雪情有獨鐘。別看他年過古稀，一年滑雪量能達到150場。

既然一躍成為南國冰雪的“新晉頂流”，成都自然得拿出實力“寵粉”。2025年伊始，便推出“成都冰雪場館惠民開放日”，發(fā)布《成都冰雪運動指南》和8條冰雪運動線路，在西嶺雪山、成都熱雪奇跡、新都尖鋒旱雪場，都可體驗運動激情。

“窗含西嶺千秋雪”的成都，最大特色是一邊耍冰雪、看雪景，一邊泡溫泉、吃火鍋，得天獨厚的冰雪資源與消費場景實力造就了全新的冰雪風尚。

新春“冰雪季”開啟，天府之國的冰雪魅力恣意綻放——20家市場主體推出80余條優(yōu)惠措施，發(fā)放3000萬元文旅大禮包。全球各地游客可以夜游西嶺，感受3D光影激光秀照亮雪山；還可以在成都融創(chuàng)樂園的“雪山火焰節(jié)”體驗冰與火的激情；或是前往成都熱雪奇跡體驗冰雪民俗中國年。

比如西嶺雪山，自2024年進入雪季以來，游客量大幅提升，比2023年同期增長約285%。除了成都周邊游客外，還有很多來自廣東、福建、貴陽等地的游客。

目前中國西南地區(qū)規(guī)模最大的旱雪場——新都尖鋒四季旱雪場，全國各地的滑雪初學者早已把這個幾乎全年無休的四季滑雪場視為最重要的“駕校”。

目前，成都的各類冬季項目場館已經(jīng)達60余處，冰場面積1.6萬平方米，雪場面積約7平方公里。這個冬天，更多的冰雪消費產品、消費模式正在不斷上新。

“非遺版”天府新春 新年儀式感拉滿

2025年，我們迎來的是第一個“人類非遺版”春節(jié)——中國春節(jié)（Spring Festival）于去年12月4日申遺成功，進入“人類非物質文化遺產代表作名錄”。

首個“非遺版”春節(jié)，為世界打開了又一扇認知中國的文化窗口?？图引埼?、火龍燈舞、非遺魚燈、非遺打鐵花、非遺火舞、非遺皮影戲、非遺美食……成都拿出傳承千年的絕活，以精彩紛呈的非遺活動花式“寵粉”。

“非遺里的成都年”2025年非遺賀新春活動已經(jīng)拉開序幕，接下來的幾天，游客將在成都的街頭巷尾感受一個“非遺味”十足的中國年。“我們非常期待首個非遺年，可以讓小孩子體驗濃郁的天府文化，同時也能找回那份獨特的年味。”成都市民李先生興奮地表示。

成都“非遺年”有哪些打開方式？像是在新都錦門景區(qū)，“非遺賀新春安逸過大年”2025年非遺新春系列活動，涵蓋了非遺家宴萬人吃、非遺年貨萬人買等十大內容，展現(xiàn)成都獨特的春節(jié)文化底蘊；青羊區(qū)文殊坊妙圓廣場、非遺工坊、非遺傳習所等地，百家非遺年貨購物節(jié)、成都非遺百家吃喝玩樂電子地圖、“非遺過大年”成都百家非遺體驗活動都將相繼啟幕。

在成都傾心打造的首個“非遺版”春節(jié)背后，李先生們感受到的不僅是一座全年游客接待量突破3億人次城市“寵粉”的獨特魅力。更為重要的是，這座文旅消費的活力之城始終著眼于人，引領消費風向，釋放蓬勃社會經(jīng)濟發(fā)展動能的不斷探索與嘗試。

新年新氣象，在趕“新”與趕“潮”的路上，成都的消費市場向來不乏創(chuàng)新力與引領力。今年新春，成都還首次提出“買一身新衣服、化一個美美妝、送一份新年禮、開一瓶鴻運酒、吃一頓團年飯、來一場迎春游”。這是成都給客人準備的“六件套”，新年儀式感直接拉滿。

此次消費季活動將從2024年12月20日持續(xù)至2025年2月14日，接連推出200余場促消費活動。眼下，這場聯(lián)動文、商、旅、體等多領域消費資源的“其樂融‘蓉’新春消費季”已徐徐開啟。

國風國潮“新演繹” 半城皆青年的活力之城

“國潮風起成都年——第三屆東區(qū)新年音樂季”已在東郊記憶園區(qū)如火如荼展開，東區(qū)歲末音樂派對、2025東區(qū)嘻哈大會、數(shù)字藝術展覽、戲劇演出、滑板及街頭藝人表演等，為游客帶來極具特色的文旅消費體驗。

“如今的東郊記憶，無論是音樂企業(yè)機構入駐，還是多種形式的音樂表演，又或者是音樂消費場景營造，都位居全國前列，受到不少業(yè)內人士認可。”東郊記憶運營方東方正火總裁、董事羅邴文表示。

在創(chuàng)造個性化消費場景方面，成都無疑是一座不可忽視的“風向標”城市。去年1-11月，成都社消總額達9294.2億元，同比增長2.9%。亮眼的數(shù)據(jù)背后，“首店經(jīng)濟”功不可沒，越來越多的頭部品牌選擇扎根成都，以此為據(jù)點，持續(xù)優(yōu)化服務體驗，創(chuàng)新消費場景。

2024年，成都新落戶首店總計超800家，首發(fā)首展首秀活動超100場，彰顯出成都在邁向國際消費中心城市過程中巨大的消費活力與引領力。

之所以成都消費市場能夠不斷煥發(fā)生機，得益于近乎“半城皆青年”。七普數(shù)據(jù)顯示，成都14至45歲青年達960.36萬人。“成都的年輕化市場和創(chuàng)新活力吸引了大量國內外品牌的入駐以及主理人品牌的誕生，形成了一個充滿活力的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。”戴德梁行華西區(qū)董事總經(jīng)理張裕鵬指出，成都擁有一個極具活力的年輕化市場。

當然，成都也成為越來越多外國人的“心頭好”。這背后，是成都通達全球五大洲的航線網(wǎng)絡，是憨態(tài)可掬的大熊貓，是令人垂涎的川菜……“240小時”免簽政策出臺后的第一個春節(jié)，成都正用細致入微的服務迎接外籍游客。

來自泰國的游客 Weerayuth（威拉育），在寬窄巷子購買了不少潮玩盲盒。談及此次旅途中的體驗，他頗有感慨：“大多數(shù)時候，我都使用 Alipay（支付寶）來完成支付操作，既快捷又便利，很多購物點都有支付方式的提示。”

同時，成都還推動支付寶、微信和云閃付在蓉落地“綁外卡”、境外錢包跨境移動支付和“碰一碰”支付服務；景區(qū)有AI智能翻譯屏，向境外人士提供超14種語言的實時翻譯、問詢、金融服務等咨詢服務。

當過境免簽政策放寬優(yōu)化，可以預見成都蛇年春節(jié)假期將迎來一個出入境客流新高峰，更多外國人來體驗“中國年”。

從一票難求的演唱會門票，到吸引年輕人蜂擁而至的文創(chuàng)園區(qū)，再到擠滿了初學者的入門級雪道，這座文旅消費的“活力之城”總能創(chuàng)造不一樣的驚喜。

接下來，成都還將持續(xù)打響新“十二月市”IP，精心培育12個文旅消費新業(yè)態(tài)特色區(qū)（項目）、推出100個“最成都·生活美學新場景”......花式實力寵粉的成都，還將在文旅消費市場綻放更加耀眼的光芒。