每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 文多    

2024年11月25日，網(wǎng)易云音樂通過新浪微博官方號發(fā)表了一篇公開信，公司認為QQ音樂在功能設計和構(gòu)成視覺上重新修改了網(wǎng)易云音樂的創(chuàng)意。這封信不僅羅列了一些例子，還“呼吁”QQ音樂 “少一點跟隨式‘更新’，多一點真正的創(chuàng)新”。

這并非網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂第一次互嗆，二者的紛爭可以追溯到10年前。紛紛擾擾背后，原因還是兩大在線音樂平臺“搶食”用戶。而如今這種競爭已經(jīng)不僅限于音樂平臺之間，短視頻、短劇的強勢入侵，也在悄然搶奪著在線音樂平臺的用戶時長。

互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，在線音樂平臺之間的競爭關(guān)鍵不在于雙雄對決，而是在短視頻收割用戶總時長之下，如何探索會員費之外的新盈利場景。

圖片來源：新浪微博截圖

十年紛爭何時休？

“請QQ音樂立即停止剽竊式‘創(chuàng)新’、借鑒式‘創(chuàng)意’、跟隨式‘更新’。”11月25日，網(wǎng)易云音樂發(fā)布公開信，信中認為QQ音樂存在“抄襲”。

網(wǎng)易云音樂的公開信中稱，QQ音樂多次對其進行剽竊式“創(chuàng)新”。信中羅列了其認為受到QQ音樂 “跟隨”的音樂播放器“DIY功能”、黑膠播放界面以及“一起聽”功能等設計。公開信末尾則喊話：“產(chǎn)品有差異、有參差才是互聯(lián)網(wǎng)的動人之處，正因為此，創(chuàng)新始終是互聯(lián)網(wǎng)最重要的精神。”

隨后，與QQ音樂同屬于騰訊音樂旗下的酷狗音樂在微博發(fā)言：“自定義播放器背景的DIY功能不是我先做的嗎，DIY播放器大賽我也做了啊，我這個算什么式創(chuàng)新？”

圖片來源：新浪微博截圖

截至記者發(fā)稿時，QQ音樂尚未公開回應。這一事件也引發(fā)了用戶和業(yè)內(nèi)人士對數(shù)字音樂平臺之間競爭格局的關(guān)注。

值得注意的是，這并非網(wǎng)易云音樂和QQ音樂之間的第一次公開喊話。據(jù)報道，2022年，網(wǎng)易云音樂官方微博、微信公眾號發(fā)布“起訴騰訊音樂不正當競爭”的聲明。對此，騰訊音樂品牌公關(guān)負責人當時也作出回應。

此外，兩者關(guān)于版權(quán)之爭則可以追溯到2015年。

彼時，國家版權(quán)局發(fā)布被稱為“史上最嚴版權(quán)令”的《關(guān)于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，責令各網(wǎng)絡音樂服務商于2015年7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線。

保護版權(quán)之余，新政引發(fā)平臺間的版權(quán)之爭，各平臺紛紛爭搶“獨家版權(quán)”。

2016年，騰訊集團旗下QQ音樂業(yè)務與中國音樂集團合并，成立騰訊音樂娛樂集團（即騰訊音樂）。整合后的騰訊音樂有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌四大品牌。隨后，騰訊音樂集齊華納、索尼、環(huán)球三大國際唱片公司的版權(quán)資源，此外，還握有杰威爾、英皇娛樂、韓國YG娛樂等公司的音樂版權(quán)資源。

2017年，網(wǎng)易云音樂部分歌曲下架引發(fā)關(guān)注，其中包括五月天、林宥嘉、陳奕迅等歌手作品，網(wǎng)易云音樂稱“正與騰訊方積極溝通版權(quán)轉(zhuǎn)授事宜”。8月，騰訊方面以未經(jīng)許可向公眾網(wǎng)絡傳播騰訊音樂獨家擁有版權(quán)的作品為由，兩次起訴網(wǎng)易云音樂。

2018年3月31日，網(wǎng)易云音樂“卡點”下架周杰倫歌曲登上熱搜。據(jù)中國裁判文書網(wǎng)信息，此后，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂因周杰倫作品產(chǎn)生版權(quán)糾紛，據(jù)當時該案的一審判決結(jié)果，騰訊音樂獲賠85萬元。

后版權(quán)時代的求生與創(chuàng)新突圍

在版權(quán)至上的時代，在線音樂平臺曾一度深陷版權(quán)價格戰(zhàn)的泥潭。

在網(wǎng)易2019年度財報電話會上，網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官兼董事丁磊表示，三大唱片公司在中國進行的獨家銷售模式，使得中國的音樂運營商在購買版權(quán)時需要付出合理價格兩到三倍的成本

2018 年，在國家版權(quán)局的推動下，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂達成版權(quán)互授，雙方各自獨家音樂作品數(shù)量的 99% 以上實現(xiàn)共享。剩余的1%則是核心版權(quán)，涵蓋周杰倫、五月天等熱門歌手、樂隊的作品，足以對市場格局產(chǎn)生重大影響。

在這場激烈競爭中，蝦米音樂于 2021 年宣布停止服務。

2021年7月，國家市場監(jiān)督管理總局責令下，騰訊音樂宣布放棄音樂版權(quán)獨家授權(quán)權(quán)利。在線音樂平臺由此進入后版權(quán)時代，版權(quán)已經(jīng)不再是護城河。

張書樂告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，由于財力問題，網(wǎng)易云音樂一直處在劣勢，而網(wǎng)易云音樂的護城河，如評論、歌單或各種DIY，都屬于一種玩法體驗。當下，騰訊音樂最新財報也體現(xiàn)出在線音樂平臺營收場景進一步縮水的困局，這一困境同樣也會在網(wǎng)易云音樂身上出現(xiàn)，這就讓“借鑒”變成了在凜冬之中的墻腳，更加難以忍受。

為了吸引用戶，近年來騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂都回歸音樂本身，專注提升用戶價值，包括深化與頭部唱片公司的合作，舉辦線上線下演唱會等。

張書樂認為，在線音樂平臺之間競爭的關(guān)鍵不在于雙雄對決，關(guān)鍵是在短視頻收割用戶總時長的當下，探索會員費之外的新盈利場景，打開包括但不限于線上演唱會、虛擬歌手活動、音樂授權(quán)短視頻等想象空間，讓創(chuàng)作者和消費者都能感受到新希望，否則，其難以可持續(xù)發(fā)展。

封面圖片來源：視覺中國-VCG11475280369