每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

3月底的成都，艷陽(yáng)高照，即使“熱浪”逐漸升溫，但并未到室內(nèi)需要開空調(diào)的程度。

然而，在3月28日舉行的第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)的“新洞察、新趨勢(shì)、新征程”微短劇創(chuàng)新發(fā)展與國(guó)際傳播論壇（以下簡(jiǎn)稱“創(chuàng)新論壇”）上，會(huì)議才剛開始不久，天花板上便傳出嗡嗡作響的空調(diào)運(yùn)作聲。原因無它，只因會(huì)場(chǎng)里的人實(shí)在是太多。

全場(chǎng)一座難求，能下腳的地方幾乎都站滿了人，不少聽眾干脆在主講臺(tái)兩旁的空地席地而坐?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者提前接近半小時(shí)入場(chǎng)，才好不容易找到一個(gè)“站位”。會(huì)議開始之前，主辦方不斷用話筒喊話，“留出一條人行通道。”

我們?cè)囍鴱倪@個(gè)來之不易的“站位”出發(fā)，兼以行業(yè)視角，梳理在大會(huì)期間的觀察，與您分享“所得所感”。

圖片來源：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)

如果說上一屆大會(huì)的絕對(duì)主角是AIGC，那微短劇則毫無疑問成為本屆大會(huì)上升迅猛的“新星”，大有與人工智能概念頡頏之勢(shì)——

從大會(huì)的議程來看，微短劇是討論的重點(diǎn)議題之一，涵蓋行業(yè)動(dòng)態(tài)、內(nèi)容創(chuàng)新、監(jiān)管、出海等熱門話題；從參與的人員來看，主管部門、主流平臺(tái)、業(yè)界大佬、專家學(xué)者等齊聚一堂，說是微短劇的全生態(tài)“半壁江山”在此也不為過；從現(xiàn)場(chǎng)的氛圍來看，“微短劇”三個(gè)字就是大會(huì)上流行的社交名片，兩位陌生人很快就能憑此打開話題……

值得一提的是，在國(guó)家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的背景下，除了平臺(tái)、公司、創(chuàng)作者之外，各地文旅部門也表現(xiàn)出相當(dāng)大的熱情，紛紛“躬身入局”，在不同會(huì)議、分論壇中拋出橄欖枝。

在其中，有城市還將微短劇視作一次促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，甚至提出“全國(guó)微短劇名城”的口號(hào)。

圖片來源：每經(jīng)記者 石普寧 攝

 “這是我見過最火熱的論壇”

從線上到線下，微短劇熱度不減，幾場(chǎng)相關(guān)論壇都擠滿了聽眾。

“這是我見過最火熱的論壇，大家的腿有點(diǎn)酸。不過不重要，站在風(fēng)口上的人沒有一個(gè)覺得是酸的，稍不注意就被風(fēng)刮跑。”

在“微短劇小程序健康發(fā)展論壇”（以下簡(jiǎn)稱“發(fā)展論壇”）的開場(chǎng)環(huán)節(jié)，主持人說，“所有的短劇，所有的風(fēng)口，刮得我們睜不開眼睛。”

風(fēng)口上的風(fēng)究竟有多大？據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》，2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到373.9億元，2024年有望突破500億元。但要知道的是，2023年全年電影票房為549.15億元。

圖片來源：艾媒咨詢

從某種程度上來看，雖然主管部門、平臺(tái)、業(yè)界、學(xué)界等各方對(duì)于微短劇關(guān)注的側(cè)重各有不同，但在發(fā)展中解決問題成為此次大會(huì)上各方的共識(shí)。

主管部門的發(fā)言，從“審慎出臺(tái)收縮性”“抑制性舉措”等角度出發(fā)，展現(xiàn)出對(duì)微短劇“野蠻生長(zhǎng)”后的包容。

一個(gè)典型的例子是，在發(fā)展論壇上，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，微短劇良好的發(fā)展勢(shì)頭需要大家共同維護(hù)，如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展是當(dāng)前面臨的首要問題：除了“向上向善提質(zhì)升級(jí)”，還要“以市場(chǎng)為中心向以創(chuàng)作為中心轉(zhuǎn)變”“由產(chǎn)品到作品到精品”“營(yíng)造良好市場(chǎng)生態(tài)，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義精神”。

在此基調(diào)之下，平臺(tái)和業(yè)界的發(fā)言無不洋溢著一種樂觀情緒，“春天來了”。

對(duì)于平臺(tái)來講，短視頻賽道的出現(xiàn)意味著巨大的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，而這在網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模增長(zhǎng)基本見頂?shù)那闆r下來看尤為可貴。

在創(chuàng)新論壇上，騰訊在線視頻副總裁王娟將微短劇賽道的出現(xiàn)總結(jié)為“讓我們看到了一個(gè)新的高峰和可能性”，在談及新賽道的機(jī)會(huì)之后，王娟也提到了在此次大會(huì)上與各級(jí)政府部門交流后的感受，“從管理端到產(chǎn)業(yè)端，到創(chuàng)作端，我們應(yīng)該非常有信心”。

圖片來源：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)

具體到創(chuàng)作、發(fā)行端的公司層面來看，春節(jié)期間與短劇廠牌聽花島合作發(fā)行《我在八零年代當(dāng)后媽》的北京點(diǎn)眾科技股份有限公司董事長(zhǎng)陳瑞卿的發(fā)言頗有代表性：“微短劇將來會(huì)變成中國(guó)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)非常重要的組成部分，尤其在出海方面……給我們時(shí)間去改變，在發(fā)展中不斷解決問題，找到正確的路徑，這樣時(shí)機(jī)也到了。”

而更多以觀察視角來看待、研究微短劇行業(yè)的學(xué)界，除了在理論上給予洞見以外，也在強(qiáng)調(diào)“支持”的重要性：

“讓（微短?。┍旧磉@個(gè)行業(yè)快速做大，在大規(guī)模發(fā)展的過程中不斷地完善管理機(jī)制，加強(qiáng)監(jiān)管。”在創(chuàng)新論壇上，全國(guó)政協(xié)委員、民進(jìn)中央常委、北京大學(xué)中文系教授張頤武說。

誰將成為微短劇第一城？

2024開年，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，要求結(jié)合各地文化和旅游資源原創(chuàng)開發(fā)新作品，提出2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇。

在此背景下，北京、浙江、湖南等地紛紛推出了當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)作計(jì)劃。

圖片來源：廣電時(shí)評(píng)

在本屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者明顯感受到，微短劇的風(fēng)還是“吹”到了各地。

一些城市明顯“坐不住”，在大會(huì)期間的各大會(huì)議、論壇上頻頻“拋”出橄欖枝。例如，浙江就舉辦了“浙里好看·淘好短劇扶持計(jì)劃發(fā)布會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱“發(fā)布會(huì)”）。

值得注意的是，國(guó)家廣播電視總局公布的第一批推薦目錄7部作品中，2部即來自浙江。在發(fā)布會(huì)上，浙江省文化廣電和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在微短劇迅速發(fā)展的過程中，浙江貢獻(xiàn)了四分之一以上的劇集和市場(chǎng)份額。

“真誠(chéng)邀請(qǐng)各位加入浙里好看·淘好短劇文旅計(jì)劃，與浙江企業(yè)深度合作，感受浙江最高效，最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。”

而杭州作為浙江的省會(huì)，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重居全國(guó)首位，展現(xiàn)出十足的干勁。僅僅在此次大會(huì)上，杭州的兩個(gè)區(qū)——余杭區(qū)和臨平區(qū)，就分別在發(fā)布會(huì)和創(chuàng)新論壇上做了推介。

余杭區(qū)給出了“黃金十條”，提供包括劇本創(chuàng)作、播出獎(jiǎng)勵(lì)、金融支持、作品出海在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)微短劇扶持政策。

臨平區(qū)則在創(chuàng)新論壇上，提出打造“全國(guó)微短劇名城”，在結(jié)合本體產(chǎn)業(yè)特色的基礎(chǔ)上，提出“用三年時(shí)間打造100部微短劇+實(shí)體經(jīng)濟(jì)的精品短劇作品”。

圖片來源：余杭發(fā)布