每經(jīng)記者 張虹蕾    每經(jīng)編輯 張海妮    

隨著“五一”小長假的來臨，國內旅行和消費市場已經(jīng)呈現(xiàn)出全面復蘇的跡象，后疫情時代逐步開啟。

“沒有經(jīng)歷過周期波動，不會成為偉大的企業(yè)。”目前大多數(shù)企業(yè)都面臨一場穿越周期的挑戰(zhàn)。中國經(jīng)濟在后疫情時代的表現(xiàn)備受全球期待，在經(jīng)濟復蘇大潮中，品牌力量成為不可忽視的價值動能。哪些企業(yè)更有希望穿越周期？哪些企業(yè)更有可能轉危為機？

疫情沖擊愈加顯現(xiàn)品牌價值的重要性。有著5年積淀的中國上市公司品牌價值榜，已成為衡量上市公司品牌價值的風向標。5月10日，清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合出品的“2021中國上市公司品牌價值榜”將隆重揭曉。 

重構時代，品牌價值力量持續(xù)凸顯

對于國內資本市場來說，剛剛過去的2020年注定是載入史冊的一年。資本市場改革加速推進，將夯實直接融資體系的制度基石，顯著提升投融資效率。全面注冊制打通一二級市場，退市制度加速優(yōu)勝劣汰，金融開放不斷邁向更高水平。上市門檻外升內降，加上“新經(jīng)濟”的中概股集中回歸，優(yōu)質的成長標的在中國資本市場集聚。

對于國內企業(yè)而言，在剛剛過去的2020年和2021年一季度，各行各業(yè)不僅面臨考驗，更經(jīng)歷了重構。新冠肺炎疫情的全球大流行對于企業(yè)品牌價值建設而言也是危中有機。由于疫情沖擊，很多企業(yè)經(jīng)營受挫、遭遇危機，但也有很多企業(yè)在疫情期間大放異彩。這同企業(yè)強勁的內驅力和靈活應變能力息息相關，也同企業(yè)品牌價值的厚積薄發(fā)不無關系。

面對疫情下的新形勢，一家大型上市公司高管坦言，盡管疫情影響了企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營，但與此同時，也催化了部分行業(yè)轉型與重構，創(chuàng)造了新的需求和場景。

一些上市公司正積極應對疫情，迅速在疫情變化下尋獲商機。線上辦公、線上教育、云綜藝、線上問診等成為異常繁忙的業(yè)務，一些長期耕耘的企業(yè)正由此獲得發(fā)展機遇，這也是企業(yè)品牌價值和軟實力的真實寫照。

有品牌觀察人士分析道，短期來看，品牌價值或許不能與企業(yè)各項實力指標一樣完全量化，但長期而言，品牌價值的波動與企業(yè)在資本市場的表現(xiàn)成正比。

“后疫情”時代誰更有希望成為牛公司？5月10日，每日經(jīng)濟新聞每經(jīng)智庫和清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心將聯(lián)合發(fā)布“2021中國上市公司品牌價值榜”。 

五年厚積薄發(fā)，助力上市公司品牌重塑

事實上，早在2017年3月31日，清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心就與每日經(jīng)濟新聞強強聯(lián)合，首次針對中國上市公司品牌價值構建起研究體系，并發(fā)布了研究成果“2017中國上市公司品牌價值榜”。

“我們可以基于任何一家中國上市公司的數(shù)據(jù)，給出其最終的品牌價值。”清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任趙平教授介紹稱，榜單也可以讓沒上榜的企業(yè)對比行業(yè)內領先企業(yè)，制定其品牌建設計劃。

與往年相比，今年將在“主榜TOP100”、“海外榜TOP50”和“新銳榜TOP50”三大榜單的基礎上，隆重推出“中國上市公司品牌活力榜”，以呈現(xiàn)近年來高速發(fā)展企業(yè)的品牌價值成長性，特別是疫情期間的企業(yè)增長活力。

在即將發(fā)布的“2021中國上市公司品牌價值榜”中，除了對中國上市公司進行品牌價值分析，研究團隊還將深度剖析經(jīng)濟復蘇大潮中品牌力量的重要性。這份榜單將為上市公司資本品牌評估帶來延續(xù)五年的價值定義，助力上市公司夯實品牌、穿越周期。

中國上市公司品牌價值榜馬上將實現(xiàn)連續(xù)發(fā)布五年，其本身也形成了較好的品牌，并擁有了自己的品牌價值。這份榜單既有客觀的公司財務數(shù)據(jù)，又有針對性的專家評價數(shù)據(jù)，在品牌價值評價時能夠做到主客觀兼顧、定量和定性相結合，實現(xiàn)了對企業(yè)品牌價值的全方位診斷和立體式評價。這樣一份客觀、專業(yè)和權威的排行榜，對于引導企業(yè)像愛惜自己的羽毛一樣重視品牌具有巨大的推動作用。

一位品牌分析人士表示，經(jīng)濟復蘇過程中，企業(yè)品牌價值等軟實力的重要性進一步凸顯。這能讓企業(yè)準確地掌握消費者和合作伙伴對企業(yè)的認知，為未來發(fā)展制定更為清晰的戰(zhàn)略和具體規(guī)劃。