每經(jīng)記者 范文清    每經(jīng)編輯 楊 軍    

東風(fēng)標(biāo)致品牌總經(jīng)理李廣濤

還未走出銷量困境的東風(fēng)標(biāo)致一直在嘗試改變。

在本屆廣州車展發(fā)布會上，東風(fēng)標(biāo)致發(fā)布了“感·為心動”全新品牌中文口號，并完成了新一代國產(chǎn)508L車型的首發(fā)亮相。

“伴隨全新品牌中文口號的發(fā)布，東風(fēng)標(biāo)致將全新起航。”剛剛就任東風(fēng)標(biāo)致品牌總經(jīng)理兩個月的李廣濤在發(fā)布會上表示，東風(fēng)標(biāo)致將進行一場脫胎換骨的改革。

標(biāo)致“補課”

重新出發(fā)的東風(fēng)標(biāo)致，用新一代國產(chǎn)508L車型證明自己改變的決心。

“新一代東風(fēng)標(biāo)致508L是標(biāo)致品牌在全新設(shè)計理念下的產(chǎn)品。它由法國團隊和中國團隊共同設(shè)計完成。”標(biāo)致品牌全球設(shè)計總監(jiān)維達爾在近一個小時的溝通會上，不斷強調(diào)新一代508L在設(shè)計方面為中國消費者考慮的元素，比如，對于網(wǎng)友熱議的新一代國產(chǎn)508L沒有采用海外版本的508無框車門跟掀背問題，維達爾解釋稱：“是考慮了中國消費者對舒適性的需求；也是因為新一代508L的后排空間是充足的，沒有掀背設(shè)計也可以正常打開后備箱，而掀背車型開后備箱時會有很多熱氣和冷氣涌入到車體里，會對車內(nèi)空調(diào)的制冷、制熱效果產(chǎn)生一定影響，所以對新一代508L來說，掀背式尾門不是一個理想的設(shè)計方式。”

維達爾強調(diào)，雖然新一代508L有許多專為中國市場的設(shè)計研發(fā)，但和歐版508是同一個平臺開發(fā)設(shè)計出來的，標(biāo)致品牌最新的駕控感科技配置和動力總成都將在新一代508L車型上有所體現(xiàn)。

歷經(jīng)幾番起伏后，標(biāo)致品牌已經(jīng)不再對中國市場吝惜自己的技術(shù)，而是希望與全球同步自己的最新產(chǎn)品。

事實上，當(dāng)前標(biāo)致品牌也急需中國市場能盡快回暖，為自己助力。公開數(shù)據(jù)顯示，今年上半年P(guān)SA集團全球銷量為218.18萬輛，同比增長38.1%；而PSA在中國市場的同期銷量僅為15.81萬輛，不足PSA集團全球銷量的一成。

剛來中國不久的東風(fēng)標(biāo)致品牌副總經(jīng)理葛林德表示：“今年上半年，標(biāo)致品牌銷量超過了100萬輛。標(biāo)致有實力和信心相信東風(fēng)標(biāo)致一定能在中國市場取得成功。”葛林德再三強調(diào)，中國市場是標(biāo)致品牌全世界最重要的市場，他們一定會將最好的核心產(chǎn)品引入中國，全新一代508L就是最好的證明。

重塑價值觀

與其他跨國車企一樣，標(biāo)致也注意到了中國汽車市場發(fā)生的巨大變化，特別是中高端乘用車市場的轉(zhuǎn)變。

“正因如此，我們開始對標(biāo)致旗下車型進行2.0版本的提升，去適應(yīng)和向消費者展示這一變化，并將我們中國市場的戰(zhàn)略口號改為‘感·為心動’。”李廣濤說，此次在廣州車展發(fā)布品牌中文口號，也是東風(fēng)標(biāo)致“升藍向上”品牌戰(zhàn)略的核心體現(xiàn)。“升藍向上”旨在通過技術(shù)向上、體驗向上和產(chǎn)品向上，助力東風(fēng)標(biāo)致成為國內(nèi)優(yōu)秀汽車企業(yè)。

這對當(dāng)前的東風(fēng)標(biāo)致來說是一項艱巨的任務(wù)。而目前帶領(lǐng)東風(fēng)標(biāo)致團隊挑戰(zhàn)這一任務(wù)的是李廣濤。

“新一代508L作為東風(fēng)標(biāo)致的旗艦產(chǎn)品，也將承擔(dān)品牌形象提升和銷量提升的艱巨重任。新一代東風(fēng)標(biāo)致508L的加入，將進一步完善東風(fēng)標(biāo)致的產(chǎn)品矩陣，以實現(xiàn)該品牌在乘用車細分市場的全面覆蓋，助力東風(fēng)標(biāo)致充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢，開拓更高級別的市場空間。”

在李廣濤看來，企業(yè)成長過程中出現(xiàn)階段性的陣痛是正常的，就像“成長的煩惱”一樣，企業(yè)的發(fā)展成長都會或多或少伴隨著一些煩惱，這些煩惱是機遇也是挑戰(zhàn)。

“無論是制造工藝還是制造品質(zhì)我們不輸本田和日產(chǎn)，從品牌底蘊、技術(shù)實力和設(shè)計功力方面看，我們都具備與對手競爭的實力?，F(xiàn)在我們要以歸零的心態(tài)打造東風(fēng)標(biāo)致品牌，讓更多消費者重新認(rèn)識我們，擴大品牌知名度。”李廣濤說，東風(fēng)標(biāo)致正在重新定義消費者的屬性，希望通過全新品牌中文口號的發(fā)布，用感動建立起與消費者深刻的情感連接。