每經(jīng)編輯 王嘉琦    

2015年9月，一款名叫拼多多的APP上線，踏入看似早已飽和的電商“紅海”。在淘寶、京東等巨頭的夾擊下，拼多多席卷了三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)。

直到7月26日拼多多正式登陸納斯達(dá)克，人們才猛然發(fā)現(xiàn)，拼多多的活躍用戶數(shù)也達(dá)到3.44億，創(chuàng)始人兼CEO黃崢的身家達(dá)到137億美元，超越了電商同行劉強(qiáng)東。

▲圖片來源：納斯達(dá)克官博

有分析師指出，拼多多在中國(guó)三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)取得了優(yōu)勢(shì)：

他們專攻阿里和京東觸角未及的小地方，并且主打朋友家人分享互動(dòng)的社交概念，這種模式對(duì)投資者而言很有吸引力。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)，截至2018年2月，拼多多在三線、四線城市的滲透率(分別為21.38%、35.34%)甚至超過手機(jī)淘寶(20.31%、31.50%)。而在三線以下城市，分布著中國(guó)55%的網(wǎng)民，市場(chǎng)空間巨大。

拼多多的異軍突起，讓大家認(rèn)識(shí)到，在一、二線城市之外，依然有著巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。對(duì)智能手機(jī)而言，亦是如此。

當(dāng)人們談?wù)撌謾C(jī)時(shí)，iPhone、三星為代表的全球最頂級(jí)品牌，已經(jīng)擠占了大城市的地鐵、商場(chǎng)等生活場(chǎng)景。華為作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的代表，在數(shù)量上已經(jīng)超過了蘋果，而vivo、OPPO、小米，這些所謂的“二線品牌”似乎不甘心自己被貼上“low”或“低端品牌”的標(biāo)簽，開始推出萬元手機(jī)、開始用明星廣告進(jìn)行轟炸、開始將發(fā)布會(huì)放在巴黎……

這一切，都制造出一個(gè)錯(cuò)覺——5000元、6000元甚至上萬元的手機(jī)，已經(jīng)成為了絕對(duì)的主流。

但事實(shí)上，那些已經(jīng)被人忘卻的品牌依然在賣。小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)是它們的市場(chǎng)，康佳手機(jī)、長(zhǎng)虹手機(jī)、海爾手機(jī)，它們沒有消失，而是以“拼多多”的方式繼續(xù)存在著。

▲圖片來源：視覺中國(guó)

翻開這些公司的財(cái)報(bào)，每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）發(fā)現(xiàn)，

2017年，四川長(zhǎng)虹（600839，SH）的手機(jī)銷售收入為1.72億元。比2016年減少了大約1億元，但和2015年相比，是增長(zhǎng)的。

2017年，深康佳A（000016，SZ）的手機(jī)銷售收入達(dá)到了9.18億元，兩年前（2015年），這一數(shù)字才7.9億元。

在電商平臺(tái)上，最貴的一款長(zhǎng)虹手機(jī)價(jià)格僅1188元，而康佳僅有5款手機(jī)超過了1000元。雖然青島海爾（600690，SH）的財(cái)報(bào)中沒有披露手機(jī)業(yè)務(wù)，但它的手機(jī)業(yè)務(wù)還在繼續(xù)。比如，今年5月，海爾就推出了一款1500元左右的智能手機(jī)。

值得注意的是，這些“沒落”的國(guó)產(chǎn)手機(jī)都有一個(gè)巨大的業(yè)務(wù)板塊——老年機(jī)。200元左右的按鍵式手機(jī)，400元到800元不等的老年智能手機(jī)，都是這些品牌重要產(chǎn)品。大屏幕、大字號(hào)、大音量、超長(zhǎng)待機(jī)……說不定，你的爺爺奶奶用的手機(jī)，正是這些品牌。

和高端手機(jī)一樣，這些低端品牌還在繼續(xù)發(fā)力。除了像海爾一樣繼續(xù)推出產(chǎn)品外，今年3月，康佳在四川宜賓的“康佳智能終端高科技產(chǎn)業(yè)園”開業(yè)，首批萬臺(tái)智能手機(jī)就產(chǎn)自這里。這時(shí)，長(zhǎng)虹手機(jī)卻在蹭熱點(diǎn)，據(jù)虎嗅網(wǎng)消息，3月份，長(zhǎng)虹宣布區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)長(zhǎng)虹R8麒麟，定價(jià)2999元。這臺(tái)手機(jī)號(hào)稱是“定制機(jī)”，不在經(jīng)銷商、電商平臺(tái)和手機(jī)官網(wǎng)銷售，只是“在特定的渠道”。把手機(jī)鍍上“區(qū)塊鏈”的光環(huán)，就能大賣？長(zhǎng)虹的這一動(dòng)作也遭到了不少質(zhì)疑。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些做千元手機(jī)的企業(yè)，都是國(guó)內(nèi)大名鼎鼎的家電企業(yè)，它們?cè)?jīng)、現(xiàn)在、甚至未來，都是國(guó)產(chǎn)家電的佼佼者?？墒牵鼈兊钠放菩蜗蠡蚨嗷蛏俣际艿搅耸謾C(jī)業(yè)務(wù)的影響。

格力電器做手機(jī)銷量不佳，董明珠用自己的照片做開機(jī)畫面，要求員工用格力手機(jī)……這些都變成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的槽點(diǎn)。

TCL集團(tuán)的家電板塊近年來業(yè)績(jī)不錯(cuò)，但通訊板塊拖了后腿。目前，TCL通訊科技主要以Alcatel（阿爾卡特）、TCL及BlackBerry（黑莓）三大品牌于全球從事設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售多款通訊設(shè)備及其他產(chǎn)品組合。

2017年，TCL通訊科技實(shí)現(xiàn)通訊設(shè)備及其它產(chǎn)品銷量合計(jì)4387.6萬臺(tái)，同比下降36.2%；實(shí)現(xiàn)銷售收入149.7億元，同比下降26.5%。不過，產(chǎn)品毛利率下滑較多，致全年大幅虧損。公司于2017年9月轉(zhuǎn)讓TCL通訊科技49%的股權(quán)，引入了具備產(chǎn)業(yè)背景和業(yè)務(wù)資源的戰(zhàn)略投資者，以進(jìn)一步推動(dòng)TCL通訊科技的戰(zhàn)略調(diào)整和業(yè)務(wù)重組。

說回國(guó)產(chǎn)手機(jī)所依賴的千元機(jī)市場(chǎng)。

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）找到兩份“千元機(jī)”市場(chǎng)分析報(bào)告，一份是去年11月，一份是今年4月份。

2018年4月，中國(guó)千元機(jī)品牌銷量TOP 15的品牌中，可見長(zhǎng)虹、康佳、金立的身影，還有一些更不知名的品牌。

▲來源：第一手機(jī)界研究院

可是，手握iPhone的消費(fèi)者可能并不知道，在低端的千元機(jī)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)之激烈，絲毫不亞于高端市場(chǎng)。華為、vivo、OPPO、小米早已在此廝殺。難道在高端機(jī)市場(chǎng)，他們爭(zhēng)不過蘋果嗎？從出貨量來看，當(dāng)然不是。不過，千元機(jī)的市場(chǎng)是在太大、太誘人了。從“第一手機(jī)界研究院”給出的數(shù)據(jù)看，1499元以下的手機(jī)銷量份額占比高達(dá)44.60%，4000元以上呢，只占11.50%。

這時(shí)今年4月的數(shù)據(jù)，和去年11月相比，1000元—1499元手機(jī)消費(fèi)份額占比，高出了5.5個(gè)百分點(diǎn)。

▲來源：第一手機(jī)界研究院

最近，高端國(guó)產(chǎn)手機(jī)的確是“兩條腿走路”，一條腿到海外去，一條腿到農(nóng)村去。在智能手機(jī)發(fā)展之初就敗下陣來的康佳、長(zhǎng)虹、海爾、聯(lián)想等品牌，這次還能保住自己的“一畝三分地”嗎？

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