每經(jīng)編輯｜段煉    

近日，美特斯邦威創(chuàng)始人、美邦服飾（002269.SZ）董事長周成建在直播間跳起了團(tuán)舞，引發(fā)大量關(guān)注。

周成建社交媒體賬號(hào)視頻顯示，近期，他本人戴著墨鏡，身穿白色夾克、藏藍(lán)色運(yùn)動(dòng)褲，腳踩運(yùn)動(dòng)鞋，在抖音直播間鏡頭前跳起了團(tuán)舞，背景音樂是周杰倫的《陽光宅男》。當(dāng)晚這場直播在線觀看人數(shù)超20萬人。

來源：周成建社交賬號(hào)

希望籠絡(luò)年輕消費(fèi)群體

曾稱“花幾百萬請明星不如自己播”

據(jù)悉，此次周成建在直播間跳團(tuán)舞，意在加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者的互動(dòng)與連接。他在抖音視頻中稱，未來美特斯邦威的品牌塑造，希望給消費(fèi)者留下四大印象：一是年輕的，二是潮流的，三是適穿的，四是品質(zhì)的，同時(shí)滿足性價(jià)比。

自2024年官宣品牌新零售5.0轉(zhuǎn)型以來，60歲的周成建時(shí)?；钴S于各大社交平臺(tái)。

去年10月29日，周成建通過官微公開宣布，將于11月1日開啟直播首秀。“開直播不是為了做網(wǎng)紅，也不認(rèn)為流量網(wǎng)紅就適合做直播帶貨、可以做好直播間。”周成建在近日發(fā)布的《一封家書》中直言，支撐一個(gè)直播間長遠(yuǎn)發(fā)展的應(yīng)該是“專業(yè)”“品質(zhì)”，如今行業(yè)大環(huán)境變化，消費(fèi)者對夸張表演的直播已經(jīng)審美疲勞，而更傾向于有專業(yè)講解和品質(zhì)商品的直播間。

周成建在直播中透露：“美邦之前合作過很多網(wǎng)紅明星，比如說賈乃亮團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在都說是帶貨之王，但當(dāng)時(shí)我們團(tuán)隊(duì)都說他很火很牛，我們就花了不少錢，至少大幾百萬吧做了帶貨的合作，但后面效果真的非常非常一般，效果和預(yù)期差距非常之大，收入也很少。” 

2025年6月，周成建發(fā)布視頻稱，宣布品牌跨界推出包括潮流休閑、戶外探索、城市通勤等系列的LABUBU主題娃衣，美特斯邦威想要擠進(jìn)最火熱的潮玩賽道，籠絡(luò)更年輕的消費(fèi)群體。

女兒接班7年虧了32億元

他火線復(fù)出后成績有限

公開資料顯示，周成建出生于1965年，于1984年5月開始個(gè)體經(jīng)商，1995年在溫州開設(shè)第一家美特斯邦威專賣店，實(shí)行品牌連鎖經(jīng)營；曾任溫州市凱莉莎服裝廠總經(jīng)理、溫州市美特斯制衣有限公司董事長、溫州美特斯邦威有限公司董事長、美特斯邦威集團(tuán)有限公司董事長兼總裁，現(xiàn)任美邦服飾董事長、總裁。

周成建于2008年以20億美元資產(chǎn)，曾登上《2008福布斯中國富豪榜》并位列第五，成為當(dāng)年浙江首富。

近年來，美邦服飾業(yè)績不佳。2015年，該公司出現(xiàn)上市以來首次虧損，虧損額達(dá)4.32億元。2016年，周成建的女兒胡佳佳接棒，成為該公司董事長，但接班7年，公司虧損了5年，累計(jì)虧損大約32億元。

2024年1月，胡佳佳辭任董事長，周成建火線回歸，再次擔(dān)任美邦服飾董事長。不過，盡管周成建回歸后做出一系列動(dòng)作，但公司業(yè)績始終未見起色。去年，該公司營業(yè)收入為6.81億元，同比下降49.8%；歸母凈虧損1.95億元。今年上半年，其營業(yè)收入為2.27億元，同比下降45.2%；歸母凈利潤為993萬元，同比下降87.1%。

值得注意的是，公司近年多次依靠變賣資產(chǎn)粉飾報(bào)表。2024年上半年凈利潤7678萬元中，南昌物業(yè)處置收益占大頭，而2025年這一“財(cái)技”消失，暴露出真實(shí)盈利能力。

資本市場上，美邦服飾股價(jià)近期波動(dòng)較大。9月以來，美邦服飾一度連漲5天，其中還走出2連板，不過本周卻連續(xù)2天下跌。9月9日，美邦服飾股價(jià)跌5.22%，報(bào)收2.54元。截至9月9日收盤，美邦服飾股價(jià)月內(nèi)漲幅達(dá)27%。

（聲明：文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）

編輯|||段煉 易啟江 杜恒峰

校對|何小桃

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