每經(jīng)記者｜張蕊    每經(jīng)編輯｜陳星    

5月9日，第九個(gè)中國(guó)品牌日前夕，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2025第九屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”在上海舉行。本次活動(dòng)主題為“數(shù)智升維 品牌共振”，多位知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、品牌專家和近200位上市公司高管、品牌官匯聚一堂，共同探討科技驅(qū)動(dòng)下的品牌發(fā)展新趨勢(shì)和新路徑。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)研究室副主任、副研究員，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院上市公司研究中心副主任張鵬圍繞中國(guó)上市公司品牌及技術(shù)賦能、品牌IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）化作主旨分享。

尋求品牌升維路徑

今年3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》明確提出，強(qiáng)化消費(fèi)品牌引領(lǐng)。聚焦商貿(mào)、物流、文旅等服務(wù)領(lǐng)域，分類制定提升服務(wù)品質(zhì)政策，打造更多中國(guó)服務(wù)品牌。

同時(shí)，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，支持開發(fā)原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌，促進(jìn)動(dòng)漫、游戲、電競(jìng)及其周邊衍生品等消費(fèi)，開拓國(guó)貨“潮品”國(guó)內(nèi)外增量市場(chǎng)。因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展。支持推廣消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式。組織開展“購(gòu)在中國(guó)”系列活動(dòng)，打造中國(guó)消費(fèi)名品方陣。

2025年，中國(guó)品牌建設(shè)站在歷史性的交匯點(diǎn)。一方面，AI（人工智能）技術(shù)重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)，新興產(chǎn)業(yè)加速涌現(xiàn)，品牌價(jià)值的底層邏輯正在被技術(shù)革命改寫，技術(shù)創(chuàng)新正從工具屬性升維為品牌創(chuàng)新的核心驅(qū)動(dòng)力。

另一方面，品牌塑造進(jìn)入全新階段，市場(chǎng)升維、平臺(tái)升維、產(chǎn)品升維、渠道升維、內(nèi)容升維、傳播升維……視頻成為品牌表達(dá)的關(guān)鍵載體。品牌建設(shè)不再局限于傳統(tǒng)敘事，而是不斷創(chuàng)變，與時(shí)代同頻共振，引發(fā)受眾情感共鳴，推動(dòng)品牌價(jià)值成長(zhǎng)。

由此，“2025第九屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”聚焦“數(shù)智升維 品牌共振”主題，力求在這一輪數(shù)智發(fā)展的變革中，尋求企業(yè)向新創(chuàng)變的品牌升維路徑，瞄準(zhǔn)推升品牌價(jià)值的方法和參考，為協(xié)力構(gòu)建企業(yè)可持續(xù)的品牌影響力共啟新篇章。

自2017年第一個(gè)中國(guó)品牌日起，每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心緊密合作，已連續(xù)八年聯(lián)合測(cè)評(píng)并發(fā)布中國(guó)上市公司品牌價(jià)值系列榜單，該榜單對(duì)中國(guó)上市公司的品牌建設(shè)產(chǎn)生了廣泛影響，旨在助力中國(guó)上市公司品牌發(fā)展與中國(guó)資本市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。

在2025年，走過(guò)九載的中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜，自身亦需順應(yīng)技術(shù)變革浪潮，抓住經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，踐行“向新創(chuàng)變”，實(shí)現(xiàn)品牌的“升維共振”。

技術(shù)賦能、品牌IP化

張鵬，現(xiàn)任中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)研究室副主任、副研究員，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院上市公司研究中心副主任，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師，是《經(jīng)濟(jì)研究》《經(jīng)濟(jì)學(xué)（季刊）》《經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài)》等權(quán)威雜志匿名審稿人。

他長(zhǎng)期研究經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與資本市場(chǎng)，已在頂級(jí)、權(quán)威和核心期刊發(fā)表多篇論文，多篇論文被《新華文摘》《人大復(fù)印報(bào)刊資料》全文轉(zhuǎn)載，出版《中國(guó)上市公司藍(lán)皮書》《改革年代的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與結(jié)構(gòu)變遷》等多部專著，撰寫多篇研究報(bào)告，主持國(guó)家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目、青年項(xiàng)目和中國(guó)社會(huì)科學(xué)院科研專項(xiàng)項(xiàng)目、智庫(kù)項(xiàng)目多項(xiàng)，參與多項(xiàng)國(guó)家社科重大、重點(diǎn)、自然科學(xué)基金項(xiàng)目。

在5月9日舉行的“2025第九屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”上，張鵬將圍繞中國(guó)上市公司品牌及技術(shù)賦能、品牌IP化作主旨分享。

此前，張鵬在《通過(guò)市值管理手段“發(fā)現(xiàn)”品牌價(jià)值》中提到，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，上市公司發(fā)展從規(guī)模轉(zhuǎn)向質(zhì)量、從外象轉(zhuǎn)向內(nèi)涵、從價(jià)格轉(zhuǎn)向品牌，企業(yè)發(fā)展的根本目的在于滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要，相應(yīng)地，上市公司提升市值管理水平應(yīng)與企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型目標(biāo)一致，市值管理作為短期手段、日常手段也應(yīng)與企業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期目標(biāo)和提升品牌價(jià)值相吻合。

他提到，2024年國(guó)務(wù)院國(guó)資委提出將對(duì)中央企業(yè)全面實(shí)施“一企一策”考核，此外國(guó)務(wù)院國(guó)資委還將探索將品牌價(jià)值納入考核，充分反映了品牌價(jià)值作為企業(yè)一種無(wú)形資產(chǎn)對(duì)其進(jìn)行發(fā)掘、核算并量表還存在不少理論上和實(shí)踐上的困難。

張鵬認(rèn)為，通過(guò)市值管理手段恰恰有助于企業(yè)品牌價(jià)值提升，將傳統(tǒng)會(huì)計(jì)核算過(guò)度倚重物質(zhì)價(jià)值的缺陷適度規(guī)避，讓品牌價(jià)值真正由市場(chǎng)決定并由消費(fèi)者埋單，讓品牌價(jià)值最大程度實(shí)現(xiàn)公允，也讓企業(yè)實(shí)際價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值最大程度一致。

封面圖片來(lái)源：視覺中國(guó)