每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 余洋

在時代浪潮與商業(yè)周期交織的背景下，成都以其獨特的商業(yè)創(chuàng)造力，成為觀察中國消費市場的生動樣本。

3月15日，由睿意高攀文創(chuàng)生態(tài)攜手每日經(jīng)濟新聞、天府文創(chuàng)云、成都高新中演大劇院共同發(fā)起的“NEXT下一代商業(yè)創(chuàng)造力大會”在成都舉行。這場以“跨越周期的創(chuàng)造力”為主題的盛會，匯聚了宏觀經(jīng)濟、品牌戰(zhàn)略、科技賦能、文創(chuàng)革新等領(lǐng)域的深度對話，為千余位與會者帶來了一場思想盛宴。

圖片來源：主辦方提供

在談及下一代的商業(yè)創(chuàng)造力時，一個離不開的重要支撐是消費。而這，也是近日印發(fā)的《提振消費專項行動方案》中的核心議題。方案明確提出，要通過增收減負、優(yōu)化供給和改善環(huán)境等措施，全方位激發(fā)國內(nèi)需求。

再將視線放到作為“萬億消費城市”的成都，其在政策大環(huán)境與商業(yè)創(chuàng)造力的雙重驅(qū)動下，正展現(xiàn)出穿越商業(yè)周期的“底氣”和“潛力”。這種現(xiàn)象令人矚目，其展現(xiàn)出底層邏輯，也為理解一座城市的商業(yè)發(fā)展如何穿越周期提供了審視樣本。

跨越周期的“底氣”

周期的變化是商業(yè)發(fā)展的常態(tài)，潮漲潮落之間，城市的商業(yè)活力難免受到考驗。然而，唯有具備深厚底氣的城市，才能穿越周期的波瀾，保持生機勃勃的創(chuàng)造力。

要說底氣，成都的商業(yè)創(chuàng)造力首先源于其龐大的消費市場規(guī)模與穩(wěn)定的需求支撐。數(shù)據(jù)顯示，2024年，全市社會消費品零售總額突破萬億，達到10327.1億元，同比增長3.3%。這一數(shù)據(jù)不僅凸顯了消費市場的強勁韌性，也為場景創(chuàng)新提供了廣闊舞臺，是為商業(yè)創(chuàng)造力發(fā)展的“穩(wěn)定錨”。

這種穩(wěn)定性并非憑空而來，政策層面的有力助推功不可沒。這些政策既激發(fā)了居民的購買力，也為企業(yè)創(chuàng)新搭建了優(yōu)質(zhì)平臺。

一個例子是，面對消費群體的需求多樣化，成都針對不同消費群體推出了各類促消費措施，像是對銀發(fā)族、偏愛購買數(shù)碼電子產(chǎn)品的年輕人以及有購車需求的消費者，僅三輪線上活動就發(fā)放超4000萬元，直接拉動消費超3.5億元。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建攝

在這其中，科技創(chuàng)新催生出的新業(yè)態(tài)、新場景成為成都商業(yè)創(chuàng)造力的關(guān)鍵支柱。

年初發(fā)布的《2024年成都線上消費活力報告》顯示，成都線上消費活力指數(shù)位列全國第四，緊隨北京、上海和深圳，在手機、大家電、電腦組件等品類上表現(xiàn)亮眼。

這一佳績背后，是成都在交通領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力和深耕。以對新鮮度要求極高的三文魚為例，成都雖地處內(nèi)陸，卻憑借強大國際貨運航線網(wǎng)絡(luò)的“硬實力”以及高效通關(guān)效率的“軟保障”，成為全國第二大三文魚進口城市，在全球“三文魚”貿(mào)易鏈上都展現(xiàn)出較高的顯示度。

從蜀道難到蜀道通，成都的區(qū)位優(yōu)勢進一步夯實了其穿越商業(yè)周期的根基，并展現(xiàn)出作為國際交通樞紐的“集散功能”和消費虹吸力。

具體來看，在建設(shè)“國際消費中心城市”的目標(biāo)中，成都依托雙機場、34條國際（地區(qū)）全貨機航線、中歐班列等基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建了強大的物流與消費網(wǎng)絡(luò)。像是進口的三文魚，約90%通過機場轉(zhuǎn)機或汽車貨運方式，繼續(xù)發(fā)往北上廣深等一線城市。

同時，這座全國唯四常住人口超2000萬的超級城市，其強大的虹吸力早已不限于城市本身。例如，胡潤百富《2023中國高凈值家庭現(xiàn)金流管理報告》顯示，成都千萬資產(chǎn)“高凈值家庭”數(shù)量在全國城市排名第2，西南城市排名第1。

更不用說，深厚、豐富的文化資源，還為這座城市的商業(yè)發(fā)展增添了獨特底色。

一方面，熊貓、美食、蜀漢文化等“城市IP”吸引了大量國內(nèi)外游客，從西嶺雪山的冰雪體驗到“夜游錦江”的沉浸式夜景，文化與商業(yè)的融合催生了旺盛的文旅消費需求。

而東郊記憶等非標(biāo)商業(yè)項目，將老廠房改造成潮流地標(biāo)，充分展現(xiàn)了文化資源轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值的潛力。這種文化賦能不僅豐富了消費場景，也為成都商業(yè)的持續(xù)繁榮提供了深厚土壤。

邁向商業(yè)未來的“潛力”

誠然，底氣固然令人信服，但要看一座城市商業(yè)創(chuàng)造力真正的魅力，或許還要把目光投向其面向未來的潛力。這也正是“NEXT下一代商業(yè)創(chuàng)造力大會”中，“下一代”的具體含義。

在討論成都穿越周期的商業(yè)創(chuàng)造力背后的潛力時，也就是其持續(xù)釋放的增長動能時，一個不可或缺且顯眼之處，首先在于其服務(wù)消費的崛起。

2024年，有“金牌球市”之城的成都體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計突破1300億元。成都蓉城的15個中超主場，觀賽總?cè)藬?shù)近60萬人，每場平均上座數(shù)近4萬人，上座率98.2%，居全國第一。

再看演藝市場。2024年，成都市開展各類演出超2萬場，同比增長67.1%，觀眾和票房收入分別增長52.53%、39.48%。如劉德華2024巡回演唱會，現(xiàn)場觀眾累計超過5.2萬人次，拉動5個多億的消費。

服務(wù)消費的蓬勃發(fā)展，為成都商業(yè)注入了強勁動力，而這種動力正推動成都加速邁向國際舞臺，成為全球矚目的消費中心。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，成都新落戶首店超800家，首發(fā)首展活動超100場，春熙路商圈年客流量突破2億人次，商業(yè)營收近千億元。2023年，中國奢侈品消費核心城市排名中，成都以235億元的消費總額位列第6，被杰富瑞列為國內(nèi)四大奢侈品中心之一。同時，跨境支付便利化、首家市內(nèi)免稅店落地等措施，則進一步釋放了入境旅游消費潛力。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建攝

國際化視野的拓展，也讓成都更加敏銳地捕捉到全球消費趨勢的變化，新興消費需求也隨之在這里蓬勃興起，自然也為成都的非標(biāo)商業(yè)創(chuàng)新鋪就了肥沃土壤——CyPARK以“騎行友好”定位，開業(yè)半年人流量達320萬人次；COSMO轉(zhuǎn)型策展型零售空間，引進超50%首店，成為社交媒體熱點；麓湖CPI則將公園與商業(yè)融合，打造“微度假”體驗。這些項目打破傳統(tǒng)商業(yè)邊界，滿足年輕人多元需求，不僅提升了城市吸引力，也為商業(yè)發(fā)展開辟了新路徑。

在此期間，數(shù)字技術(shù)的賦能，更為催生出更多的創(chuàng)新商業(yè)場景提供了更多可能性。

一個新近的案例是，近日舉辦的“成都街巷 萬千氣象——2025成都商業(yè)街煥新商業(yè)空間·提升消費質(zhì)效”著眼于產(chǎn)業(yè)賦能、數(shù)字賦能、文化賦能、生態(tài)賦能，以打造更多沉浸式消費新場景。其中，數(shù)字技術(shù)無疑將扮演重要的角色。

正如業(yè)內(nèi)人士指出，隨著《哪吒2》成為全球動畫電影票房榜冠軍、劉家琨獲得2025年度普利茲克建筑獎，成都的國際關(guān)注度持續(xù)提升，也為成都建設(shè)國際消費中心城市帶來更多機遇和挑戰(zhàn)。可以預(yù)見的是，在成都商業(yè)創(chuàng)造力“底氣”與“潛力”的加持下，一批新的商業(yè)業(yè)態(tài)和場景將有望在穿越周期中持續(xù)得到呈現(xiàn)。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝