每經(jīng)記者 張梓桐    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

“即便在《魔獸世界》和《爐石傳說》回歸半年和數(shù)月之后，它們的市場(chǎng)表現(xiàn)依然要遠(yuǎn)好于歷史上同一階段的任何時(shí)期。”近日，網(wǎng)易CEO丁磊在2024年第四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說道。

網(wǎng)易與暴雪此前的齟齬正在逐漸彌合，而隨著暴雪的回歸，網(wǎng)易游戲在運(yùn)營(yíng)策略和內(nèi)容規(guī)劃上也做出了諸多改變。

“重新成為暴雪合作伙伴后，網(wǎng)易擁有了更多決策空間，雙方合作關(guān)系更加緊密。”在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者近日獲悉的一份暴雪與網(wǎng)易相關(guān)負(fù)責(zé)人有關(guān)《守望先鋒》回歸的交流紀(jì)要中，網(wǎng)易雷火暴雪游戲項(xiàng)目負(fù)責(zé)人魏愷說道。

根據(jù)紀(jì)要內(nèi)容，在內(nèi)容制作上，雙方針對(duì)中國(guó)玩家的需求進(jìn)行了深度本地化調(diào)整。比如在《守望先鋒》中，雙方合作推出了中國(guó)元素皮膚系列，未來還計(jì)劃在英雄設(shè)計(jì)、玩法等方面融入更多中國(guó)文化元素，以滿足中國(guó)玩家的獨(dú)特需求，同時(shí)提升游戲在全球市場(chǎng)的吸引力。

暴雪方面同樣做出了積極改變。《守望先鋒》全球總經(jīng)理Walter Kong表示，在開發(fā)過程中會(huì)更加注重玩家反饋，像角斗領(lǐng)域模式的推出，就是基于對(duì)玩家需求的深入理解和對(duì)市場(chǎng)格局的觀察。

此外，雙方代表也均在交流中透露，圍繞《魔獸世界》《爐石傳說》等核心產(chǎn)品，雙方也已經(jīng)規(guī)劃了后續(xù)的上線內(nèi)容，將不斷豐富游戲劇情、推出新的副本、英雄和卡牌，以滿足玩家的需求，再次激起中國(guó)玩家的參與熱情。

丁磊的發(fā)言以及暴雪旗下數(shù)款游戲的良好數(shù)據(jù)，再度將暴雪游戲回歸的話題推至聚光燈下。而網(wǎng)易的財(cái)報(bào)不僅體現(xiàn)了網(wǎng)易游戲過去一年的整體運(yùn)營(yíng)狀況，更讓市場(chǎng)開始猜測(cè)，網(wǎng)易游戲與暴雪的“蜜月期”再度歸來了？

暴雪回歸半年，網(wǎng)易2024端游營(yíng)收上揚(yáng)

暴雪對(duì)網(wǎng)易游戲的加持從網(wǎng)易近期的財(cái)報(bào)中就可略窺一二。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年網(wǎng)易總凈收入達(dá)1053億元，其中游戲及相關(guān)增值服務(wù)收入836億元，同比增長(zhǎng)2.45%。這一成績(jī)背后，暴雪游戲的回歸無疑扮演了重要角色。

2024年，《魔獸世界》懷舊服、正式服以及《爐石傳說》相繼回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，盡管網(wǎng)易未在財(cái)報(bào)中直接披露暴雪國(guó)服的具體營(yíng)收數(shù)據(jù)，但從多個(gè)維度仍能看出其顯著貢獻(xiàn)。

在2024年四季度，網(wǎng)易端游收入實(shí)現(xiàn)同比57%的大幅增長(zhǎng)，端游收入占在線游戲收入的比重也從明顯上升，網(wǎng)易將這一收入構(gòu)成的變化歸因于包括《魔獸世界》《爐石傳說》等代理游戲的突出表現(xiàn)。

此外，《爐石傳說》手游版本在回歸后的吸金能力也不容小覷，據(jù)第三方機(jī)構(gòu)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)測(cè)算，去年9月回歸的幾天時(shí)間里，僅在iOS端就創(chuàng)造了約446萬美元（約合人民幣3240萬元）的預(yù)估收入，7天之內(nèi)沖擊到百萬美元的量級(jí)，令市場(chǎng)咋舌。

事實(shí)上，Walter也坦言，在缺席中國(guó)市場(chǎng)這么久后，其在回歸前也十分忐忑，“守望先鋒最初的發(fā)布是在2016年，現(xiàn)在已經(jīng)過去快9年了，在這個(gè)過程中有其他同類型競(jìng)爭(zhēng)游戲不斷加入，我們也倍感競(jìng)爭(zhēng)”。

因此，Walter在很早前就向團(tuán)隊(duì)提出了一個(gè)問題：怎么樣給《守望先鋒》的游玩體驗(yàn)帶去更多的戰(zhàn)略深度，讓玩家們獲得一個(gè)更加動(dòng)態(tài)的游戲體驗(yàn)，在局內(nèi)可以做出更多影響游戲結(jié)果的決策，讓角色成為體驗(yàn)的一部分。

從最終的呈現(xiàn)來看，一方面是玩法的創(chuàng)新，另一方面則是進(jìn)一步的本土化努力。

在內(nèi)容制作上，Walter表示，未來計(jì)劃在英雄設(shè)計(jì)、玩法等方面融入更多中國(guó)文化元素，不僅滿足中國(guó)玩家的需求，還有望成為全球化策略的重要組成部分，提升游戲在全球市場(chǎng)的吸引力。

值得注意的是，此前，暴雪因停服事件在中國(guó)玩家群體中流失了部分信任，如何重拾信任并穩(wěn)固在中國(guó)市場(chǎng)的品牌形象，成為暴雪亟待解決的問題。

針對(duì)這一問題，Walter 表示，建立透明的溝通機(jī)制是暴雪重建信任的核心舉措。“這種溝通機(jī)制是雙向的，旨在拉近與玩家的距離，增強(qiáng)玩家對(duì)游戲開發(fā)過程的了解。”

一方面，暴雪致力于向中國(guó)玩家公開游戲開發(fā)計(jì)劃，讓玩家及時(shí)掌握游戲動(dòng)態(tài)。

另一方面，暴雪重視收集玩家的反饋與建議。通過建立有效的反饋渠道，玩家的意見能夠及時(shí)傳遞到開發(fā)團(tuán)隊(duì)，為團(tuán)隊(duì)在未來的游戲開發(fā)決策中提供重要參考。這種雙向溝通模式，不僅有助于玩家更好理解游戲開發(fā)，也能讓開發(fā)團(tuán)隊(duì)依據(jù)玩家需求做出更精準(zhǔn)的決策，提升游戲的市場(chǎng)適應(yīng)性和玩家滿意度。

2025《守望先鋒》電競(jìng)也要回歸了

在《守望先鋒》手游重新登陸中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，網(wǎng)易也宣布《守望先鋒》電競(jìng)的回歸，2025年將在杭州電競(jìng)中心舉辦國(guó)際線下賽。

但一個(gè)嚴(yán)峻的事實(shí)是，由于國(guó)服停服兩年，國(guó)內(nèi)《守望先鋒》電競(jìng)生態(tài)與國(guó)外相比存在一定差距。

網(wǎng)易方面表示，重建國(guó)內(nèi)電競(jìng)生態(tài)的首要目標(biāo)是讓玩家重新喜愛上這款游戲，活躍玩家社區(qū)。因?yàn)橹挥袚碛谢钴S的玩家群體，電競(jìng)才能有堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。

在此基礎(chǔ)上，魏愷在上述交流中表示，網(wǎng)易將根據(jù)玩家社區(qū)的反饋，制定符合中國(guó)電競(jìng)社區(qū)需求的賽事計(jì)劃。為培養(yǎng)新的選手和隊(duì)伍，網(wǎng)易將支持國(guó)內(nèi)選手和隊(duì)伍參加國(guó)際賽事，并出臺(tái)相應(yīng)的人才培養(yǎng)計(jì)劃。

“通過逐步建立完善的賽事體系和人才培養(yǎng)機(jī)制，提升國(guó)內(nèi)《守望先鋒》電競(jìng)的競(jìng)爭(zhēng)力，縮小與國(guó)際水平的差距。”魏愷說道。

網(wǎng)易希望通過完善國(guó)內(nèi)電競(jìng)生態(tài)，培養(yǎng)本土選手和隊(duì)伍，提升國(guó)內(nèi)玩家的參與度和競(jìng)技水平。此外，網(wǎng)易也將借助暴雪游戲的品牌影響力，進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)，提升自身在全球游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

Walter也表示，隨著合作的深入，網(wǎng)易與暴雪有望在合作模式上進(jìn)行更多創(chuàng)新。除了在游戲運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容制作上的緊密合作外，雙方可能在市場(chǎng)營(yíng)銷、周邊產(chǎn)品開發(fā)、跨媒體合作等領(lǐng)域展開更多探索，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同打造更加完整的游戲生態(tài)系統(tǒng)。

從雙方的合作成果來看，此次回歸對(duì)網(wǎng)易和暴雪來說可謂收獲頗豐。對(duì)于網(wǎng)易而言，暴雪游戲的回歸豐富了其游戲產(chǎn)品線，提升了端游收入占比，進(jìn)一步鞏固了其在游戲市場(chǎng)的地位。對(duì)暴雪來說，重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，得以重新連接龐大的中國(guó)玩家群體，借助網(wǎng)易的本地化運(yùn)營(yíng)能力，更好地適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的需求，為其全球戰(zhàn)略布局增添重要一環(huán)。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 董興生 攝