每經(jīng)記者 孫宇婷    每經(jīng)編輯 楊夏    

從“自律給我自由”轉(zhuǎn)向“All in AI”（注：全力投入人工智能），運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)Keep創(chuàng)始人王寧用了10年時(shí)間。2月4日，就在Keep成立十周年當(dāng)天，王寧向全公司員工發(fā)送了一封近1500字的內(nèi)部信，在這封主題為《十載同行，向新而生》的信中，王寧明確表示，下一個(gè)十年，Keep將All in AI。

“行業(yè)競爭從未停止，用戶需求日新月異，技術(shù)的進(jìn)步更是超乎想象，但Keep的初心始終不變——做運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的長期復(fù)利主義者。”王寧在內(nèi)部信中寫道，信的落款為“小王的愛&DeepSeek AI”。

隨著內(nèi)部信的發(fā)酵，2月6日，Keep（03650.HK，股價(jià)6.55港元，市值33.59億港元）尾盤一度漲超40%，次日再度高開，最高漲逾20%，兩個(gè)交易日累計(jì)漲幅達(dá)到47%。

接下來，AI將如何賦能Keep？據(jù)接近Keep的行業(yè)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，AI大模型的爆火，能夠讓運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)率先進(jìn)入新的發(fā)展周期，成為新一批商業(yè)化的AI應(yīng)用，“假如Keep借由AI實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)邏輯的重構(gòu)，那么順此推演，基于DeepSeek這樣的開源模型，在應(yīng)用層產(chǎn)出個(gè)性化運(yùn)動(dòng)方案，有望實(shí)現(xiàn)AI教練對(duì)傳統(tǒng)教練的替代”。

AIGC占比超15%，Keep如何用AI重塑健身內(nèi)容生態(tài)？

記者注意到，目前，Keep平臺(tái)上的5000多節(jié)官方運(yùn)動(dòng)課程中，已有超過15%的內(nèi)容為AIGC生成。Keep也有AI助手和基于AI識(shí)別的身體評(píng)估功能等AI化的應(yīng)用和功能。

Keep的多種運(yùn)動(dòng)檔案 圖片來源：Keep官微

這一次，則是王寧首次提出“All in AI”的戰(zhàn)略方向。他在內(nèi)部信中表示，基于（Keep）十年的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)積累與沉淀，讓在線健身從推薦走向生成。

如何理解“從推薦走向生成”？前述行業(yè)人士對(duì)每經(jīng)記者分析稱，“AI的出現(xiàn)，一方面能大幅提升內(nèi)容創(chuàng)作的效率，另一方面，通過AI技術(shù)生成的個(gè)性化健身方案，可以真正滿足千人千面的多樣化需求，從而提高健身服務(wù)的精準(zhǔn)度和便捷性”。

除了AI戰(zhàn)略，王寧在內(nèi)部信中還提出打造“以數(shù)據(jù)為核心的硬件生態(tài)”的戰(zhàn)略規(guī)劃。他指出，從內(nèi)容驅(qū)動(dòng)到數(shù)據(jù)算法為核心，真正實(shí)現(xiàn)軟硬件相結(jié)合的運(yùn)動(dòng)AI。

目前，智能健身硬件市場競爭異常激烈，小米、華為等科技巨頭紛紛布局。Keep此前也推出過智能硬件產(chǎn)品，在“硬件生態(tài)”概念提出后，業(yè)界十分關(guān)注Keep將如何運(yùn)用現(xiàn)有的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，開發(fā)出更具智能化、更貼合用戶需求的硬件產(chǎn)品。此外，Keep是否會(huì)開放數(shù)據(jù)接口，與更多硬件廠商開展合作，構(gòu)建更為龐大的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)，也成為行業(yè)討論的焦點(diǎn)。

據(jù)接近Keep的行業(yè)人士表示，Keep與外部硬件的連接是越來越開放的。去年，Keep發(fā)布的App 8.0版本就引入算法能力來提升專業(yè)度，覆蓋了包括跑步、騎行、球類、滑雪等超60種運(yùn)動(dòng)品類，與50多個(gè)外部硬件設(shè)備打通。而這也恰恰契合了王寧在此次內(nèi)部信中提出的第三大戰(zhàn)略方向：讓Keep走進(jìn)運(yùn)動(dòng)多場景。

隨著AI技術(shù)的迅猛發(fā)展，以DeepSeek為代表的創(chuàng)新企業(yè)不斷涌現(xiàn)，智能化浪潮正席卷全球，為各個(gè)行業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。在健身行業(yè)，AI技術(shù)的應(yīng)用前景十分廣闊，但目前消費(fèi)者對(duì)AI輔助健身的接受程度參差不齊。對(duì)于企業(yè)而言，如何逐步引導(dǎo)用戶認(rèn)知和接受AI賦能的健身產(chǎn)品與服務(wù)至關(guān)重要。

知名咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫在去年開展的《未來健康調(diào)研》中，對(duì)美國、英國和中國超過5000名消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，總結(jié)出消費(fèi)者健康領(lǐng)域的五大核心趨勢，其中“生成式AI助力個(gè)性化”備受關(guān)注。調(diào)研結(jié)果顯示，在英國和美國，約20%的消費(fèi)者期望借助生物識(shí)別數(shù)據(jù)獲取個(gè)性化的產(chǎn)品與服務(wù)推薦；而在中國，這一比例達(dá)到了30%。當(dāng)生物識(shí)別技術(shù)與生成式AI相結(jié)合時(shí)，產(chǎn)品和服務(wù)的匹配精確度和定制化程度能得到顯著提升。

麥肯錫指出，生成式AI已逐漸滲透到可穿戴設(shè)備及App市場，部分產(chǎn)品利用生成式AI，根據(jù)用戶的健身數(shù)據(jù)量身定制鍛煉計(jì)劃。這一趨勢表明，提供基于軟件的產(chǎn)品和服務(wù)的大健康企業(yè)，在利用生成式AI打造個(gè)性化產(chǎn)品方面具有獨(dú)特優(yōu)勢；而其他企業(yè)則可考慮與這類企業(yè)合作，借助生成式AI為消費(fèi)者提供個(gè)性化的健康指導(dǎo)服務(wù)，共同開拓市場。

Keep身體評(píng)估系統(tǒng) 圖片來源：Keep官微

Keep海外拓荒：AI應(yīng)用開拓新增長點(diǎn)

作為一家深耕運(yùn)動(dòng)科技領(lǐng)域長達(dá)10年的企業(yè)，Keep憑借長期的積累，構(gòu)建起了龐大的用戶社群。在盈利模式方面，會(huì)員訂閱收入依然是Keep營收的主要來源。然而，整個(gè)行業(yè)都面臨著用戶流失的困境，Keep也難以獨(dú)善其身。與此同時(shí)，國內(nèi)用戶付費(fèi)意愿不高、健身市場競爭激烈，這些因素都成為Keep突破發(fā)展瓶頸的阻礙。

從Keep在港交所披露的數(shù)據(jù)來看，2021—2023年期間，其經(jīng)調(diào)整后的凈虧損分別為8.27億元、6.67億元和2.95億元，虧損呈現(xiàn)持續(xù)收窄的態(tài)勢。

一位長期使用Keep的資深用戶向記者透露：“疫情結(jié)束后，我身邊有不少朋友不再使用Keep，轉(zhuǎn)而選擇線下健身房。但我性格比較內(nèi)向，更喜歡在家鍛煉。Keep也在不斷做出改變，像是融入游戲化元素，讓課程更具趣味性，還對(duì)智能硬件進(jìn)行升級(jí)，降低運(yùn)動(dòng)的難度?？傮w感覺，Keep是想讓用戶體會(huì)到運(yùn)動(dòng)的樂趣。”

在Keep內(nèi)部信中，王寧提出的第四個(gè)戰(zhàn)略方向是“拓展全球化版圖”。面對(duì)國內(nèi)健身市場的激烈競爭，Keep也在積極拓展海外市場，尋求新的增長點(diǎn)。據(jù)公開信息，2024年，Keep已在海外上線了FitPulse、Gogogola、CalCut等多款A(yù)I應(yīng)用，服務(wù)不同細(xì)分需求的用戶。據(jù)Research and Markets預(yù)測，全球健身應(yīng)用市場的價(jià)值為2023年16.5億美元，預(yù)計(jì)到2029年將達(dá)到43.9億美元，增長率為17.52%。

其中，F(xiàn)itPulse是一款完全由AI生成內(nèi)容的健身工具，主要面向歐美用戶，提供個(gè)性化訓(xùn)練計(jì)劃和課程；CalCut則是一款健康飲食管理工具，利用GPT和Claude技術(shù)，通過拍照或語音搜索幫助用戶記錄卡路里和營養(yǎng)素?cái)?shù)據(jù)，并生成AI驅(qū)動(dòng)的飲食計(jì)劃。

前述行業(yè)人士預(yù)測，Keep未來會(huì)加快海外應(yīng)用的商業(yè)化步伐，挖掘更多市場機(jī)遇。

此次Keep的全面AI轉(zhuǎn)型也引發(fā)了廣泛關(guān)注：在線健身行業(yè)是否即將進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段？隨著AI戰(zhàn)略的逐步落地，Keep能否在未來的健身市場中占據(jù)更重要的位置？

市場拭目以待。

（圖片來源：每經(jīng)記者 王紫薇 攝）