每經(jīng)記者 陳鵬麗    每經(jīng)編輯 魏官紅    

隨著冰雪季到來，全國(guó)多地掀起了一波又一波“冰雪經(jīng)濟(jì)”熱潮。

冰雪經(jīng)濟(jì)，這一以冰雪資源開發(fā)利用為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，正以其投資少、能耗低、污染小、效益高等優(yōu)勢(shì)，成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的重要支柱性產(chǎn)業(yè)。

2024年11月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》提出，到2027年，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬億元，到2030年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元。

據(jù)《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》，自2015年以來，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，從最初的2700億元迅速擴(kuò)張到2023年的8900億元，預(yù)計(jì)2024年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到9700億元，并在2025年突破萬億元大關(guān)。

廣東省作為“雪資源稀缺”的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，也在積極布局冰雪經(jīng)濟(jì)，競(jìng)逐萬億元市場(chǎng)藍(lán)海。根據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)，我國(guó)現(xiàn)有處于在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的冰雪裝備相關(guān)企業(yè)約9.3萬家。其中，廣東省以約2.3萬家相關(guān)企業(yè)的數(shù)量獨(dú)占鰲頭。此外，《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2023）》指出，南方省份熱衷冰雪旅游。廣東省是全國(guó)第三大冰雪客源地，廣州、深圳擠進(jìn)了“十大冰雪游客源城市”。

如今，廣東省的冰雪經(jīng)濟(jì)到底發(fā)展得如何了？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在2025年春節(jié)期間就此展開了調(diào)研和采訪。

廣州熱雪奇跡：全球最快突破百萬客流的室內(nèi)滑雪場(chǎng)之一

提到廣東省的冰雪經(jīng)濟(jì)，有一個(gè)不得不提的代表性項(xiàng)目——廣州熱雪奇跡。這是華南地區(qū)最大的室內(nèi)專業(yè)雪場(chǎng)，建筑面積約7.5萬平方米，位于廣州市花都區(qū)融創(chuàng)文旅城。

今年春節(jié)假期，廣州熱雪奇跡“不打烊”，除夕至大年初七均正常營(yíng)業(yè)。零下6攝氏度恒溫、50厘米積雪厚度、打雪仗、紅墻桃花絕美出片??廣東市民在家門口也能實(shí)現(xiàn)玩雪、滑雪自由，輕松拿下“北方同款冰雪快樂”。

圖片來源：受訪企業(yè)供圖

廣州熱雪奇跡有五條不同難度的滑道，無論是零基礎(chǔ)小白，還是滑雪高手，都可以在這里找到屬于自己的樂趣。1.7萬平方米的冰雪娛樂區(qū)，擁有七大游樂項(xiàng)目。坐上冰上碰碰車，可以在風(fēng)馳電掣中感受刺激與快樂；從超長(zhǎng)百米雪道一滑而下，穿越郁金香花海，可以感受冰雪的浪漫。此外，飛躍冰川、探險(xiǎn)步道、冰上自行車、雪上飛碟等都是備受歡迎的項(xiàng)目。

圖片來源：受訪企業(yè)供圖

廣州熱雪奇跡相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，廣州熱雪奇跡于2019年6月開業(yè)，開業(yè)15個(gè)月即迎來百萬客流，是全球最快突破百萬客流的室內(nèi)滑雪場(chǎng)之一。作為華南地區(qū)在營(yíng)的最大室內(nèi)滑雪場(chǎng)，廣州熱雪奇跡廣泛吸引了廣東及周邊省市以及東南亞等國(guó)際游客到訪。“在2024年12月，我們迎來了2024年的第100萬個(gè)客人，游客量逐年增長(zhǎng)。”

上述負(fù)責(zé)人還稱，近年來，廣州熱雪奇跡在維持接待量穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，客源結(jié)構(gòu)也實(shí)現(xiàn)再突破，港澳用戶占比不斷提升，2024年累計(jì)超100批次東南亞國(guó)際團(tuán)客到訪游玩。同時(shí)，冰雪用戶性別近年來由男性占比高趨向男女用戶占比均衡，大眾對(duì)冰雪打卡的普及認(rèn)知提高產(chǎn)生了顯著變化。

“廣州花都發(fā)布”披露的數(shù)據(jù)顯示，2024年十一黃金周期間，廣州市花都區(qū)以熱雪奇跡為帶動(dòng)點(diǎn)，共接待市民游客約149.35萬人次，預(yù)計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)7.32億元，‌“冷經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化為“熱動(dòng)力”發(fā)展初現(xiàn)崢嶸。

據(jù)悉，花都區(qū)在全國(guó)范圍內(nèi)率先提出了打造冰雪體育示范區(qū)目標(biāo)?；ǘ紖^(qū)文化廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對(duì)外表示，到2030年，花都區(qū)還將新建專業(yè)性冰場(chǎng)館1座，擴(kuò)建、改建雪場(chǎng)館1座；到2030年，花都區(qū)實(shí)現(xiàn)冰雪旅游人數(shù)達(dá)到500萬人次，冰雪旅游總收入快速增加；冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5億元。

對(duì)于廣州花都區(qū)發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，前述廣州熱雪奇跡相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，廣州市花都區(qū)毗鄰全球客流最大的廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)、擁有廣州北站高鐵大交通樞紐及城際線，與香港、澳門有多個(gè)直達(dá)站點(diǎn)。多維度的交通便利，也為廣州熱雪奇跡的遠(yuǎn)端市場(chǎng)開拓帶來了極大的便利與幫助。受益于地緣優(yōu)勢(shì)及冰雪資源在南方的稀缺，廣州熱雪奇跡近年在周邊省市及國(guó)際市場(chǎng)開拓上均獲得較大發(fā)展。

圖片來源：受訪企業(yè)供圖

奔向萬億元冰雪市場(chǎng) 其他地區(qū)陸續(xù)“上新”

除了熱雪奇跡，廣東省其他地區(qū)也在積極布局冰雪經(jīng)濟(jì)，持續(xù)推出新的冰雪項(xiàng)目。

比如，位于佛山市南海區(qū)丹灶鎮(zhèn)的“冰花雪粵·夢(mèng)里雪鄉(xiāng)”已于2024年12月28日正式開園。據(jù)公開資料，該項(xiàng)目位于丹灶佰匯盈廣場(chǎng)，占地面積3500平方米，樂園內(nèi)有15厘米至20厘米真雪覆蓋，溫度保持在零下5攝氏度到零下10攝氏度之間，擁有豐富的冰雪文化娛樂項(xiàng)目。

在深圳前海，一座猶如“藍(lán)鯨躍海”的大型建筑初露雛形。這是深圳前海·華發(fā)冰雪世界的主體結(jié)構(gòu)，項(xiàng)目已全面封頂，進(jìn)入裝飾裝修階段。據(jù)悉，深圳前海·華發(fā)冰雪世界定位是“全球最大室內(nèi)滑雪場(chǎng)”，建成后將擁有中國(guó)高差第一、單道最長(zhǎng)的雪道，預(yù)計(jì)2025年10月試營(yíng)業(yè)。

據(jù)華發(fā)股份董事局副主席、總裁兼華發(fā)股份華南大區(qū)董事長(zhǎng)陳茵介紹，深圳前海·華發(fā)冰雪世界將以冰雪業(yè)態(tài)為驅(qū)動(dòng)，以多元商業(yè)、生態(tài)中軸、品質(zhì)住區(qū)為加持，以全國(guó)新質(zhì)文旅生產(chǎn)樣本為目標(biāo)，力求將項(xiàng)目打造為能夠彰顯深圳城市魅力的世界級(jí)冰雪旅游目的地。

隨著廣州之外的其他地區(qū)陸續(xù)“上新”冰雪項(xiàng)目，廣東省正積極向“萬億元冰雪經(jīng)濟(jì)”發(fā)起進(jìn)攻。

對(duì)于南方地區(qū)的冰雪經(jīng)濟(jì)挖潛空間，上述廣州熱雪奇跡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，南方雪資源天然稀缺，游客對(duì)冰雪有天然熱情。廣州熱雪奇跡近年來在大眾探鮮體驗(yàn)外，注重于大眾冰雪培育，通過冰雪大眾傳播、冰雪人才培育、冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技等維度，為南方的滑雪市場(chǎng)用戶認(rèn)知與培育奠定了一定基礎(chǔ)。

圖片來源：受訪企業(yè)供圖

談及南方冰雪場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)，該負(fù)責(zé)人表示，在四季無雪的廣東實(shí)現(xiàn)四季可滑雪，困難首先在于室內(nèi)滑雪場(chǎng)的冷區(qū)恒溫環(huán)境保持，以及換雪補(bǔ)雪的制冷運(yùn)維及雪道維護(hù)。她同時(shí)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，冰雪行業(yè)發(fā)展還需要越來越多“上冰雪”的人。為了解決這一問題，廣州熱雪奇跡除培訓(xùn)滑雪指導(dǎo)員完成職業(yè)轉(zhuǎn)型和冰雪人才隊(duì)伍建設(shè)外，還引入第十四屆冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)高山滑雪男子滑降項(xiàng)目冠軍等眾多滑雪領(lǐng)域頂尖人才的師資隊(duì)伍，為冰雪人才梯隊(duì)建設(shè)及冰雪競(jìng)技進(jìn)行持之以恒的人才投入。