每經(jīng)記者 李宇彤    每經(jīng)編輯 梁梟    

新春佳節(jié)將近，女性向游戲賽道的各位“選手”自然不會(huì)放過長假的時(shí)機(jī)，都提前準(zhǔn)備好了新活動(dòng)，迎接2025年的開年大戲。

剛剛過去的2024年對乙女游戲（少女游戲，以下簡稱乙游）而言非同尋常。年初，被業(yè)界稱為“0118決戰(zhàn)國乙之巔”的新老交鋒幾乎為這一年定下了基調(diào)：

疊紙的高沉浸3D戀愛游戲《戀與深空》于2024年1月18日公測，而網(wǎng)易同年原本定檔1月26日的《世界之外》也不甘落后，上線日期提到了同一天。此外，“四大國乙”（騰訊《光與夜之戀》、米哈游《未定事件簿》、網(wǎng)易《時(shí)空中的繪旅人》、疊紙《戀與制作人》）也選擇在2024年1月18日開啟活動(dòng)加入混戰(zhàn)。

一年之后，2025年春節(jié)前夕，乙游的下一場大戰(zhàn)即將到來。

1月22日，乙游黑馬《戀與深空》開啟3.0年度版本“萬象遇你·下”。當(dāng)天，《戀與深空》的排名攀升至游戲iOS暢銷總榜第四，暢銷總榜第六。游戲官方還宣布全球用戶數(shù)超過5000萬。

圖片來源：《戀與深空》官方微博

艾媒咨詢CEO兼首席分析師在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，2024年，乙女游戲表現(xiàn)突出，成為整個(gè)游戲行業(yè)亮眼的新賽道和新方向。

張毅回顧過去一年的游戲市場，《黑神話：悟空》憑借其典型的中華文化元素，堪稱“造神”之作，而“乙女”也是2024年游戲行業(yè)的一個(gè)重要標(biāo)簽。從數(shù)據(jù)來看，《戀與深空》去年的流水高達(dá)幾十億元，甚至將長期占據(jù)iOS暢銷榜首位的《王者榮耀》拉下寶座。

春節(jié)檔乙游的新一輪競賽

春節(jié)長假向來都是各家游戲的“必爭之地”。2024年是在同一時(shí)間點(diǎn)開賽，而今年則是從20日開始。

今年1月20日至1月24日，《戀與制作人》《未定事件簿》《戀與深空》《世界之外》《如鳶》《時(shí)空中的繪旅人》依次開啟活動(dòng)?！豆馀c夜之戀》選擇“錯(cuò)峰出行”，在1月28日春節(jié)假期第一天開啟活動(dòng)。

圖片來源：《時(shí)空中的繪旅人》官方微博截圖

記者通過觀察發(fā)現(xiàn)，為了契合新春的時(shí)間點(diǎn)，大多數(shù)乙游都開啟帶有春節(jié)元素的主題活動(dòng)，并且上線的“卡池”大多為“混池”（指對應(yīng)每個(gè)男主的卡牌在同一個(gè)卡池中），這也就意味著玩家若先獲得心儀角色的卡牌，難度會(huì)相對更高。

《戀與深空》采取了不一樣的路數(shù)?；蛟S是嘗到了推出男主“秦徹”的甜頭，新年卡池之外，游戲還在新年和一周年的時(shí)間點(diǎn)，選擇推出一位新男主。《戀與深空》的策略也反映在銷售成績上，App Store的排名攀升至游戲暢銷榜第四，暢銷總榜第六，為2024年12月31日拿下游戲暢銷榜和暢銷總榜雙料第一后的新的最高點(diǎn)。

2024年乙游火爆，乙游玩家群體隨之得到很大程度的拓展，賽道整體的盈利能力正在提升，沖擊榜單高位正逐漸變成常態(tài)。

2024年9月26日，《戀與深空》超過《王者榮耀》和抖音，首次登頂App Store暢銷總榜和游戲總榜。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，登頂當(dāng)日《戀與深空》在國內(nèi)iOS端收入超過2000萬元。11月12日，《戀與深空》推出新活動(dòng)和新卡池，再次登頂App Store暢銷總榜和游戲總榜。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，推出《無限暖暖》《戀與深空》兩個(gè)爆款的疊紙網(wǎng)絡(luò)2024年全球收入同比增長660%，達(dá)到2019至2023年的收入之和。

另一方面，2024年的乙游新游上線流水也在“掰手腕”。公測12天，疊紙的《戀與深空》流水達(dá)1.05億元，比《如鳶》多一倍，而網(wǎng)易的乙游《世界之外》則為2530萬元，是《如鳶》的45%。

玩法進(jìn)化，逐步告別“PPT式”游戲體驗(yàn)

不難看出，乙游正在擺脫過去“翻PPT”，游戲過程只有“點(diǎn)擊”的刻板印象，開始添加更多玩法，在通過大量劇情和人物塑造與玩家建立情感聯(lián)系的同時(shí)，在游戲“好玩”屬性上下功夫，2024年上線的游戲也體現(xiàn)出了這種變化。

張毅告訴記者，曾經(jīng)的女性向游戲市場是游戲行業(yè)忽略的真空地帶，雖然此前也有一些相關(guān)產(chǎn)品，但整體規(guī)模較小未能實(shí)現(xiàn)破圈。然而，2024年這一市場出現(xiàn)大幅增長，迅速填補(bǔ)了市場需求的空白。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，張毅舉例，《世界之外》的無限流劇情對網(wǎng)文愛好者極具吸引力；《戀與深空》的3D技術(shù)極大地提升了用戶的沉浸感和體驗(yàn)感。

圖片來源：《世界之外》官方微博

此外，靈犀互娛旗下《代號鳶》的國服版本《如鳶》在2024年9月上線，有別于一般乙女卡牌游戲簡單的提升數(shù)值和屬性克制，增加了技能、配隊(duì)、命盤系統(tǒng)等內(nèi)容，有時(shí)一個(gè)回合的細(xì)微調(diào)整甚至可以左右關(guān)卡的勝負(fù)，豐富了戰(zhàn)斗策略，也讓玩家在“卡關(guān)”中收獲共克難關(guān)的樂趣。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，“代號鳶攻略”詞條在小紅書的瀏覽量已經(jīng)達(dá)到3.4億，大多為“組隊(duì)求助”“密探養(yǎng)成誰優(yōu)先”一類的帖子。

游戲行業(yè)分析師張書樂也在采訪中告訴記者，乙游偏重女性玩家，長期以來，大量女性玩家其實(shí)都在各類游戲中體驗(yàn)“生活”，并不滿足于簡單戀愛風(fēng)。因此，加入多元化的要素，可以讓乙游在保持自己本色的同時(shí)，混搭更多女性玩家喜歡的游戲體驗(yàn)，后續(xù)這種混搭還會(huì)進(jìn)一步深化。市面上現(xiàn)有的各種游戲類型，都會(huì)被乙游廠商作為副玩法加入游戲中，讓女性玩家都能找到自己原有游戲喜好的類型。

但他也提出，隨著混搭漸成趨勢，混搭的比例、邊界也會(huì)讓純乙游玩家感覺不適應(yīng)。在通過混搭破圈的同時(shí)，如何平衡純乙游玩家和熱衷其他游戲風(fēng)格的女性玩家之間的體驗(yàn)感，將會(huì)是更大的考驗(yàn)。

此外，乙游因?yàn)榫哂袘賽蹖傩裕c玩家之間的連接更為特殊，也更為緊密。于是，“生活化”、打破“第四面墻”成為乙游的運(yùn)營策略。例如，《光與夜之戀》等游戲會(huì)在傳統(tǒng)節(jié)日、情人節(jié)、游戲周年等向玩家致電，《戀與深空》《世界之外》等游戲開啟“陪伴模式”，將游戲角色滲透至玩家生活的方方面面。

2025年乙游經(jīng)濟(jì)紅利能否持續(xù)？

2024年年末，“谷子經(jīng)濟(jì)”概念爆火，撬動(dòng)了超千億元的消費(fèi)市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“谷子經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)群體以女性居多，一線城市消費(fèi)者居多。2024年中國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長超40%，市場處于高速增長期，預(yù)計(jì)2029年市場規(guī)模有望達(dá)3089億元。

“谷子經(jīng)濟(jì)”的火熱，讓就在衍生品經(jīng)濟(jì)上有布局的乙游和二游吃上了紅利。

2024年“雙11”期間，乙游玩家又在“吃谷”（購買游戲周邊）方面“上強(qiáng)度”。天貓“雙11”的“潮流玩具店鋪”銷售榜上，當(dāng)下國內(nèi)知名的幾款乙游均有上榜。前十名中，疊紙心意旗艦店排在第二，《代號鳶》官方旗艦店位列第六，《光與夜之戀》旗艦店位列第八。

據(jù)天貓官方公布的數(shù)據(jù)，2024年“雙11”期間，疊紙心意旗艦店上新秒破5000萬元，上新日成交額超2億元。而代號鳶旗艦店開售1分鐘內(nèi)破百萬元，開售15分鐘內(nèi)銷售額破千萬元。

國內(nèi)游戲廠商的周邊單價(jià)大多都在百元以內(nèi)，這份“雙11戰(zhàn)報(bào)”可以說是以量取勝，有的商品銷量突破了一百萬件。“鈔能力”玩家單款徽章就能購買上百個(gè)。

“谷子”成為游戲走進(jìn)現(xiàn)實(shí)的實(shí)體化樞紐，在玩家們看來，“買谷”行為是表達(dá)對一款游戲玩家身份的認(rèn)同，表達(dá)對某一游戲角色的喜愛。“痛文化”（指一種以動(dòng)漫、游戲等二次元元素對物品進(jìn)行裝飾，表達(dá)喜愛的文化現(xiàn)象）也在玩家群體中流行，背起“痛包”、開起“痛車”、在社交媒體上曬出“擺陣”（指擺放大量的角色周邊），成為新一代玩家獨(dú)特的社交語言。

圖片來源：小紅書App截圖

也應(yīng)該看到，頭部女性向游戲流水猛增的同時(shí)，一些不被關(guān)注的乙游則美夢破碎，宣布停服。

嗶哩嗶哩旗下的女性向游戲《搖光錄：亂世公主》在停更公告中寫道：“由于項(xiàng)目長期承受巨大的壓力，以及種種無法克服的困難，盡管已經(jīng)盡了最大的努力，但是我們不得不面對現(xiàn)實(shí)——故事的繼續(xù)已然力不從心。”

據(jù)張毅預(yù)測，流水猛增吸引了大量頭部廠商紛紛涌入該市場，市場競爭日益激烈，紅利期可能逐漸接近尾聲。這對中小廠商來說是一個(gè)需要特別關(guān)注的問題。頭部游戲企業(yè)還在滿足玩家期望、技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新以及營銷創(chuàng)新等方面不斷發(fā)力，整個(gè)市場需要具備強(qiáng)大的甄別能力。

雖然目前乙游紅極一時(shí)，但總的來說，乙游在國內(nèi)游戲市場中仍是相對較新的品類。除了2017年底推出的《戀與制作人》，其他知名的乙游產(chǎn)品運(yùn)營時(shí)間最久的也不過五年，“當(dāng)紅炸雞子”《戀與深空》更是剛滿一年的“新兵”。

張毅認(rèn)為，對于一款優(yōu)秀的產(chǎn)品而言，生命周期管理至關(guān)重要。如何像《王者榮耀》那樣實(shí)現(xiàn)8至10年，甚至更長時(shí)間的持續(xù)發(fā)展，是乙游品類需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。

封面圖片來源：《時(shí)空中的繪旅人》微博截圖