每經(jīng)編輯 張益銘 馬子卿    

移動互聯(lián)時代，人人都是傳播者。從新聞資訊，到奇聞軼事，再到娛樂八卦??手機消息響不停，信息如同洪流撲面而來。

什么是好的內(nèi)容？“流量密碼”背后，客觀性、專業(yè)性同樣不可或缺，金融領(lǐng)域更是如此。在眾多的金融垂類自媒體資訊中，哪些文章傳播性好？又有哪些文章專業(yè)性高？綜合得分誰能斬獲桂冠？

自2025年起，《每日經(jīng)濟新聞》金融自媒體測評工作組（以下簡稱“測評組”）隆重推出中國金融自媒體測評系列。此系列測評聚焦于微信公眾號。測評小組從傳播性、導(dǎo)向性、客觀性、專業(yè)性、可讀性五大維度進行測評，以兩個自然周為一期，每期完成后，公布綜合得分前十的金融自媒體公眾號。

本期為此系列測評第二期，統(tǒng)計周期為2025年1月6日（含）至2025年1月19日（含），本期上榜公眾號依次是“折扣系數(shù)”“金融人事mini”“金融八卦女頻道”“移動支付網(wǎng)”“13個精算師”“跨境金融監(jiān)管研究”“支付百科”“行長高參”“獨角金融”“財經(jīng)野武士”。

綜合得分：“折扣系數(shù)”得分最高

“折扣系數(shù)”是本期綜合得分最高的金融自媒體，其介紹為“記錄財險業(yè)、關(guān)注財險人”。從內(nèi)容上來看，“折扣系數(shù)”專注于財險領(lǐng)域的最新消息報道，尤其是車險領(lǐng)域的內(nèi)容。原創(chuàng)文章方面，統(tǒng)計周期內(nèi)的作品如產(chǎn)品責(zé)任險替代車險亂象、車險服務(wù)的基本知識、物業(yè)責(zé)任險等選題，均面向保險行業(yè)的從業(yè)者以及對車險感興趣的讀者，文風(fēng)深入淺出。

從評分情況來看，“折扣系數(shù)”的專業(yè)維度、可讀維度兩方面評分較高。專業(yè)性的一個重要體現(xiàn)是內(nèi)容的深度和廣度，從目前公開的信息來看，“折扣系數(shù)”公眾號主要聚焦于保險行業(yè)，尤其是車險折扣系數(shù)、保費調(diào)整、車險以及非車險“報行合一”等相關(guān)選題。

可讀性方面，“折扣系數(shù)”部分文章采用故事化描述方式，如以第三方視角講述車險銷售員的切身經(jīng)歷、假借古典故事描述財險行業(yè)現(xiàn)狀等，帶給讀者耳目一新、感同身受的閱讀體驗。

與上期一樣，本期綜合得分排名第二的仍然是“金融人事mini”，表現(xiàn)非常穩(wěn)定。人事變動和資金流向往往是機構(gòu)及業(yè)內(nèi)人關(guān)注的焦點，“金融人事mini”在公眾號簡介中稱致力于搭建一個金融圈人事變動信息的分享平臺，“了解圈里的那些人和事”，內(nèi)容專注度高，且在陳述人事變動時，能夠結(jié)合相關(guān)背景和機構(gòu)情況進行分析和解讀，使讀者更好地理解人事變動背后的原因和可能產(chǎn)生的影響。

測評小組注意到，該公眾號成立于2022年7月13日，曾用名為“莘莘伴讀”，當(dāng)年10月份改名為“金融人事mini”，至今已更新650篇文章。目前，“金融人事mini”涉及多個金融細(xì)分領(lǐng)域，包括銀行人事、券商人事、基金人事、保險人事、法律人事5個區(qū)塊，“實時連接遍布金融領(lǐng)域各主流機構(gòu)的數(shù)萬會員”。

從其內(nèi)容的及時性和專業(yè)性來看，該公眾號在金融行業(yè)內(nèi)具有一定的影響力和認(rèn)可度，發(fā)布的文章能夠滿足金融從業(yè)者及關(guān)注金融行業(yè)人士對人事信息的需求。例如，本次測評期間其發(fā)布的《空缺8個月后，光大理財新任總經(jīng)理確定》一文，閱讀量1.2萬，顯示出較高的關(guān)注度，且隨后便有其他媒體對此進行了核實和跟進報道。

第二期榜單排名第三的金融自媒體公眾號是“金融八卦女頻道”。“有深度、有溫度、有態(tài)度，在這里讀懂財富”是公眾號簡介。

在本次測評中，“金融八卦女頻道”得分項集中在“可讀維度”方面。此外，測評期間公眾號共發(fā)文48篇，單篇文章平均流量7911，在榜單自媒體中排名靠前。

從內(nèi)容方面來看，“金融八卦女頻道”以獨特的視角和內(nèi)容，為讀者提供了豐富的行業(yè)八卦信息。值得注意的是，其內(nèi)容不僅包括行業(yè)最新動態(tài)，還在其中融入了娛樂化元素，如情感、職場、文娛和商業(yè)故事等，滿足讀者的獵奇心理。

此外，第二期榜單中“移動支付網(wǎng)”排進了前五。“移動支付網(wǎng)”聚焦基于支付的金融科技研究報道，其在導(dǎo)向維度、客觀維度、專業(yè)維度、可讀維度、數(shù)據(jù)維度五個方面得分較為均衡。

“移動支付網(wǎng)”文章主要有以下特點。一是內(nèi)容專注，關(guān)注支付行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域并進行深耕；二是數(shù)據(jù)詳實，如“收單外包機構(gòu)近5年備案情況及備案形式分析”一文中，就行業(yè)5年來的信息進行整理分析并總結(jié)；三是時效性高，對國新辦發(fā)布會、央行政策等與支付行業(yè)相關(guān)的信息，能第一時間進行整理報道；四是內(nèi)容豐富，由于其深耕支付行業(yè)，對支付領(lǐng)域的牌照變動、備案情況等相關(guān)背景了解豐富，在論述行業(yè)新聞時能夠結(jié)合機構(gòu)、行業(yè)情況進行解讀，方便讀者理解支付行業(yè)現(xiàn)狀。

單項得分：“13個精算師”專業(yè)維度繼續(xù)領(lǐng)先

第二期測評，測評組同樣選出了測評期間內(nèi)各個賬號流量較高的代表文章，進行了細(xì)致分析和打分。

從本期前十家自媒體高流量公眾號作品來看，指向具體公司的文章有四篇，其中兩篇文章指向人事變動、一篇文章指向新業(yè)務(wù)模式、一篇文章指向機構(gòu)被罰情況；其余六篇則分別指向人事變動的行業(yè)趨勢、TikTok與小紅書熱點事件以及人身保險預(yù)定利率等。

作為第一期綜合得分最高的自媒體公眾號，“13個精算師”在第二期同樣表現(xiàn)突出，并登上了測評榜前五名。本次，“13個精算師”的上榜文章為《國壽、平安、太保預(yù)定利率不變！行業(yè)宣布研究值》。測評組發(fā)現(xiàn)，該篇文章的導(dǎo)向維度、客觀維度、專業(yè)維度三方面均獲得了本輪最高分，截至2025年1月19日，該篇文章閱讀量為2.8萬。

從內(nèi)容上來看，該篇文章聚焦保險熱點事件：近期有傳聞，保險預(yù)定利率上限將從2.5%/2.0%集體下調(diào)至2.0%/1.5%，隨后保險行業(yè)協(xié)會、幾家頭部保險公司紛紛出來辟謠。“13個精算師”撰文對此事件進行了采寫與解讀，對為何預(yù)定利率不變、什么是預(yù)定利率動態(tài)調(diào)整機制、預(yù)定利率下調(diào)規(guī)則、預(yù)定利率研究值等問題進行了深入淺出的解釋，讓讀者能夠看懂各家機構(gòu)公告內(nèi)容背后的含義。同時，該篇文章也對行業(yè)規(guī)則細(xì)節(jié)進行了客觀論述，引用了大量官方公告和通知。

此外，文章還將目前三大參考利率情況與去年8月份進行對比，并利用圖表方式如實呈現(xiàn)數(shù)據(jù)和變化曲線，方便讀者客觀、直觀了解到目前保險利率現(xiàn)狀以及變化趨勢。

本輪測評中，可讀性得分最高的代表文章為《身價1800億！從營銷大師到投資之王，收割完家長又盯上炒股的80、90后？》，發(fā)布公眾號為本期排名第三的“金融八卦女頻道”，該文章截至1月19日閱讀量為5.3萬。

此篇文章以近期知名投資人、步步高創(chuàng)始人段永平回到浙江大學(xué)參加交流見面會內(nèi)容為引，具有很強的時效性。文章正文分為多段：段永平作為投資人的持倉理念，到為何走上投資之路，再到目前退隱幕后的段永平對行業(yè)的影響，分段明確、邏輯清晰。要把故事講好，最能打動人的便是細(xì)節(jié)，文中用到很多段永平在小霸王、小天才產(chǎn)品上的投資經(jīng)營故事，給讀者帶來順暢、豐富有趣的閱讀體驗。

值得注意的是，本次綜合榜單前十中，“獨角金融”新晉入圍，位列第九。具體作品方面，其于1月14日發(fā)布的《海通證券任職8年的董事長，有了新“東家”》一文，截至19日閱讀量為2.8萬，排名第六。從文章時效性來看，在1月13日海通證券董事長辭職后，1月14日文章便迅速發(fā)布；從內(nèi)容來看，在外行看來較為單調(diào)的人事調(diào)整，該篇文章延伸出了諸多內(nèi)容，包括海通證券經(jīng)營情況、董事長下一站公司介紹、海通證券目前代任董事長履歷，以及面臨的首要任務(wù)等。文章運用了大量的人事公告、市值信息、海通證券投行業(yè)務(wù)歷史情況等，信息較為詳實。

附錄：測評方法

本系列測評方式，為測評組首先進行集體推薦，通過不同渠道海選出60余個金融類自媒體微信公眾號，組成初始賬號池，初始賬號池會持續(xù)動態(tài)調(diào)整。初始池內(nèi)的自媒體賬號需滿足以下標(biāo)準(zhǔn)：非機構(gòu)媒體賬號、非金融機構(gòu)賬號；主要報道方向為銀行、保險、第三方理財、債券、支付、信托等金融行業(yè)；主要報道內(nèi)容為行業(yè)新聞、獨家消息、數(shù)據(jù)分析等市場信息。

在每個測評周期（兩周），測評組在賬號池中挑選出測評周期內(nèi)更新頻率排名靠前的20個賬號，組成20組測評對象。在此基礎(chǔ)上，測評組將從傳播性、導(dǎo)向性、客觀性、專業(yè)性和可讀性五大維度對這20組對象進行評分，這五個維度對應(yīng)的權(quán)重分別是50%、20%、10%、10%和10%。

需要特別說明的是，測評組對于“導(dǎo)向性”和“客觀性”實行“一票否決”，即：納入當(dāng)期測評的文章如果存在明顯的導(dǎo)向性或客觀性問題，則剔除出當(dāng)期測評范圍。