每經(jīng)記者 宋美璐  畢媛媛    每經(jīng)編輯 梁梟    

“這次蛟龍小隊(duì)面對(duì)的敵人十分強(qiáng)大，我們將展開(kāi)一場(chǎng)艱難激烈的大戰(zhàn)。”1月22日下午，中央電視臺(tái)電影頻道舉辦了“‘看大片，過(guò)大年’新春首映禮”，六部即將于春節(jié)檔上映的電影主創(chuàng)均到場(chǎng)，其中演員黃軒對(duì)《蛟龍行動(dòng)》的推介語(yǔ)反映出春節(jié)檔的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

圖片來(lái)源：“‘看大片，過(guò)大年’新春首映禮”截圖

2025年春節(jié)檔，被稱為綜合實(shí)力“最強(qiáng)”的一屆?！赌倪钢[海》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等續(xù)作大片占據(jù)重要位置，延續(xù)了前作的熱度和市場(chǎng)基礎(chǔ)，涵蓋奇幻、動(dòng)作、探案等多樣類型。同時(shí)，以肖戰(zhàn)、于適為代表的高人氣演員加入春節(jié)檔陣容也進(jìn)一步吸引年輕觀眾的關(guān)注。

“即便在全球電影市場(chǎng)低迷的年份，中國(guó)的春節(jié)檔依然走勢(shì)強(qiáng)勁，分別在2022年、2023年、2024年交出60.39億元、67.65億元和80.16億元的成績(jī)。”中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，春節(jié)檔的特殊之處在于，這個(gè)檔期聚集了不少“低頻次觀影人群”。“對(duì)他們而言，看什么不重要，春節(jié)時(shí)與家人同看電影是過(guò)年的一種儀式感。正因此，近年來(lái)的春節(jié)假期已成為與電影強(qiáng)相關(guān)的文化消費(fèi)黃金周，看電影儼然是‘新年俗’之一。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，在預(yù)售開(kāi)啟首日，多部影片都開(kāi)啟票補(bǔ)，低至19.9元就能買到電影票。但票價(jià)是否真的降低尚需觀望，截至發(fā)稿時(shí)間，1月29日的六部新片的平均票價(jià)均超過(guò)50元，票價(jià)最高的是《蛟龍行動(dòng)》，達(dá)到平均53.6元。

“票補(bǔ)只能當(dāng)作助攻，不能過(guò)分依賴。另外，今年電影片長(zhǎng)也長(zhǎng)，特效廳版本又多，會(huì)影響票價(jià)。春節(jié)檔作為全年最大檔期，票價(jià)確實(shí)也很難太低。”電影市場(chǎng)分析師“連城易脆”告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

“春節(jié)檔新的共識(shí)已建立

過(guò)年很重要，過(guò)日子更重要”

為了能打響此次春節(jié)檔，片單發(fā)布會(huì)上，各影片主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都秀起了“肌肉”。

《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》導(dǎo)演烏爾善介紹，“本片將揭開(kāi)第一部的伏筆，帶來(lái)更加激烈的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面與法術(shù)對(duì)決”；《哪吒之魔童鬧?！烦銎啡?、光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田則強(qiáng)調(diào)動(dòng)畫技術(shù)的領(lǐng)先性和影片老少咸宜的“合家歡”屬性；《唐探1900》表達(dá)這個(gè)長(zhǎng)達(dá)十年的IP此次將解鎖新地圖，內(nèi)容和制作規(guī)模全面升級(jí)；《蛟龍行動(dòng)》主打是中國(guó)第一部核潛艇電影；《射雕英雄傳：俠之大者》突出“武俠”概念，中影集團(tuán)董事長(zhǎng)傅若清稱“武俠是獨(dú)屬于中國(guó)人的浪漫，也是流淌在每個(gè)中國(guó)人血脈中的文化密碼”。此外還有連續(xù)12年“過(guò)年見(jiàn)”的“熊出沒(méi)”也將繼續(xù)角逐春節(jié)檔。

貓眼娛樂(lè)市場(chǎng)分析師賴力表示：“今年春節(jié)檔的所有影片，基本都有強(qiáng)大的IP基礎(chǔ)，受眾群體廣泛，市場(chǎng)潛力巨大。而從類型上看，今年春節(jié)檔涉及喜劇、動(dòng)畫、動(dòng)作、劇情、戰(zhàn)爭(zhēng)、武俠、神話、懸疑等多個(gè)類型，題材豐富，同樣令人備受期待。有強(qiáng)大的IP打底，如若這批影片的口碑同樣出眾的話，我們也期待今年春節(jié)檔的最終票房能夠再創(chuàng)新高。”

每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾?，今年春?jié)檔不僅是商業(yè)意義上的“強(qiáng)”，更是文化輸出與文化自信的集中體現(xiàn)。從《封神第二部》的東方神話，到《射雕英雄傳•俠之大者》的武俠浪漫，再到《哪吒之魔童鬧?！返默F(xiàn)代國(guó)漫，幾乎都在強(qiáng)調(diào)走向全球，國(guó)產(chǎn)電影正在用更加多元的方式講好中國(guó)故事。

影片之外，還有更多力量在助力春節(jié)檔的再進(jìn)一步。2024年12月起，國(guó)家電影局聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)推出觀影消費(fèi)補(bǔ)貼，涵蓋全國(guó)多個(gè)城市。正值春節(jié)，各城市也推出了自己的電影惠民補(bǔ)貼政策，如北京推出“電影院里過(guò)大年——2025年新春觀影惠民活動(dòng)”，投入3300萬(wàn)元惠民觀影券；四川省推出“金蛇迎春·悅享光影”2025新春電影生活季，送出超過(guò)5000萬(wàn)元電影消費(fèi)大禮包等。

對(duì)于今年春節(jié)檔，饒曙光表示：“媒介與傳播格局改變的這幾年，業(yè)界有共識(shí)，春節(jié)檔是中國(guó)電影市場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的檔期。但也正因‘春節(jié)檔不愁賣票’，各大片廠都對(duì)全年第一黃金檔勢(shì)在必得，大有‘畢其功于一役’的架勢(shì)。于是，檔期頭部大片扎堆，一邊是營(yíng)銷大戰(zhàn)一觸即發(fā)，有作品被‘誤傷’，有作品‘不配得’，有作品‘打不過(guò)就跑’，一定程度透支了觀眾對(duì)春節(jié)檔品質(zhì)的信任?，F(xiàn)在，對(duì)于又一年特殊的春節(jié)檔，新的共識(shí)已建立：唯有打贏口碑勝仗，才能激活后續(xù)市場(chǎng)。中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展，過(guò)年很重要，過(guò)日子更重要。”

預(yù)售首日出現(xiàn)大量19.9元低價(jià)票

但春節(jié)首日六部新片的平均票價(jià)均超50元

作為電影市場(chǎng)的黃金期，春節(jié)檔是各大片方、影院的必爭(zhēng)之地。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)，春節(jié)檔影片多涉及頭部影城公司。如《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的主出品方為7家，包括北京文化、阿里影業(yè)；《射雕英雄傳：俠之大者》的主出品方為4家，包括中國(guó)電影、橫店影業(yè)；《哪吒之魔童鬧?！返闹鞒銎贩綖?家，包括光線傳媒；《唐探1900》的主出品方為6家，包括萬(wàn)達(dá)電影、中國(guó)儒意、中國(guó)電影；《蛟龍行動(dòng)》的主出品方為4家，包括博納影業(yè)；《熊出沒(méi)•重啟未來(lái)》的主出品方，包括華強(qiáng)電影、橫店影業(yè)、中國(guó)電影、貓眼娛樂(lè)、萬(wàn)達(dá)電影、中國(guó)儒意。

如何最快地吸引觀眾入場(chǎng)？今年春節(jié)檔，票補(bǔ)成為一大利器。1月19日上午9點(diǎn)，春節(jié)檔準(zhǔn)時(shí)開(kāi)啟預(yù)售，開(kāi)啟當(dāng)天大盤累計(jì)預(yù)售1.85億，這個(gè)成績(jī)也刷新了影史春節(jié)檔預(yù)售開(kāi)啟首日最高票房紀(jì)錄，要比2024年同期的成績(jī)高了一倍多。燈塔專業(yè)版運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王舒表示：“我們從購(gòu)票人群畫像中發(fā)現(xiàn)，今年預(yù)售開(kāi)啟首日，三人及以上結(jié)伴觀影的觀眾比例超過(guò)四分之一，相較2024年同期提升5%，說(shuō)明今年春節(jié)檔影片對(duì)合家觀影更具吸引力，觀眾在今年更愿意和自己的家人、孩子、朋友一起走進(jìn)影院觀影。”

與此同時(shí)，《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙俊贰厄札埿袆?dòng)》《唐探1900》《射雕英雄傳：俠之大者》等多部影片均出現(xiàn)了19.9元的票價(jià)。春節(jié)檔真的降價(jià)了？“連城易脆”在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的采訪時(shí)表示，預(yù)售首日確實(shí)出現(xiàn)大量票補(bǔ)，但后續(xù)票補(bǔ)就少了。

“19.9元的電影票確實(shí)很好地促進(jìn)了首日預(yù)售的大爆發(fā)，不過(guò)畢竟票補(bǔ)的成本巨大，也很難成為常態(tài)，更多是一種帶動(dòng)和促進(jìn)，更多還是得依賴電影自身的吸引力和影城提供的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)來(lái)吸引觀眾。”“連城易脆”觀察到，今年的春節(jié)檔打破了19.9元的票補(bǔ)下限，算是一種突破。“當(dāng)然由于這些超低票補(bǔ)是跟排片占比進(jìn)行捆綁的，所以實(shí)際可以釋放出去的補(bǔ)貼也相對(duì)有限。春節(jié)檔作為全年最大檔期，票價(jià)確實(shí)也很難太低。”

限制春節(jié)檔票價(jià)不能過(guò)低的另一個(gè)原因在于，今年春節(jié)檔影片的時(shí)長(zhǎng)增加，特效廳變多。王舒介紹，今年有5部電影是全制式放映，《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》也有CINIY、中國(guó)巨幕2種特殊制式。

據(jù)燈塔專業(yè)版信息，總體而言，春節(jié)檔的票價(jià)并不算便宜。截至發(fā)稿時(shí)間，1月29日的六部新片的平均票價(jià)均超過(guò)50元，票價(jià)最高的是《蛟龍行動(dòng)》，達(dá)到53.6元。

“由于預(yù)售確實(shí)非常不錯(cuò)，所以對(duì)于春節(jié)檔首日，可以有信心期待一個(gè)大爆發(fā)，甚至是創(chuàng)造影史最高單日票房紀(jì)錄。至于后續(xù)票房，還得看各部電影的實(shí)際口碑以及上座率是否能夠維持。不過(guò)還是可以相對(duì)樂(lè)觀地期待超越去年創(chuàng)造新高的。”“連城易脆”表示。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 蘭素英 攝（資料圖）