每經(jīng)記者 黃小聰    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

近期，因?yàn)門ikTok用戶的遷移，小紅書的熱度快速上升。而在財(cái)經(jīng)方面，一些機(jī)構(gòu)也活躍了起來(lái)。

值得一提的是，恰好在近期，多家基金公司參加了小紅書的線下閉門會(huì)。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者最新了解，此次交流會(huì)上，小紅書主要在于強(qiáng)調(diào)對(duì)財(cái)經(jīng)內(nèi)容的重視，以及在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作等方面，尋求與基金公司更多的合作。

記者注意到，目前已有多家基金公司在小紅書上開設(shè)了賬號(hào)，不過(guò)粉絲數(shù)差別比較大，從幾十個(gè)到十幾萬(wàn)都有，主要的運(yùn)營(yíng)投入還是來(lái)自于部分頭部基金公司。

多家基金公司參加小紅書線下閉門會(huì)

過(guò)去幾年，越來(lái)越經(jīng)常聽到：“在小紅書被種草了”，特別是一些旅游、母嬰等消費(fèi)領(lǐng)域。而從去年開始，因?yàn)楦鞣N薪酬曝光的帖子等，財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的相關(guān)人士對(duì)小紅書提及的次數(shù)也不斷增多。

或許是看到關(guān)注度不斷提升，小紅書對(duì)于財(cái)經(jīng)內(nèi)容也開始越來(lái)越重視。記者最新獲悉，多家基金公司近期參加了小紅書的線下閉門會(huì)。此外，還有一些互聯(lián)網(wǎng)渠道的公司也參與了交流。

有基金人士表示：“交流的主要內(nèi)容有提到以后會(huì)比較重視財(cái)經(jīng)這一塊。之前財(cái)經(jīng)的內(nèi)容，內(nèi)部?jī)?yōu)先級(jí)比較低，但從去年底開始，有專門的人運(yùn)營(yíng)這部分內(nèi)容。”

還有業(yè)內(nèi)人士則說(shuō)道：“他們?nèi)ツ曦?cái)經(jīng)的一些數(shù)據(jù)是上升趨勢(shì)，也有看到一些產(chǎn)品的宣傳比較多，所以可能也是想進(jìn)一步開拓商業(yè)化的類目。”

另?yè)?jù)記者了解，在交流會(huì)上，小紅書還分享了一些關(guān)于基金行業(yè)用戶的數(shù)據(jù)和畫像。首先在數(shù)據(jù)方面，2024年財(cái)經(jīng)類內(nèi)容、搜索量、用戶增長(zhǎng)都超過(guò)100%。

其次，在畫像方面，平臺(tái)上的基金人群數(shù)量超過(guò)5000萬(wàn)，女性的占比超過(guò)70%。其中，會(huì)在小紅書上閱讀和搜索基金的用戶，主要集中在年輕理財(cái)小白這類人群。

而上述業(yè)內(nèi)人士也提及：“主要的用戶畫像，就是90后、理財(cái)小白、高知、女性等。”

至于與基金公司的合作方面，上述基金人士表示，“一方面是共創(chuàng)內(nèi)容，比如實(shí)用財(cái)經(jīng)知識(shí)、科普類知識(shí)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)給到流量支持；另一方面就是廣告的推廣”。

粉絲數(shù)據(jù)背后是運(yùn)營(yíng)的多維差異考慮

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，截至目前，已有多家基金公司在小紅書上開設(shè)了賬號(hào)，不過(guò)粉絲的差別比較大，有的超過(guò)10萬(wàn)，而有的只有幾十個(gè)。

從內(nèi)容來(lái)看，主要是一些泛財(cái)經(jīng)內(nèi)容的輸出，以及一些財(cái)經(jīng)科普知識(shí)的輸出。值得一提的是，在海外用戶涌入后，有的基金公司近兩天還發(fā)布了中英文版本的介紹。

整體而言，目前在小紅書平臺(tái)上的運(yùn)營(yíng)投入，主要是頭部基金公司為主。有的公司已經(jīng)有專人在運(yùn)營(yíng)，這點(diǎn)其實(shí)從一些搜索也能看到。比如頭部幾家基金公司，搜索基金公司名字之后，直接就會(huì)有廣告出現(xiàn)。

而大部分的基金公司，目前的輸出都還比較少。有的雖然開設(shè)了平臺(tái)，但是內(nèi)容更新也比較慢。

有基金公司人士表示：“目前主要的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)還是在一些比較傳統(tǒng)的渠道，小紅書后續(xù)可能會(huì)先把賬號(hào)搭建起來(lái)，但是主要也是一些投教內(nèi)容的分發(fā)，把內(nèi)容填充起來(lái)，還不會(huì)有專門的人進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。”

另有基金公司人士也說(shuō)道：“目前主要在做的還是頭部的幾家公司，我們的人手也不夠，所以暫時(shí)也不會(huì)重點(diǎn)去做。”

此外，基金用戶畫像匹配度和用戶的轉(zhuǎn)化，也是一些基金公司比較關(guān)注的地方。有基金公司人士提到：“之前我們覺得小紅書的用戶畫像和我們的基金用戶畫像可能不太匹配。不過(guò)如果流量起來(lái)了，后續(xù)看看情況，可能也會(huì)有一些項(xiàng)目推廣考慮。”

另有基金人士指出：“目前在小紅書還是以種草為主，還談不上轉(zhuǎn)化，畢竟它還沒有三方銷售牌照。不過(guò)我聽說(shuō)他們也和一些三方機(jī)構(gòu)在談，但是具體后續(xù)究竟如何合作還不清楚。”

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