四虎综合网,老子影院午夜伦不卡国语,色花影院,五月婷婷丁香六月,成人激情视频网,动漫av网站免费观看,国产午夜亚洲精品一级在线

每日經(jīng)濟(jì)新聞
今日報(bào)紙

每經(jīng)網(wǎng)首頁 > 今日報(bào)紙 > 正文

整治行業(yè)“內(nèi)卷式”競爭 專家:可用品牌邏輯緩解

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2025-01-05 21:38:42

每經(jīng)記者 黃博文每經(jīng)編輯 文 多    

1月3日,國務(wù)院新聞辦舉行“中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)上,國家發(fā)展改革委副秘書長袁達(dá)介紹,下一步,國家發(fā)展改革委將重點(diǎn)做好六個(gè)方面工作,其中之一就是“推動(dòng)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)”。具體為:綜合整治“內(nèi)卷式”競爭,積極化解一些行業(yè)供大于求的階段性矛盾,著力提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性和安全水平,大力培育壯大未來產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)。

“內(nèi)卷”對品牌發(fā)展有哪些影響?品牌如何促進(jìn)“反內(nèi)卷”?每經(jīng)品牌價(jià)值研究院采訪了浙江大學(xué)管理學(xué)院院長助理、浙大EMBA《戰(zhàn)略性市場營銷》課程教授王小毅和廈門大學(xué)品牌與廣告研究中心主任黃合水。

品牌價(jià)值卷中有降

每經(jīng)品牌價(jià)值研究院對2023年A股上市公司各行業(yè)的平均凈利潤率進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,“內(nèi)卷”現(xiàn)象較為嚴(yán)重的行業(yè),其上市公司的平均凈利潤率普遍偏低,例如交通運(yùn)輸、汽車、建筑材料等行業(yè)。

從品牌價(jià)值的角度來看,“內(nèi)卷”嚴(yán)重的行業(yè),其品牌價(jià)值同比增速也相對較低。以汽車行業(yè)為例,2024年的品牌價(jià)值同比增速為7.84%,而運(yùn)輸行業(yè)的同比增速更是低至1.32%。此外,水泥、鋼鐵行業(yè)的品牌價(jià)值同比增速為負(fù),分別為-15.99%、-8.57%,行業(yè)榜單上靠前的上市公司的品牌價(jià)值也多出現(xiàn)不同程度的同比下降。

在黃合水看來,“內(nèi)卷”導(dǎo)致品牌陷入惡性、不可持續(xù)的生存困境。“大量品牌過度集中于某產(chǎn)業(yè),產(chǎn)能遠(yuǎn)超市場需求,引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)。價(jià)格持續(xù)下降,企業(yè)利潤微薄,不僅無力投資技術(shù)創(chuàng)新與提升服務(wù),反而還需壓縮成本,損害供應(yīng)商和員工利益,從而加劇產(chǎn)業(yè)鏈緊張關(guān)系。”黃合水表示。

王小毅表示,“內(nèi)卷”現(xiàn)象對品牌長期發(fā)展戰(zhàn)略有著顯著影響。表面上來看,當(dāng)前行業(yè)“內(nèi)卷”是供給過剩致使企業(yè)以降價(jià)為主要競爭手段,但根源是企業(yè)在競爭和發(fā)展策略上未認(rèn)識(shí)到品牌競爭才是關(guān)鍵。

“即便存在產(chǎn)品差異化競爭,其與品牌競爭也相差甚遠(yuǎn)。目前很多企業(yè)的所謂產(chǎn)品差異競爭,多是基本功能屬性的增減或表面的外觀、感知功能的改變,像部分傳統(tǒng)家電企業(yè)只是在產(chǎn)品功能模塊上進(jìn)行調(diào)整。”王小毅進(jìn)一步表示,“而真正的品牌競爭基于把握消費(fèi)者對產(chǎn)品的整體認(rèn)知、深度挖掘內(nèi)在需求以及對細(xì)分消費(fèi)市場的精準(zhǔn)洞察來創(chuàng)新產(chǎn)品。相比之下,‘內(nèi)卷’企業(yè)忽視品牌本質(zhì),戰(zhàn)略上缺少清晰定位與價(jià)值塑造,陷入低層次價(jià)格戰(zhàn),品牌形象模糊、利潤下降,難以應(yīng)對市場變化與新挑戰(zhàn),嚴(yán)重阻礙長期發(fā)展,錯(cuò)失機(jī)遇。”

可從兩個(gè)方面推進(jìn)

針對如何利用品牌邏輯緩解行業(yè)“內(nèi)卷”問題,黃合水表示,本質(zhì)上還是要讓無序的“內(nèi)卷”消失在有序的品牌競爭中。一是加強(qiáng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新,以品質(zhì)性能優(yōu)異吸引顧客,同時(shí)加強(qiáng)技術(shù)專利、設(shè)計(jì)專利等方面的法律保護(hù);二是通過提供優(yōu)質(zhì)的增值服務(wù),塑造品牌差異;三是努力做好顧客關(guān)系管理,讓消費(fèi)者忠誠于品牌,而非價(jià)格;四是樹立企業(yè)的契約精神,強(qiáng)化行業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)功能。

王小毅則認(rèn)為,從制度設(shè)計(jì)與戰(zhàn)略性品牌管理理論相結(jié)合的視角來看,利用品牌邏輯進(jìn)行行業(yè)“反內(nèi)卷”可從兩個(gè)方面推進(jìn)。

一方面,政府營造開放性、包容性的產(chǎn)業(yè)制度生態(tài)。開放性體現(xiàn)為降低科技型產(chǎn)品領(lǐng)域的準(zhǔn)入壁壘,吸引各類創(chuàng)新要素融入,激發(fā)企業(yè)運(yùn)用前沿技術(shù)進(jìn)行品牌重塑與拓展,例如鼓勵(lì)人工智能技術(shù)企業(yè)參與傳統(tǒng)制造業(yè)升級(jí),催生全新品牌格局,規(guī)避行業(yè)在陳舊模式下的“內(nèi)卷”態(tài)勢。包容性則表現(xiàn)在為不同規(guī)模、不同技術(shù)路線的企業(yè)創(chuàng)造公平競爭條件,在政策優(yōu)惠、資源調(diào)配等方面一視同仁,助力企業(yè)培育獨(dú)特品牌資產(chǎn)。同時(shí),強(qiáng)化市場監(jiān)管,確保競爭的規(guī)范性,防止不正當(dāng)競爭行為侵蝕品牌建設(shè)根基,引導(dǎo)企業(yè)專注于品牌核心價(jià)值的鍛造。

另一方面,企業(yè)自身要以戰(zhàn)略性品牌管理為指引貫穿經(jīng)營始終,基于科技型產(chǎn)品的 TOE(技術(shù)機(jī)會(huì)、組織能力、行業(yè)生態(tài))框架來進(jìn)行品牌塑造。在技術(shù)機(jī)會(huì)維度,敏銳捕捉新興技術(shù)趨勢,將其融入品牌定位與產(chǎn)品創(chuàng)新,挖掘消費(fèi)者在智能、便捷、個(gè)性化等方面的潛在訴求,使品牌在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下形成獨(dú)特標(biāo)識(shí),降低同質(zhì)化競爭風(fēng)險(xiǎn)。在組織能力方面,優(yōu)化內(nèi)部架構(gòu)與流程,提升技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化及品牌營銷的協(xié)同效率,以品牌戰(zhàn)略統(tǒng)籌資源分配,全方位塑造品牌差異化優(yōu)勢,擺脫價(jià)格競爭陷阱。在行業(yè)生態(tài)維度,密切關(guān)注政策法規(guī)、市場動(dòng)態(tài)與消費(fèi)者偏好變化,及時(shí)調(diào)整品牌策略,通過長期穩(wěn)定傳遞品牌價(jià)值,積累品牌信用,強(qiáng)化與消費(fèi)者的情感紐帶,增強(qiáng)品牌應(yīng)對復(fù)雜環(huán)境的適應(yīng)性與競爭力。

如需轉(zhuǎn)載請與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社授權(quán),嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。

讀者熱線:4008890008

特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。

品牌 企業(yè) “內(nèi)卷式”競爭

歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟(jì)新聞APP

每經(jīng)經(jīng)濟(jì)新聞官方APP

0

0