每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 文多    

12月19日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、四川省酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，五糧液集團(tuán)公司、宜賓會(huì)展集團(tuán)公司、宜賓市酒類協(xié)會(huì)承辦的“2024中國(guó)國(guó)際名酒博覽會(huì)”在四川省宜賓市合江門(mén)廣場(chǎng)開(kāi)幕。

在當(dāng)日下午舉行的“2024世界名酒發(fā)展大會(huì)”上，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽針對(duì)中國(guó)白酒國(guó)際化發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。

五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽 圖片來(lái)源：主辦方提供

曾從欽談道，國(guó)際化已經(jīng)成為中國(guó)白酒增量發(fā)展的必由之路、名酒企業(yè)走向世界的必由之路和烈酒文化互鑒互賞的必由之路。

但另一方面，我國(guó)白酒的出口依舊十分有限。根據(jù)中國(guó)流通協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，近十年來(lái)，中國(guó)白酒出口金額由2014年的3.3億美元，攀升至2023年的8億美元，增長(zhǎng)1.44倍，但這一金額在中國(guó)白酒銷售額中占比非常有限，尚不足1%。

曾從欽亦坦言，當(dāng)前中國(guó)白酒國(guó)際化仍處于起步階段，國(guó)際化之路注定是“困難”重重之路。他認(rèn)為，白酒國(guó)際化之“困”在于，海外主流消費(fèi)認(rèn)知少、消費(fèi)場(chǎng)景少、消費(fèi)群體少；白酒國(guó)際化的“難”則在于文化壁壘、技術(shù)壁壘、關(guān)稅壁壘、口感差異。

基于上述“困”和“難”，曾從欽從提升國(guó)際忠誠(chéng)度、國(guó)際美譽(yù)度、國(guó)際認(rèn)可度、國(guó)際知名度和國(guó)際關(guān)注度五個(gè)方面，提出五個(gè)“走出去”。

緊跟中國(guó)經(jīng)貿(mào)、中國(guó)企業(yè)、中國(guó)制造、中國(guó)文化和中國(guó)餐飲“走出去”，攜手構(gòu)建“展示+品鑒”“名企+名酒”“品質(zhì)+標(biāo)準(zhǔn)”“產(chǎn)品+文化”“美酒+美食”的發(fā)展模式，共同提升中國(guó)白酒的國(guó)際關(guān)注度、國(guó)際知名度、國(guó)際認(rèn)可度、國(guó)際美譽(yù)度和國(guó)際忠誠(chéng)度。