每經記者 宋美璐    每經編輯 魏官紅    

“世界從眼前開始。”

從第一季的書屋對談到如今的邊走邊聊，《我在島嶼讀書》（以下簡稱《島嶼》）已來到第三季。這檔文化類綜藝自上線以來，在全網(wǎng)的曝光量已突破100億次，僅今日頭條平臺累計播放量就超過4.5億次，前兩季節(jié)目在豆瓣的評分均高于9分。

《我在島嶼讀書》錄制現(xiàn)場，張大碗子、余華（中）、劉擎（右）對談

圖片來源：今日頭條供圖

不管是余華和莫言等好友之間的幽默互懟，還是夕陽下的深度對談，不少觀眾在這檔節(jié)目中找到了治愈與共鳴。島嶼和世界，書架和熒屏，讀者和作者，《島嶼》成功在現(xiàn)實世界搭建出了多維度的連接。今年《島嶼》走出國門，前往希臘克里特島錄制，以“文化無國界”的理念探索文學與世界的融合。

當前，在碎片化內容的沖擊下，深度內容尤其是文化類節(jié)目整體趨于式微，而這檔以文學為紐帶的“慢綜藝”不僅實現(xiàn)了破圈傳播，還推動了相關書籍的銷量增長，掀起了閱讀熱潮。在談及《島嶼》的成功之道時，今日頭條作者與內容生態(tài)負責人李黎稱，品質和真誠是關鍵，“比起流量和商業(yè)，（我們更關注）觀眾通過這個節(jié)目會如何看待今日頭條”。

文化類節(jié)目式微，《我在島嶼讀書》為何能突圍？

12月7日，《島嶼》舉辦了首次線下主題活動“島嶼書聲日”。在開場致辭中，李黎講述了舉辦“島嶼書聲日”的初衷：“《我在島嶼讀書》三年來，已成為許多熱愛文學、熱愛生活的‘島民’的精神食糧。我們很高興通過這座橋梁，與更多觀眾相識、互相影響。”

1500張活動門票僅三天即被搶光，觀眾們滿懷期待地前來與嘉賓余華、程永新、葉子、七堇年、吳越等進行面對面交流。

《中國詩詞大會》《國家寶藏》《朗讀者》??其實，過去幾年中國不乏成功出圈的文化類綜藝，它們通過不同的形式讓文化觸達觀眾。但近年來，碎片化內容逐漸主導市場，長內容尤其是文化類節(jié)目的生存空間愈發(fā)有限。

在這樣的背景下，《島嶼》卻能夠持續(xù)出圈，成為今日頭條優(yōu)質原創(chuàng)內容的代表性IP。談及節(jié)目的成功之處時，李黎稱，“真誠”是關鍵，“節(jié)目籌備時，并未刻意設置具體議題，而是讓作家們自由交流”。她認為，觀眾在節(jié)目中感受到的“動人之處”正是源于這份真實與共通性。“你會發(fā)現(xiàn)這個世界上比較動人的東西，到最后可能都有一些相通的地方。”

在李黎看來，《島嶼》不算是一個純消遣的節(jié)目，更多的是通過對文學的探討來讓觀眾拓寬認知，進而得到精神上的收獲和愉悅。“我們呈現(xiàn)出來了一些東西，但你能思考到什么，或者你對當下這些事情是什么樣的看法，每個人有每個人答案，大家能愿意開始借由節(jié)目去想一想，就很好了。”李黎說。

這一點也體現(xiàn)在了節(jié)目的二次傳播上，與其他綜藝節(jié)目的“片段化傳播”不同，《島嶼》更多地引發(fā)了觀眾對節(jié)目內容的深度感悟與分享。

此外，嘉賓之間的趣味互動也成為節(jié)目傳播的亮點。余華、莫言、蘇童之間的“相愛相殺”在社交平臺上引起熱議。據(jù)悉，節(jié)目在邀請嘉賓時就預先考慮到了嘉賓之間的關系。“話題、流量人物肯定是有關注度的，但更關鍵的是他們之間的友誼以及對文學的深入理解。”李黎表示。

今日頭條作者與內容生態(tài)負責人李黎 圖片來源：今日頭條供圖

不僅是觀眾被這檔慢綜藝觸動，參與其中的嘉賓也有不少感悟?！妒斋@》雜志主編程永新在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，節(jié)目錄制中的第一次對談就讓他深受啟發(fā)。“優(yōu)秀的作家們集中到一起聊文學的機會并不多。雖然如今有各種各樣的會議，但大多數(shù)會議都是浮夸、表面化的，也不會碰撞出火花。但在這樣特定的環(huán)境中，可以聽到作家內心真實的聲音，這些話在其他場合他們是不會說的。”

通過對談引出大量的文學作品，《島嶼》在嘉賓和觀眾之間塑造出了一個閱讀的世界，讓文學作品不再只存在于書架上，而是成為觀眾精神世界的重要組成。

口碑放在首位，讓讀者讀到真正有價值的書籍

在被問及如何衡量節(jié)目的成功與否時，李黎稱，口碑是其第一關注的事情，其次是外界評價、用戶反饋，最后才是商業(yè)上的考量。“我們沒有把這個節(jié)目當成一個帶動平臺流量的工具，也沒有想去靠節(jié)目拿視頻平臺的市場份額，（我們更關注）觀眾通過這個節(jié)目會如何看待今日頭條。”

李黎進一步解釋道：“通過這個節(jié)目，我們希望向觀眾傳遞，頭條不僅關注熱點新聞，還致力于提供深度內容，幫助大家開拓認知世界、思考世界的視角。”同時，她強調，建立更好的作者生態(tài)和內容生態(tài)，用更多優(yōu)質內容的縱橫延展拓寬觀眾視野、豐富信息價值，是平臺一直以來的目標。

從更大的市場視角來看，一直以來，文化類節(jié)目處于相對小眾的賽道，面臨出圈難度大、商業(yè)回報有限的問題，導致許多文化類節(jié)目的誕生來自“商業(yè)定制”，而非純粹基于內容價值。

“不考慮商業(yè)回報，單純做內容會遇到很多挑戰(zhàn)，難以堅持。”李黎說，“今日頭條是愿意花錢讓作者（堅持），你先生產好內容，我來承擔你的成本，我們現(xiàn)在就是在做這樣的事情。”

記者注意到，《收獲》雜志在過去為一代代文學作家的作品傳播提供了重要平臺，多年來，大量讀者借由《收獲》結識了馮驥才、余華、王安憶等作家及他們的作品。如今，《島嶼》以另一種形式發(fā)揮出了薦書的作用。

節(jié)目對談中迸發(fā)的火花不僅增添了節(jié)目的深度，還直接帶動了相關書籍的銷量。程永新告訴《每日經濟新聞》記者，節(jié)目播出后，《收獲》雜志收到了很多的讀者來信，公眾號閱讀量、App訪問量都大幅增加。此外，節(jié)目中提到的阿來作品《去有風的曠野》在節(jié)目播出后兩個月內印刷四次，達到了五萬多冊。

阿來給讀者簽售《去有風的曠野》 圖片來源：三聯(lián)韜奮書店

程永新稱，在碎片化、快節(jié)奏的時代，希望能夠讓中國的讀者讀到真正有價值的、有用的書籍，“有了互聯(lián)網(wǎng)以后，我們的傳播渠道多了，選擇也多了，帶來了自由也帶來了選擇的難題。在汪洋大海中，你不知道一塊大石頭扔進去，會不會濺起水花，這就需要一個篩選者。”

在內容為王的時代，文化類節(jié)目需要的不僅是形式創(chuàng)新，更是對品質與價值的堅守。正如李黎所言：“借由節(jié)目，能夠激發(fā)觀眾思考，已然足夠。”