每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 董興生    

“如果用一句話形容未來中國酒業(yè)出海，可以概括為‘中國酒業(yè)出海恰逢其時’。”11月22日，在一年一度的白酒行業(yè)盛會“AIIC 2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會”上，中國貿(mào)促會研究院院長趙萍總結(jié)道。

2024年，白酒出海“浪潮”火熱。當(dāng)行業(yè)邁入存量競爭的深度調(diào)整期，對尋求市場新增量的酒企而言，“出海”已不是一道選擇題，而是成為具有行業(yè)共識的“必答題”。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)量629萬千升，銷售收入達(dá)到7563億元，出口量和出口額卻分別僅占0.24%、0.74%。而2024年前三季度，中國酒類出口量同比增長7.45%，出口額同比增長8.91%。

在趙萍看來，中國白酒品牌出海正處于新一輪全球化的關(guān)鍵時期。在這一趨勢下，中國酒企更要實(shí)現(xiàn)高水平對外開放，以更加積極的姿態(tài)來應(yīng)對全球化。那么，中國酒企在海外市場現(xiàn)狀如何？面臨哪些新挑戰(zhàn)？未來，中國酒業(yè)出海又將邁向何方？

亞洲地區(qū)成核心 中國酒類出口市場集中度高

“中國品牌出海是我國制造業(yè)向全球價(jià)值鏈高端攀升，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，尋求經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)的必然趨勢。”趙萍表示。

2024年前三季度，中國酒類出口量為5.6億升，同比增長7.45%；出口額為13.74億美元，同比增長8.91%，中國酒類出口實(shí)現(xiàn)量額雙升。趙萍表示，今年前三季度，中國酒類出口額的增速高于前三季度外貿(mào)出口的增速，這意味著，中國酒類在中國品牌出海中已經(jīng)達(dá)到平均水平之上。

圖片來源：每經(jīng)記者 溫夢華 攝

那么，中國出口的酒類產(chǎn)品，最受哪些海外地區(qū)消費(fèi)者青睞？趙萍指出，主要核心市場是亞洲地區(qū)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，中國酒類產(chǎn)品出口額TOP10的國家和地區(qū)，合計(jì)占中國酒類產(chǎn)品出口額的65.19%。其中，除美國、澳大利亞外，其余都屬于亞洲地區(qū)。

“從數(shù)據(jù)來看，中國酒類品牌出口市場集中度非常高，出口的增速也保持高速（增長），這恰恰說明中國酒類品牌出海恰逢其時。”趙萍稱。

差異化策略+國際化品牌 中國酒企出海的“新攻略”

海外市場雖然是一塊待分食的“大蛋糕”，但要真正“走出去”并“走進(jìn)去”，仍道阻且長，還面臨諸如關(guān)稅、標(biāo)準(zhǔn)、文化等多種問題。目前，在海外市場布局的中國白酒企業(yè)主要為貴州茅臺、五糧液、山西汾酒、洋河股份等頭部上市公司。

趙萍表示，目前，中國酒類出海面臨的風(fēng)險(xiǎn)主要為兩大類：一般性風(fēng)險(xiǎn)和特殊性風(fēng)險(xiǎn)。其中，一般性風(fēng)險(xiǎn)包括全球經(jīng)濟(jì)增長放緩、全球貨物貿(mào)易微弱改善、供應(yīng)鏈不確定性增加、綠色貿(mào)易壁壘等；特殊性風(fēng)險(xiǎn)則包括文化差異、市場競爭、政策與技術(shù)壁壘、品牌影響力等。

那么，未來中國白酒應(yīng)該如何突圍，撬動更大的國際市場？

趙萍認(rèn)為，面對這些挑戰(zhàn)，中國酒企在出海時，首先要制定差異化市場策略。一方面，針對東南亞市場，通過與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商合作等，擴(kuò)大品牌影響力，拓展市場渠道；另一方面，針對歐美市場，要研發(fā)適合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者口味的白酒產(chǎn)品。

其次，要加快推進(jìn)中國白酒標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌、削減中國酒業(yè)出海面臨的技術(shù)性貿(mào)易壁壘。同時，也要積極通過在跨境電商平臺開設(shè)海外旗艦店、參與國際酒展等多種渠道，加快建立國際化品牌，加強(qiáng)與海外政府、行業(yè)協(xié)會等的對話與合作。

最后，要積極建設(shè)國家級酒文化與產(chǎn)品貿(mào)易推廣平臺，宣傳中國白酒文化，打造富有中國特色美學(xué)價(jià)值的白酒“1+N”國際傳播模式。