每經(jīng)記者 杜蔚  舒冬妮    實習(xí)生 曾茜    每經(jīng)編輯 張海妮    

 

“我們還有700節(jié)課沒上，就倒閉了”“剛剛續(xù)費了兩年的課，近6萬元呀”??這兩天，北京、上海、杭州、廣州等多地的家長在網(wǎng)上大量發(fā)帖聲稱孩子的國學(xué)培訓(xùn)機構(gòu)秦漢胡同突然停止?fàn)I業(yè)。

“我剛帶孩子參加完兩周研學(xué)，沒想到學(xué)了7年的秦漢胡同就關(guān)門了！”上海市民何佳璐（化名）在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時滿是意外和不舍，在她眼中，這家國學(xué)培訓(xùn)機構(gòu)品質(zhì)優(yōu)良，自2017年起，何佳璐就送孩子在秦漢胡同學(xué)習(xí)國畫，每年投入上萬元。

秦漢胡同微信公眾號稱，數(shù)十萬家庭都選擇將孩子送入秦漢胡同學(xué)習(xí)。秦漢胡同成立于2002年，2024年5月官方微信視頻號提到目前在北京、上海、廣州、深圳、成都等地共有近200家門店。 

其實早在多地秦漢胡同閉店前，網(wǎng)上就傳出該品牌拖欠員工薪酬的消息。8月26日晚，秦漢胡同發(fā)文坦言：“從去年開始，我司經(jīng)營遇到了巨大挑戰(zhàn)。公司高管相繼離職??”

僅隔一天（8月27日），記者采訪了解到，該品牌全國門店大面積關(guān)停，前述發(fā)文也被刪除。 

8月28日下午，《每日經(jīng)濟新聞》記者來到秦漢胡同上海閔行總部，公司大門緊閉，沒有員工上班，旁邊物業(yè)處一樓設(shè)有學(xué)員接待，有幾名員工負責(zé)“剩余課時處理協(xié)議”登記。有附近居民表示，公司此前一直正常運營，從8月26日起陸續(xù)有學(xué)員家長到公司尋求說法，這幾天才關(guān)閉。

公開信息顯示，秦漢胡同已完成多輪融資，股東有明德傳承（明德傳承商務(wù)咨詢股份有限公司）、一村資本（一村資本有限公司）等。記者采訪獲悉，2023年秦漢胡同總營收為6億多元。這家運營了逾20年的知名培訓(xùn)機構(gòu)，何以走到資金鏈吃緊、一夜之間大面積閉店的地步？“我也在想很多辦法，去做一些融資，一些資金的拆借，希望能守住員工的社保工資稅費的底線。”8月28日晚，《每日經(jīng)濟新聞》記者輾轉(zhuǎn)多方，聯(lián)系上秦漢胡同創(chuàng)始人王雙強，他在接受采訪時說，現(xiàn)在該品牌90多家店暫時性關(guān)閉，后續(xù)會積極自救，爭取保留一半以上的直營門店。

全國多地突然閉店 家長、員工和商場措手不及

修身養(yǎng)性、培養(yǎng)專注力、學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)文化，因為自身喜歡，張微（化名）從一開始就打定主意給孩子報國學(xué)班。2020年，張微在考察了多家書法培訓(xùn)機構(gòu)、個人工作室之后，一次性花了3萬多元給剛上幼兒園的孩子報了四五年的課程，按照她的規(guī)劃，每周末上一次課，可以一直上到五年級。

“離家近，課程均價低，算下來每次課不到100元，老師也都很專業(yè)，有各項專業(yè)證書，性價比很高。老師還都很穩(wěn)定，張老師的課我們已經(jīng)上了三年。”上海的一位給孩子報了很多課程的家長張微對《每日經(jīng)濟新聞》記者說。

秦漢胡同爆雷的消息，張微是8月26日晚從朋友圈看到的。她感到意外：“（新冠）疫情都熬過來了，現(xiàn)在為啥突然不行了？”當(dāng)談及更多時，張微覺得很可惜，因為幾年間她看到了孩子的進步。

當(dāng)晚，張微便跟之前聯(lián)系的老師詢問是否還可以預(yù)約課程，老師沒有直接回復(fù)，而是發(fā)了一個秦漢胡同維權(quán)群鏈接，不到24小時，群里已經(jīng)超過300人。

8月27日晚，張微收到老師發(fā)來的書面通知，一直在上課的門店暫停營業(yè)：“由于內(nèi)部原因，即日起，本校區(qū)將暫停營業(yè)。”維權(quán)群里開始接龍，家長們想去門店討要說法，自行上報還未上完的課時，超過萬元（未消費）的家長有數(shù)十人，不少是最近剛簽的合同。

采訪中，記者了解到，不少家長出于對秦漢胡同的信任，有人給孩子購買的課程多達700課時甚至1000課時，而購買海量課包則需繳納數(shù)萬元，有人一次續(xù)費14萬元。但消耗掉這些課時，往往需要花費四五年，甚至更長時間。

和張微、何佳璐有同樣遭遇的家長，還分布在北京、廣州、杭州等多地，記者多番采訪了解到，8月27日，秦漢胡同全國多地的直營店都閉店了。

“今天沒有營業(yè)，也沒有知會我們，商場目前也聯(lián)系不上他們。”8月27日，記者以消費者身份致電秦漢胡同所在的北京凱德商場Mall（太陽宮店）時，接聽電話的工作人員說。8月28日，記者再度聯(lián)系該商場，相關(guān)處理人員告訴記者，仍未聯(lián)系上秦漢胡同方面。

北京上地華聯(lián)、K酷時尚廣場也對秦漢胡同的突然閉店感到意外。“截至（8月）27日下午三點，已有三個人到我們這詢問秦漢胡同的經(jīng)營狀況并登記，商場已經(jīng)報警，以備公安詢問。”北京上地華聯(lián)的工作人員告訴記者。

“我們于（8月）27日凌晨臨時接到秦漢胡同閉館的通知。”杭州余之城生活廣場接聽電話的工作人員告訴記者，其還發(fā)來秦漢胡同留的官方二維碼，讓記者進行掃碼登記。

記者采訪了解到，重慶、深圳、成都等城市的秦漢胡同門店尚在營業(yè)，這些店系加盟店或聯(lián)營店，暫未受影響。“后續(xù)是否接受別的（閉店的直營店）分館學(xué)員，我們還沒得到通知。”深圳秦漢胡同華僑城分館的工作人員告訴記者。

秦漢胡同大面積閉店，也讓員工憂心忡忡，有人在網(wǎng)上聲稱被拖欠了好幾個月的薪酬。但這個說法記者暫無法證實真?zhèn)巍?/p>

剛剛離職的李元（化名）自稱已經(jīng)在秦漢胡同任教超過5年，公司爆雷的消息還是學(xué)生家長轉(zhuǎn)給他的，他同樣感到意外。

現(xiàn)在，李元看到很多前同事發(fā)朋友圈說手機快炸掉了，都在忙著安撫和處理家長問題，都會回信息要等一等。

成都一家自稱系秦漢胡同連營店的店員告訴記者，該品牌并非倒閉，“而是上海總部在新一輪融資階段，賬戶處于靜默（期），所以出現(xiàn)部分門店員工工資緩發(fā)，引來外界的負面輿論，會盡快處理”。

8月27日晚，《每日經(jīng)濟新聞》記者多次撥打秦漢胡同官網(wǎng)電話，但電話未獲接通。有負責(zé)給秦漢胡同做網(wǎng)頁推廣的工作人員表示，這幾天也接到很多家長的詢問電話，但近期也已跟秦漢胡同聯(lián)系不上了。

回溯秦漢胡同的發(fā)家歷程，可追溯到2002年，該品牌創(chuàng)始人為王雙強。

《每日經(jīng)濟新聞》記者8月28日晚間終于采訪到王雙強。王雙強透露，秦漢胡同2023年全國營收是6億多元，而今突然發(fā)生關(guān)店，核心原因是欠薪和社會輿論引發(fā)不確定性，“經(jīng)歷了（新冠）疫情以后行業(yè)整體比較難，尤其是從2023年下半年到今年，我們營收有下行趨勢。盡管也作了一些降本增效的調(diào)整，但因為是跨區(qū)域經(jīng)營，有2000多名員工，所以調(diào)整帶來（了）成本不斷增加，還有不少員工也是帶有情緒的??”

“我個人也想了很多辦法，去做一些融資，一些資金的拆借，希望能守住員工的社保工資稅費的底線。今年1—6月份，其實做到這一點。但這中間，因一些工資緩發(fā)導(dǎo)致市面上出現(xiàn)的謠言影響了銀行的決策。”王雙強坦言，到期的銀行還貸疊加有限的實際營收，員工工資一拖再拖，出現(xiàn)越來越多的家長退費，從而導(dǎo)致此次的問題突然爆發(fā)，這也是他始料未及的。

經(jīng)歷多輪融資，曾深受資本追捧

而今秦漢胡同隸屬于上海秦漢胡同文化科技有限公司，該公司成立于2015年，主要經(jīng)營少兒與成人的國學(xué)培訓(xùn)業(yè)務(wù)，提供書法、國畫、圍棋、古箏、琵琶、茶藝等課程以及相關(guān)競賽服務(wù)，線下課程包含國藝、國文和人文通識三大模塊。國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，上海秦漢胡同文化科技有限公司社保繳納人數(shù)超過1000人。 

“國學(xué)啟蒙、書法、國畫，這是秦漢胡同的大項，但同時它又有古琴、二胡、琵琶等小種專業(yè)課程，是很多培訓(xùn)機構(gòu)里沒有的。”胡悅（化名）早年間在秦漢胡同工作，對老板王雙強較為熟悉。

在胡悅、李元等多位前員工的印象中，秦漢胡同是一家很優(yōu)秀的國學(xué)培訓(xùn)機構(gòu)，全國有上百家門店，人數(shù)少的門店師資有一二十人、大的五六十人，公司招聘門檻高，通過嚴(yán)格的篩選、兩輪面試加一個月實習(xí)期才能正式進入公司。

“王雙強并非國學(xué)專業(yè)，但他在招聘老師時，會專門請來對口行業(yè)的專家，比如書法協(xié)會成員等，一同來考評。”胡悅回憶，十多年前，已有南京藝術(shù)學(xué)院、中國美術(shù)學(xué)院等的研究生、博士生進入該品牌，所以那個時候秦漢胡同的師資和管理方面都較強。 

對師資的嚴(yán)格把關(guān)，也延續(xù)到近年。“（秦漢胡同）不會出現(xiàn)非專業(yè)人員這種情況，硬性要求科班出身，不是的話第一輪人事面試就會篩掉，第二輪面試是專業(yè)老師面試，包括專業(yè)水平以及教學(xué)水平，最后還有一個月的考核期，很嚴(yán)格的。”李元告訴記者，對學(xué)員的課程安排也都是小班，人數(shù)控制在10人以內(nèi)，因為人數(shù)過多會影響課程質(zhì)量。

因教學(xué)上的品牌保障，廣受家長好評的秦漢胡同，也曾深受資本追捧。

公開資料顯示，2017年底，秦漢胡同獲上市公司皖新傳媒1800萬元天使輪融資；2019年年初再獲1億元A輪投資，由一村資本領(lǐng)投，滬江教育-互桂基金、匯利華（蘇州匯利華創(chuàng)業(yè)投資有限公司）等機構(gòu)跟投；2020年3月，秦漢胡同融資額再次刷新紀(jì)錄，宣布完成1.5億元B輪融資，領(lǐng)投方為明德傳承。至此，公司公開累計融資金額已近2.7億元。

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，2021年5月，秦漢胡同又獲乾遠股權(quán)（乾遠（慈溪）股權(quán)投資管理有限公司）、皖新合江投資（上海皖新合江投資管理有限公司）、匯利華投資；2023年11月，再獲同威資本（深圳前海同威資本有限公司，一村資本子公司）投資。 

天眼查顯示，上海秦漢胡同文化科技有限公司股權(quán)穿透后，王雙強持股比例超過50%，為實際控制人；明德傳承持股約21%；江蘇疌泉華杰信諾投資企業(yè)（有限合伙）（一村資本控股公司）持股8%。

《每日經(jīng)濟新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，明德傳承法定代表人及實際控制人為羅萊生活聯(lián)合創(chuàng)始人薛偉斌。

一村資本官網(wǎng)介紹，團隊曾主導(dǎo)A股教育第一股昂立教育借殼上市、綠地集團借殼上市、盛大游戲美股私有化和巨人網(wǎng)絡(luò)私有化后回國上市等資本市場知名重組項目。而秦漢胡同股權(quán)穿透后，也有昂立教育的身影。

急速擴張埋隱患？創(chuàng)始人：會積極“自救”

隨著新的融資不斷進來，秦漢胡同也加快了擴張步伐。

“2014年前后，秦漢胡同大概有10多家店，最初開在上海以外的第一座城市，是山西臨汾，因為那里是王雙強的老家。”胡悅向記者表示，雖然因為種種原因她離開了秦漢胡同，但她一直對老東家心懷感恩。

《每日經(jīng)濟新聞》記者整理公開資料發(fā)現(xiàn)，2019年，原僅直營的秦漢胡同放開加盟，線下門店數(shù)量擴張到70余家。2020年，在全國16個城市開有99家門店。在秦漢胡同官方微信視頻號上，一則2024年5月9日發(fā)布的視頻顯示，秦漢胡同在全國有近200家門店。

這意味著，現(xiàn)年22歲的秦漢胡同在新冠疫情發(fā)生后的4年內(nèi)新開近百家門店（包括加盟店），超過前面近二十年的門店數(shù)總和。

胡悅向《每日經(jīng)濟新聞》記者分析稱，分店擴張過快，而管理和師資培訓(xùn)沒有及時跟上，或是造成秦漢胡同當(dāng)前閉店的重要原因之一。

根據(jù)此前媒體報道，秦漢胡同國學(xué)的線下店通常為800~1200平方米，單店學(xué)生規(guī)模為800~1200人，主要有兩種形式：少兒國學(xué)館和旗艦館。

“在一線城市好些的位置，開一家秦漢胡同門店，至少需要百萬（元）的投入。”胡悅表示，在市場比較好的時候，按照課包收費的秦漢胡同，有非常好的流水，家長報名充值往往萬元起步，這也是支撐秦漢胡同在后續(xù)迅速開店的“底氣”。

根據(jù)秦漢胡同微信公眾號的信息，公司還曾接收鯨魚小班、巨人教育等多家倒閉培訓(xùn)機構(gòu)的學(xué)員。

過去幾年，李元所在的秦漢胡同門店運營都很穩(wěn)定，工作氛圍也很好，做五休二，員工離職率低，很多員工是從公司創(chuàng)立任職到現(xiàn)在，超過十幾年的員工很多。

一位國學(xué)行業(yè)資深人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者指出，做教育最重要的是品控，一旦放開，質(zhì)量難以把控，且因前些年的特殊原因，而今等待消耗已有課包的存量學(xué)員較多，或給秦漢胡同造成了一定的壓力。

“目前，國內(nèi)再也沒有另外一家能做到這么大體量的國學(xué)教育品牌了。”對于秦漢胡同的大面積關(guān)店，胡悅十分惋惜，她直言，這會打擊到整個藝術(shù)教育市場的信心。

胡悅至今記得，秦漢胡同的理念“‘從文字出發(fā)，讓世界柔軟’，是王雙強早年提出的，他是一個有很大情懷的人”。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，王雙強有多重身份。據(jù)不完全查詢，王雙強在上海市收藏鑒賞家協(xié)會任職，還是同濟大學(xué)漢語國際教育專業(yè)碩士研究生校外導(dǎo)師、新滬商藝術(shù)專委會聯(lián)席主任。

公開資料顯示，8月15日王雙強出現(xiàn)在上海一簽約儀式上，將作為聯(lián)合主辦方之一，參加將于9月28日召開的全球華人國學(xué)盛典，秦漢胡同微信視頻號8月24日和25日還對該會議進行了宣傳。 

王雙強向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，秦漢胡同會積極“自救”，盡可能地保留一半以上的直營店和部分員工，“我們希望，下周一前部分店能堅持營業(yè)，恢復(fù)運轉(zhuǎn)，比如老師、家長等輕裝上陣，把店接起來。另外，（我們）也會找一些機構(gòu)，希望他們把多家（門店）甚至整盤把店接過去，但這需要時間，得各方面協(xié)調(diào)、溝通，對于接盤的人我們會做好競調(diào)。我們還召集了教培領(lǐng)域的一些頭部品牌，這些品牌將對學(xué)員進行大力度的接納，把我們的學(xué)時債務(wù)進行一定程度的消化”。

此外，王雙強還表示，也會尋找一些接收的平臺，如公益的贊助平臺，將一些質(zhì)量不錯的課程募集起來。“總之，我會最大限度地保障我們學(xué)員和家長的利益，也希望社會能多給點時間。”王雙強說。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 舒冬妮 攝