每經(jīng)編輯 蒙錦濤    

備受關(guān)注的2024年巴黎體育盛會(huì)正如火如荼舉行。

截至北京時(shí)間2024年8月2日20時(shí)，中國(guó)代表團(tuán)在巴黎奧運(yùn)會(huì)上獲12金7銀7銅，共計(jì)26枚獎(jiǎng)牌，位列金牌榜第一。

作為“中國(guó)名酒”代表，瀘州老窖以TEAM CHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)榮譽(yù)贊助商的身份，再度伴隨中國(guó)隊(duì)征戰(zhàn)巴黎，并且邀請(qǐng)功夫巨星成龍和著名京劇大師童祥苓跨界合作，傾情演繹《今日痛飲慶功酒》助力短片，為中國(guó)體育健兒助威。

國(guó)際級(jí)IP和TOP級(jí)品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

體育是世界的通用“語(yǔ)言”，能夠賦予品牌新的內(nèi)涵和精神，更是一個(gè)拓展海外市場(chǎng)、提升國(guó)際影響力的絕佳機(jī)會(huì)，頂級(jí)體育賽事向來(lái)是各大品牌非常重視的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向標(biāo)。

作為T(mén)EAM CHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)榮譽(yù)贊助商，瀘州老窖入駐巴黎“中國(guó)之家”，并于當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月30日，特別發(fā)布“TEAM CHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)聯(lián)名版”產(chǎn)品，將中國(guó)文化注入國(guó)際賽場(chǎng)。體育與白酒跨界融合也彰顯了體育與白酒兩大領(lǐng)域的價(jià)值共性和精神共鳴。

“TEAM CHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)”是所有代表我國(guó)參加國(guó)際單項(xiàng)體育比賽的各項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)和參加國(guó)際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)的中國(guó)體育代表團(tuán)的統(tǒng)稱(chēng)。同時(shí)，TEAM CHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)合作計(jì)劃也是國(guó)內(nèi)最高級(jí)別體育組織合作計(jì)劃。

瀘州老窖是中國(guó)白酒濃香技藝的開(kāi)創(chuàng)者、濃香標(biāo)準(zhǔn)的制定者和濃香品牌的塑造者，也是當(dāng)下極具品牌知名度和美譽(yù)度，深受海內(nèi)外消費(fèi)者喜愛(ài)的白酒品牌代表之一。

此次國(guó)際級(jí)IP與TOP級(jí)白酒品牌再度攜手，也展現(xiàn)了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、合作共贏的巨大潛力。

瀘州老窖和TEAM CHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)多次攜手并實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也是證明其在傳承中華文化等方面有著共同的追求。

雙方通過(guò)“體育”這一全球性語(yǔ)言，進(jìn)一步提升品牌的知名度和美譽(yù)度。有助于瀘州老窖在高端白酒市場(chǎng)中鞏固頭部地位，直接帶動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，提升公司的經(jīng)濟(jì)效益。

并且，瀘州老窖與TEAM CHINA的合作模式也為白酒企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提供了一個(gè)成功案例，或?qū)⑼苿?dòng)整個(gè)白酒行業(yè)在品牌及營(yíng)銷(xiāo)上向更高標(biāo)準(zhǔn)看齊。

體育營(yíng)銷(xiāo)“屢次出圈”

白酒攜手體育早已不是新鮮事，但能夠連續(xù)多年與國(guó)際級(jí)體育IP合作，在白酒企業(yè)中并不常見(jiàn)。

歸根結(jié)底，與其在體育營(yíng)銷(xiāo)中的前瞻性和持續(xù)性高度相關(guān)。

瀘州老窖是第一批布局體育營(yíng)銷(xiāo)的白酒品牌，從乒乓球、足球、網(wǎng)球等體育運(yùn)動(dòng)，再到澳網(wǎng)、足球世界杯、乒乓球世界杯等頂級(jí)體育賽事均有瀘州老窖的身影出現(xiàn)，并且伴隨國(guó)家隊(duì)征戰(zhàn)諸多世界級(jí)賽事，不斷見(jiàn)證中國(guó)榮耀時(shí)刻的誕生。

如2021年，瀘州老窖就作為T(mén)EAM CHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)榮譽(yù)贊助商陪伴中國(guó)體育健兒們征戰(zhàn)東京夏季奧運(yùn)會(huì)，在賽事期間，圍繞“為中國(guó)榮耀干杯”這一主題全方位構(gòu)建互動(dòng)參與場(chǎng)景，為賽場(chǎng)上征戰(zhàn)的中國(guó)體育健兒們吶喊助威。

2022年北京冬奧會(huì)，瀘州老窖助力中國(guó)體育健兒，并亮相“中國(guó)之家”，搶占了當(dāng)時(shí)酒業(yè)在冬奧會(huì)上的C位；而在去年杭州舉辦的第19屆亞運(yùn)會(huì)上，瀘州老窖推出的短片《你我都是國(guó)家隊(duì)，為中國(guó)榮耀干杯!》成功出圈，其發(fā)起的微博話(huà)題#你我都是國(guó)家隊(duì)#熱度持續(xù)攀升，總微博閱讀量破億。

此番是瀘州老窖第4年持續(xù)攜手TEAM CHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)參與重大國(guó)際賽事，其特別發(fā)布了“TEAM CHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)聯(lián)名版”產(chǎn)品，與中國(guó)體育健兒們一起“舉杯痛飲慶功酒”，進(jìn)一步將中國(guó)體育與名酒價(jià)值向國(guó)際層面?zhèn)鬟f。

于瀘州老窖而言，與TEAM CHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)合作也是深入挖掘品牌和體育價(jià)值的內(nèi)在契合點(diǎn)，以極具民族自豪感和國(guó)民歸屬感的方式與大眾進(jìn)行品牌溝通。中國(guó)體育代表團(tuán)曾兩次向?yàn)o州老窖發(fā)送感謝信點(diǎn)贊其高度的社會(huì)責(zé)任感，就是最好的佐證。

“跨界”體育的長(zhǎng)期主義

將時(shí)間軸拉至2011年可以發(fā)現(xiàn)，十余年里，瀘州老窖始終與體育運(yùn)動(dòng)、賽事聯(lián)系緊密，并且這種聯(lián)系是具備長(zhǎng)期性和穩(wěn)定性的。

一是瀘州老窖長(zhǎng)期支持選定的體育賽事或項(xiàng)目。

譬如其連續(xù)四年?duì)渴諸EAM CHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)，推動(dòng)了中國(guó)白酒和體育兩大頂級(jí)品牌的聯(lián)合；再如與澳網(wǎng)首個(gè)5年戰(zhàn)略合作結(jié)束后直接續(xù)約，瀘州老窖繼續(xù)成為澳網(wǎng)級(jí)別最高的中國(guó)合作伙伴等。

二是針對(duì)不同類(lèi)別的賽事和項(xiàng)目，瀘州老窖配備了系統(tǒng)化的策略和活動(dòng)。

無(wú)論是體育綜藝的創(chuàng)新，態(tài)度短片、微博話(huà)題的出圈，還是通過(guò)設(shè)立“1573球場(chǎng)”和“國(guó)窖1573比賽日”讓中國(guó)元素遍布賽場(chǎng)，于瀘州老窖而言，并非為了借力賽事進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化，而是通過(guò)深度綁定體育精神，與消費(fèi)者建立更深層次的精神連接，提升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“品牌共建”。

這樣極具內(nèi)核的“跨界”合作，對(duì)于品牌能級(jí)的提升作用是非常明顯的。

7月24日下午，英國(guó)Brand Finance發(fā)布《Brand Finance2024年全球酒精飲料品牌價(jià)值榜單報(bào)告》。在2024年全球烈酒品牌價(jià)值榜中，瀘州老窖以82億美元的品牌價(jià)值升至第三名，較2023年有6%的增幅。

目前，瀘州老窖是海外能見(jiàn)度、美譽(yù)度極高的中國(guó)白酒品牌之一。

2024年，恰逢瀘州老窖始創(chuàng)中國(guó)濃香型白酒釀制技藝第700年。瀘州老窖也由“中國(guó)起源地中心”于今年6月被官方正式認(rèn)定為“中國(guó)濃香型白酒起源地”，對(duì)濃香型白酒傳承而言意義非凡。

未來(lái)，瀘州老窖也將持續(xù)展示“中國(guó)名酒”的深厚底蘊(yùn)和精神價(jià)值。同時(shí)，持續(xù)發(fā)力體育營(yíng)銷(xiāo)，將品牌的影響力輻射至更多的國(guó)家和地區(qū)。

編輯|蒙錦濤