每經(jīng)評(píng)論員 陳婷

巴黎奧運(yùn)會(huì)火熱進(jìn)行中，運(yùn)動(dòng)員們?cè)谏涎輲p峰對(duì)決的同時(shí)，來(lái)自中國(guó)的各大廠(chǎng)商也在抓住機(jī)會(huì)積極露臉。

巴黎奧運(yùn)會(huì)官網(wǎng)顯示，阿里巴巴和蒙牛為本屆奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴中頗具存在感的中國(guó)公司。此外，云計(jì)算替代衛(wèi)星成為奧運(yùn)賽事直播的主要方式，超過(guò)三分之二的奧運(yùn)直播信號(hào)將通過(guò)阿里云支撐的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播云，從巴黎傳輸?shù)饺?00多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

除了官方層面的合作，觀察多屆奧運(yùn)會(huì)可以發(fā)現(xiàn)，蒙牛、伊利等乳企以及一些功能飲料品牌皆對(duì)在奧運(yùn)期間開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)樂(lè)此不疲，喜茶更是將門(mén)店開(kāi)到了巴黎。此外，體育服裝品牌也在奧運(yùn)會(huì)上表現(xiàn)積極，以各種形式爭(zhēng)奇斗艷。就品牌層面的營(yíng)銷(xiāo)合作來(lái)看，各大廠(chǎng)商的動(dòng)作更多集中在拿下贊助、簽約代言人上。

筆者認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)是全球性的體育賽事，匯聚了來(lái)自世界各地的目光，憑借國(guó)際賽事的熱度和影響力，中國(guó)品牌有望走向更廣闊的舞臺(tái)。在潑天流量助推下，各大廠(chǎng)商不能僅將投注重點(diǎn)放在廣告營(yíng)銷(xiāo)上，為了提升國(guó)際影響力，各大廠(chǎng)商要打出組合拳。

首先，雖說(shuō)各大廠(chǎng)商對(duì)于在奧運(yùn)期間進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)擁有不少經(jīng)驗(yàn)，但是，若想在國(guó)際舞臺(tái)上最大程度打出品牌知名度，還是要因地制宜，充分利用數(shù)字化和社交媒體的力量，以多樣化的營(yíng)銷(xiāo)方式提升品牌聲量。廠(chǎng)商們應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新的重視，展現(xiàn)出與國(guó)際品牌一較高下的實(shí)力，如能提供更符合當(dāng)?shù)匚幕拖M(fèi)者習(xí)慣的定制化產(chǎn)品，便可更好地與國(guó)際市場(chǎng)接軌。如果能在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝中融入中國(guó)元素，不僅有望吸引國(guó)際消費(fèi)者的注意，也有助于傳播品牌文化內(nèi)涵。

其次，隨著全球?qū)Νh(huán)境保護(hù)和社會(huì)責(zé)任的日益重視，廠(chǎng)商在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也應(yīng)積極履行社會(huì)責(zé)任。在奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)中，廠(chǎng)商們可以通過(guò)支持和參與環(huán)保、教育、扶貧等公益項(xiàng)目，展現(xiàn)中國(guó)品牌的社會(huì)責(zé)任感，提升品牌形象。以巴黎奧運(yùn)會(huì)為例，已有廠(chǎng)商有所行動(dòng)，據(jù)悉，法國(guó)共享微出行運(yùn)營(yíng)商在本次奧運(yùn)期間投放的15000輛共享電助力自行車(chē)就來(lái)自于中國(guó)企業(yè)九號(hào)公司，二者還聯(lián)合在奧運(yùn)期間推出了“一萬(wàn)次免費(fèi)騎行（Free Ride）”活動(dòng)。

總而言之，奧運(yùn)會(huì)不僅是一場(chǎng)體育盛宴，更是各大廠(chǎng)商展示自身實(shí)力、擴(kuò)大國(guó)際影響力的舞臺(tái)。通過(guò)打好組合拳，廠(chǎng)商們不但能提升品牌知名度，也有望切實(shí)找到更大的市場(chǎng)空間。據(jù)了解，今年以來(lái)，阿里國(guó)際站上奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)的商家，線(xiàn)上出口額已經(jīng)超過(guò)70億元人民幣?？梢?jiàn)通過(guò)踴躍備戰(zhàn)，不少商家已經(jīng)收獲了切實(shí)的增長(zhǎng)。無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，趁此良機(jī)，廠(chǎng)商們積極展開(kāi)全球化布局，加強(qiáng)國(guó)際交流和合作，提升創(chuàng)新能力，真正走向世界舞臺(tái)。