在大運(yùn)河申請(qǐng)世界遺產(chǎn)成功十周年之際，“BMW中國(guó)文化之旅”再次升級(jí)，將18年來(lái)已被驗(yàn)證行之有效的非遺保護(hù)創(chuàng)新舉措，在大運(yùn)河流域繼續(xù)推廣。

7月22日，由中國(guó)教育發(fā)展基金會(huì)-寶馬愛(ài)心基金資助，由寶馬中國(guó)與中國(guó)文化和旅游部中外文化交流中心聯(lián)合主辦的“BMW中國(guó)文化之旅大運(yùn)河文化保護(hù)教育公益項(xiàng)目”正式啟程，項(xiàng)目將為期三年，重點(diǎn)聚焦大運(yùn)河沿岸物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和推廣。

大運(yùn)河作為“活著的遺產(chǎn)”“流動(dòng)的文化”，其世界遺產(chǎn)共包含85處物質(zhì)遺產(chǎn)點(diǎn)，沿岸擁有17項(xiàng)世界級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、450多項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

據(jù)悉，本次文化之旅共分三個(gè)部分：非遺賦能、文化探訪和發(fā)布旅游攻略。“BMW中國(guó)文化之旅”將遴選并資助十位來(lái)自江蘇省、浙江省蘇繡、云錦、藍(lán)印花布等國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目的非遺傳承人，進(jìn)入“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院-BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”，與清美教授“一對(duì)一”共創(chuàng)具有非遺元素的文創(chuàng)品，助力大運(yùn)河非遺“美起來(lái)，活起來(lái)”。

同時(shí)，該項(xiàng)目還通過(guò)城市文化論壇、實(shí)地研學(xué)、互動(dòng)體驗(yàn)等多元形式，探討并傳播助力大運(yùn)河物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)，并將發(fā)布《BMW中國(guó)文化之旅-大運(yùn)河遺產(chǎn)自駕攻略》。

故宮博物院前院長(zhǎng)、大運(yùn)河申遺發(fā)起人單霽翔先生作為“BMW中國(guó)文化之旅”大運(yùn)河文化交流大使，在探訪過(guò)程中的文化沙龍上進(jìn)行了主題演講。對(duì)于大運(yùn)河世界遺產(chǎn)的保護(hù)，單霽翔先生指出：“申遺的目的是保護(hù)，保護(hù)的目的是傳承。大運(yùn)河是‘活著的遺產(chǎn)’、‘流動(dòng)的文化’，面對(duì)這樣一條源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的‘文化長(zhǎng)河’，我們都是‘求知的少年’，要學(xué)習(xí)、傳承大運(yùn)河蘊(yùn)含的智慧，讓傳承成就未來(lái)。”

中外文化交流中心主任張維國(guó)表示：“大運(yùn)河生動(dòng)記錄著國(guó)脈與文脈的世代賡續(xù)，傳承著中華民族的悠久歷史與燦爛文明。立足當(dāng)下，如何保護(hù)好、傳承好、利用好大運(yùn)河文化是時(shí)代賦予我們的新命題。期待通過(guò)此次活動(dòng)，凝聚越來(lái)越多社會(huì)力量參與大運(yùn)河文化保護(hù)，使大運(yùn)河在新的時(shí)代煥發(fā)更加蓬勃的生機(jī)和活力。”

事實(shí)上，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)30年來(lái)，寶馬始終認(rèn)為企業(yè)社會(huì)責(zé)任是可持續(xù)發(fā)展的基石，堅(jiān)定奉行“家在中國(guó)”的理念。

2005年起，寶馬開(kāi)始踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，20年來(lái)持續(xù)為中國(guó)社會(huì)貢獻(xiàn)價(jià)值。2008年，寶馬中國(guó)與華晨寶馬建立了中國(guó)汽車(chē)行業(yè)內(nèi)首個(gè)企業(yè)公益基金-寶馬愛(ài)心基金。該基金由華晨寶馬和寶馬中國(guó)注資，并攜手寶馬愛(ài)心車(chē)主和寶馬經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)合成立，聚焦四大企業(yè)社會(huì)責(zé)任公益項(xiàng)目：BMW中國(guó)文化之旅、BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)、BMW美麗家園行動(dòng)-生物多樣性保護(hù)、BMW童悅之家，為中國(guó)重大社會(huì)議題提供創(chuàng)新解決方案。

在寶馬愛(ài)心基金的加持下，“BMW中國(guó)文化之旅”18年來(lái)長(zhǎng)期致力于中國(guó)非遺保護(hù)，探訪了24個(gè)省（自治區(qū)、直轄市），6大國(guó)家級(jí)生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)，資助并賦能培訓(xùn)了近1000位非遺傳承人，并與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院成立了“BMW-清美非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”。

“在起伏的市場(chǎng)大環(huán)境里，唯有長(zhǎng)期主義方能致遠(yuǎn)。參與并支持中國(guó)的文化保護(hù)18載，就是最好的長(zhǎng)期主義例證。”華晨寶馬汽車(chē)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官戴鶴軒說(shuō)。