每經(jīng)記者 丁舟洋    實(shí)習(xí)生 李斯越    每經(jīng)編輯 張海妮    

丨 2024年7月18日 星期四 丨

NO.1 卡地亞母公司在大中華區(qū)業(yè)績(jī)下滑

卡地亞母公司歷峰集團(tuán)公布了2024年第一季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。根據(jù)報(bào)告，該集團(tuán)在報(bào)告期內(nèi)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了1%，總計(jì)達(dá)到53億歐元，這一結(jié)果與市場(chǎng)預(yù)期相符。在珠寶首飾領(lǐng)域，公司整體銷(xiāo)售表現(xiàn)尤為突出，實(shí)現(xiàn)了4%的增長(zhǎng)。

報(bào)告還指出，除了亞太地區(qū)之外，歷峰集團(tuán)在其他所有地區(qū)的銷(xiāo)售額均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。然而，大中華區(qū)的銷(xiāo)售額出現(xiàn)了顯著下降，同比減少了27%。

點(diǎn)評(píng)：分析師認(rèn)為，卡地亞等珠寶品牌在大中華區(qū)市場(chǎng)需求的反彈仍需要時(shí)間。 

NO.2 航司跨界做短劇，春秋航空推出首部自制短劇

7月17日，春秋航空推出首部自制短劇《夢(mèng)想KPI之我的系統(tǒng)是“機(jī)娘”》，成為國(guó)內(nèi)航空公司首次跨界推出的短劇。春秋航空表示，2023年短劇市場(chǎng)規(guī)模近400億元，短劇觀眾規(guī)模超5億，其中90后、00后年輕觀眾占比超過(guò)60%，公司希望通過(guò)二次元與短劇相結(jié)合，與廣大的年輕消費(fèi)群體建立更深度的情感連接。公司透露，影片發(fā)布1小時(shí)，播放量超過(guò)50萬(wàn)次。

點(diǎn)評(píng)：品牌短劇不僅僅是一部娛樂(lè)作品，在濃縮表達(dá)品牌價(jià)值觀方面也是一種有趣的探索。這些時(shí)長(zhǎng)從十幾秒到幾十秒不等的“小劇場(chǎng)”通過(guò)輕松幽默的情景設(shè)定，將品牌信息自然融入。企業(yè)下場(chǎng)自制短劇，不失為一種節(jié)約成本的廣告營(yíng)銷(xiāo)方式。 

NO.3 多家中等乳企上半年預(yù)虧

皇氏集團(tuán)近日發(fā)布2024年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)歸母凈利潤(rùn)為-150萬(wàn)元至-100萬(wàn)元。天潤(rùn)乳業(yè)發(fā)布2024年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告稱(chēng)，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)-3100萬(wàn)到-2600萬(wàn)元，同比由盈轉(zhuǎn)虧。據(jù)麥趣爾的業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)，2024年上半年公司預(yù)計(jì)虧損5800萬(wàn)元至6800萬(wàn)元。莊園牧場(chǎng)預(yù)計(jì)上半年虧損7000萬(wàn)元至9500萬(wàn)元。

點(diǎn)評(píng)：行業(yè)周期性問(wèn)題給乳企，尤其是上游牧場(chǎng)帶來(lái)的負(fù)面影響沒(méi)有因?yàn)椴扇〈胧┚驮诙唐趦?nèi)有好轉(zhuǎn)。一方面，對(duì)于消費(fèi)乳制品企業(yè)來(lái)講，在執(zhí)行降本增效舉措的同時(shí)，還需要在刺激消費(fèi)市場(chǎng)方面做出必要的投入。另一方面，對(duì)上游企業(yè)來(lái)講，原料奶、肉牛價(jià)格持續(xù)下降，為了從供給端控制產(chǎn)能，企業(yè)普遍執(zhí)行淘汰奶牛的策略，這是上游企業(yè)虧損面進(jìn)一步加大的主要原因之一。