每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 董興生    

作為山西省面積最大的城市，忻州從深挖煤礦、鐵礦轉(zhuǎn)變?yōu)樯钔谖幕糜巍?/p>

近日，為期三個月的“長城兩邊是故鄉(xiāng)”文旅季在山西忻州拉開帷幕。開幕式上，忻州市委書記朱曉東表示：“黃河‘第一’在忻州，長城精華在忻州，太行之巔在忻州。我們堅(jiān)持以三大優(yōu)勢統(tǒng)攬文旅大格局，奮力蹚出一條以文賦能的高質(zhì)量發(fā)展路徑。”

事實(shí)上，對忻州而言，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)不僅是經(jīng)濟(jì)增長后的錦上添花，它曾經(jīng)還與解決溫飽息息相關(guān)，并關(guān)乎文化遺產(chǎn)的生命延續(xù)。

雁門關(guān) 圖片來源：忻州市文旅局供圖

就拿位于忻州市代縣的雁門關(guān)來說，這里曾是華夏邊關(guān)要塞、商貿(mào)要道，曾經(jīng)金戈鐵馬也曾商賈云集；這里是革命老區(qū)，也曾是深度貧困與生態(tài)脆弱交織的地帶。“歡歡喜喜汾河畔，湊湊合合晉東南?？蘅尢涮鋮瘟荷剑酪膊贿^雁門關(guān)。”這句流傳至今的民謠形象地描述了山西各地生活狀態(tài)的差異，唱出了祖祖輩輩面對雁門關(guān)貧瘠苦寒的悲歌。

“因年久失修，雁門關(guān)曾經(jīng)破破爛爛，交通不便，只住幾戶人家，靠伐木為生。”忻州市長城學(xué)會會長楊俊峰告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，近十多年來，忻州將長城保護(hù)納入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會發(fā)展規(guī)劃，修繕保護(hù)后的雁門關(guān)滿目蒼翠、長城文化旅游提檔升級，躋身國家5A級旅游景區(qū)。“如今外出打工的雁門關(guān)村民好多都回來了，開餐館、從事旅游服務(wù)。”

剛需、高頻、貼近民生 文旅雖“卷”但還在賺錢

“今天的情況確實(shí)非常復(fù)雜，正所謂‘世界正處于百年未有之大變局’，各行各業(yè)都能感受到這個變化。”在“長城兩邊是故鄉(xiāng)”文旅季論壇上，如是金融研究院院長管清友發(fā)言稱，中國經(jīng)濟(jì)處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，這個周期可能還比較長。

如是金融研究院院長管清友 圖片來源：主辦方供圖

而從具象化的產(chǎn)業(yè)來看，“分化”表現(xiàn)在各個領(lǐng)域。“一方面我們看到汽車出口如火如荼，另一方面也看到大量產(chǎn)業(yè)處在過度競爭和內(nèi)卷之中。”管清友指出，“今年我調(diào)研了很多行業(yè)，消費(fèi)領(lǐng)域的食品、飲料、旅游、冷鏈等，給我的感受是——競爭很激烈、淘汰率很高。但和其他很多行業(yè)相比，大消費(fèi)領(lǐng)域仍然是很好的行業(yè)，還可以賺錢，還有大量的投資進(jìn)來。”

從投資角度來看，消費(fèi)領(lǐng)域的基本特點(diǎn)是剛需、高頻、貼近民生。“無論經(jīng)濟(jì)周期如何變動，國際風(fēng)云如何變化，我們14億人的巨大市場，都離不開衣食住行、吃喝玩樂的消費(fèi)。”管清友說，“這也是我們今天在這里探討文旅發(fā)展的重要底氣。”

多位熱門旅游目的地相關(guān)負(fù)責(zé)人在論壇上分享的數(shù)據(jù)，也印證了管清友的說法。延邊朝鮮族自治州副州長尹朝暉表示，今年上半年，延邊州預(yù)計(jì)接待國內(nèi)外游客1600萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入280億元，與去年同期相比均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。據(jù)威海市委常委、宣傳部部長徐杰介紹，2023年，威海接待游客數(shù)量超5900萬人次，是常住人口的20余倍。

延邊朝鮮族自治州副州長尹朝暉 圖片來源：主辦方供圖

在管清友看來，在中國經(jīng)濟(jì)新舊動能轉(zhuǎn)換的時期，消費(fèi)領(lǐng)域相對來講機(jī)會還比較多，還能繼續(xù)精耕細(xì)作。“以文旅為例，去年整個文旅基本特點(diǎn)是出行人數(shù)增多、支出總額增多，均超過了2019年，但客單價下來了。人們到了一個更加講究性價比，更加重視情緒價值的時候。”

“現(xiàn)在是‘八仙過海各顯神通’的時代，能擺脫‘內(nèi)卷’無非兩種方式。第一是你繼續(xù)卷，成為卷王之王；第二種是換道超車，不要在原來的軌道上卷。”管清友說，比如，積極擁抱新的傳播技術(shù)和手段，充分發(fā)掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化底蘊(yùn)，當(dāng)所謂“潑天的流量”來臨時能接得住、順應(yīng)趨勢、細(xì)水長流。

今年年初，廣西幼兒組團(tuán)游學(xué)東北，被大家親切地稱為“小沙糖桔”，受到全國民眾“云圍觀”。“我們抓住了短視頻風(fēng)口。”廣西壯族自治區(qū)崇左市委常委、宣傳部部長林霖表示，“在今年初廣西小砂糖橘南北文旅互動中，崇左市率先推出面向東北三省游客免首道門票政策，高頻率互動，合力接住了潑天的流量，崇左成功出圈。”

“后來我就發(fā)誓，一定要改變老牛灣貧窮落后的面貌”

忻州市政府官網(wǎng)顯示，忻州是資源富礦，煤炭探明儲量277億噸、保有儲量261億噸；鐵礦資源占全省的一半以上。不過，忻州也曾是典型的貧困地區(qū)。“轄區(qū)內(nèi)14個縣（市、區(qū)）中有11個國家級貧困縣，是區(qū)域性整體貧困的貧困地區(qū)，同時也是全國罕見的橫跨呂梁山、燕山—太行山兩個連片特困地區(qū)的地級市。全市國土面積2.5萬平方公里，貧困縣占地1.98萬平方公里，占全部國土面積的78.6%。”

山西是全國的長城大省，忻州是山西的長城大市。從歷史記載和保存現(xiàn)狀來看，忻州14個縣（市、區(qū)）中，13個都有長城，是山西省長城分布最大的區(qū)域。

“古時，長城是農(nóng)耕文化與游牧文化的邊界線，邊關(guān)艱苦貧窮，經(jīng)常餓肚子，我們就是長城腳下的一個小村落。”忻州偏關(guān)縣老牛灣村原黨支部書記呂成貴講述道。出生于1965年的他記得，小時候，家里收成好時能吃撈飯，收成不好就只能喝稀粥。“我是家里最小的，沒飯吃的時候，勺子里多給我舀了一點(diǎn)，結(jié)果我沒干活，母親就要把飯?jiān)僖ǔ鋈ァ：髞砦揖桶l(fā)誓，我長大以后一定要改變老牛灣貧窮落后的面貌，至少都要能吃飽飯。”

如今的老牛灣 圖片來源：忻州市文旅局供圖

“從前山西是缺水大省，后來得益于‘引黃工程’，修建大壩。1998年后，我從外面打工回來，看見黃河水填滿了整個峽谷，長城與黃河并行，景色非常壯觀。我感覺我們的機(jī)會來了——讓天下人欣賞這美麗獨(dú)特的景色。”呂成貴說。

2009年，呂成貴回到家鄉(xiāng)，當(dāng)選老牛灣村黨支部書記，致力于發(fā)展“項(xiàng)目強(qiáng)村，旅游富民”。“我們與長城學(xué)會和長城沿線聯(lián)動起來，大力宣傳我們老牛灣的長城；與國內(nèi)媒體和其他城市合作，開展長城、黃河文化主題活動。這樣一來，往我們老牛灣跑的人就多了。我號召大家搞農(nóng)家樂，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。家家戶戶都有一個大院，四五孔窯洞，家家有事做，人人有錢賺。”

“記得我剛上任時，做過一個調(diào)查，當(dāng)時人均年收入1700元；2017年我卸任時又做了一個問卷調(diào)查，人均年收入約2萬元。”呂成貴說，如今的他是一名守護(hù)長城的義工，常年扎根老牛灣，探索適合當(dāng)?shù)氐拈L城文旅服務(wù)。

“網(wǎng)紅”長城如何才能“長虹”？

和呂成貴一樣，年過六旬的楊俊峰也是一名“長城癡”。

“我從小生在長城腳下，還曾在長城腳下放過牛，有非常樸素的情懷。”楊俊峰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時說，“后來我到《忻州日報》做記者，1991年開始正兒八經(jīng)地行走長城、研究長城、記錄長城，積累得越久就越喜歡。在我眼中，長城是有生命的，也許就是我的生命。”

漫步在雁門關(guān)，楊俊峰的專業(yè)講解堪比導(dǎo)游。“一座雁門關(guān)，半部華夏史。我們可以設(shè)計(jì)很多路線，看雁門關(guān)的詩句，看雁門關(guān)的四塊石頭，看楊家將風(fēng)采……雁門關(guān)是軍事關(guān)、文化關(guān)、商貿(mào)關(guān)、民族交流關(guān)，在中國長城界各大關(guān)口占據(jù)崇高位置。”

而隨著時間的推移，雁門關(guān)的先天不足體現(xiàn)出來。“雁門關(guān)地處山西北部，不像八達(dá)嶺長城，緊鄰大城市，具備客源優(yōu)勢。雁門關(guān)曾經(jīng)年久失修，破破爛爛，可謂‘養(yǎng)在深山人未識’。”楊俊峰表示。

楊俊峰在雁門關(guān)用自己當(dāng)年拍攝的照片與修復(fù)好的照片對比 圖片來源：受訪者供圖

自2009年起，代縣借助獨(dú)特的歷史文化資源，先后投入5億多元開發(fā)6大類100多項(xiàng)工程，在雁門關(guān)形成了以軍事防御體系歷史遺存、遺址為主的邊塞文化、長城文化、關(guān)隘文化旅游區(qū)。

在文化加持之下，雁門關(guān)不斷“出圈”。2023年5月，東方甄選團(tuán)隊(duì)走進(jìn)雁門關(guān)景區(qū)開啟直播，半天時間點(diǎn)贊量即突破1100萬。

而文旅熱潮之下，也有專家學(xué)者近期提出“冷思考”：流量效應(yīng)讓地方文旅宣傳變得浮躁，變得同質(zhì)化。當(dāng)流量退潮后，“網(wǎng)紅城市”客流量能保持在什么程度也頗為堪憂。

對此爭議，文化和旅游部科教司原司長孫若風(fēng)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時回應(yīng)道，文旅直播的發(fā)展，總體上是一個令人振奮的現(xiàn)象。尤其是對于文旅直播中的大眾參與，他持支持態(tài)度。孫若風(fēng)認(rèn)為，老牌文旅城市不應(yīng)該歧視所謂的“網(wǎng)紅城市”，二者也并非對立關(guān)系。

文化和旅游部科技教育司原司長孫若風(fēng) 圖片來源：每經(jīng)記者 丁舟洋 攝

“很多專家說淄博燒烤的后果是一片狼藉，我想說你去看過嗎？至于是一片狼藉嗎？”孫若風(fēng)表示，“淄博燒烤的出圈把原來并非旅游城市的淄博變?yōu)槁糜纬鞘?，這就是網(wǎng)紅效益推動文旅的體現(xiàn)。”

孫若風(fēng)認(rèn)為，從長遠(yuǎn)來看，當(dāng)然希望網(wǎng)紅城市跨越周期實(shí)現(xiàn)“長虹”，如果能將流量轉(zhuǎn)化為客流量并因地制宜地豐富業(yè)態(tài)、趁勢發(fā)展，“網(wǎng)紅城市”就能成為旅游品牌城市。

北京社會科學(xué)院文化研究所、首都文化發(fā)展研究中心副主任王林生提出：“在文旅發(fā)展中我們經(jīng)常會遇到一個問題，一個地方是文化資源大區(qū)，但不一定是文化的強(qiáng)區(qū)，這種轉(zhuǎn)變應(yīng)該怎么做？”

他接著分析火爆出圈的哈爾濱文旅，為忻州的長城文旅發(fā)展提供借鑒思路：“北上廣的精致年輕人來哈爾濱是旅游的嗎？他們早上五點(diǎn)起床，冒著零下20攝氏度的嚴(yán)寒逛早市，是旅游嗎？他們?nèi)|北洗浴中心搓澡是旅游嗎？他們在哈爾濱大街冰面上打滑是旅游嗎？旅游本身在其中只占較小的因素，大家來哈爾濱是為了感受那種人情味、情緒價值，是文商旅的融合出圈。”