每經(jīng)編輯 盧祥勇    

日本三大美妝公司之一的高絲，即將關(guān)閉天貓店鋪。近日，天貓高絲化妝品官方旗艦店發(fā)布公告，將于2024年4月19日結(jié)束運(yùn)營(yíng)。

從天貓店鋪信息來(lái)看，天貓高絲化妝品官方期艦店已運(yùn)營(yíng)超過(guò)14年，累計(jì)粉絲達(dá)88.5萬(wàn)。

14年老店即將關(guān)停

近日，高絲天貓旗艦店發(fā)出閉店公告，“即將于2024年4月19日結(jié)束運(yùn)營(yíng)，在此之前下單的貨品，我們將按計(jì)劃送達(dá)。店鋪結(jié)束運(yùn)營(yíng)后會(huì)員權(quán)益也將失效，請(qǐng)您盡快前往會(huì)員中心進(jìn)行線(xiàn)上兌換。”

從店鋪信息來(lái)看，該旗艦店運(yùn)營(yíng)方為高絲化妝品銷(xiāo)售（中國(guó)）有限公司，系日妝集團(tuán)高絲于中國(guó)設(shè)立的獨(dú)資公司。

高絲天貓旗艦店顯示，店內(nèi)共有三大品牌產(chǎn)品在售，分別為高絲茵菲妮、高絲蘊(yùn)一以及高絲MAKE KEEP MIST品牌，店鋪SKU約38個(gè)，護(hù)膚、彩妝類(lèi)產(chǎn)品均有售賣(mài)，產(chǎn)品單價(jià)在55~3150元不等。

目前，店鋪內(nèi)銷(xiāo)量最高的為高絲MAKE KEEP MIST定妝噴霧，累計(jì)售出6萬(wàn)+件，其余產(chǎn)品銷(xiāo)量則在幾十到幾百不等。

從店鋪在售商品看，其原價(jià)178元一瓶的定妝噴霧，目前券后89元買(mǎi)一贈(zèng)一，目前顯示已售出超1萬(wàn)單。

據(jù)悉，高絲是日本一家以化妝品制造與銷(xiāo)售為主的企業(yè)，初期以代理美容化妝品牌為主，1948年開(kāi)始發(fā)展自有品牌，目前集團(tuán)旗下共擁有KOSE高絲、COSMEDECORTE黛珂等多個(gè)品牌。

據(jù)界面新聞報(bào)道，高絲集團(tuán)表示，此次渠道關(guān)閉為戰(zhàn)略性調(diào)整，目前暫無(wú)其他新計(jì)劃。

實(shí)際上，除了天貓旗艦店，高絲官方在線(xiàn)商城早在2023年8月31日已經(jīng)關(guān)閉。

據(jù)現(xiàn)代快報(bào)報(bào)道，4月7日，記者走訪(fǎng)市場(chǎng)了解到，目前實(shí)體店極少售賣(mài)高絲的相關(guān)產(chǎn)品，基本上只能通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

部分國(guó)外彩妝品牌敗退中國(guó)市場(chǎng)

高絲集團(tuán)是最早涉足中國(guó)市場(chǎng)的外資美妝企業(yè)之一。

作為一個(gè)1946年創(chuàng)立的化妝品集團(tuán)，高絲1968年開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng)，并于1988年進(jìn)入中國(guó)。初入中國(guó)時(shí)，高絲和中國(guó)老字號(hào)企業(yè)杭州孔鳳春化妝品廠(chǎng)成立了合資企業(yè)——春絲麗有限公司。2003年，為了謀求海外事業(yè)的國(guó)際化，高絲又將合資公司更名為高絲化妝品有限公司。

2017年10月，高絲中國(guó)在其官網(wǎng)發(fā)布公告，將日本高絲持有的中國(guó)生產(chǎn)公司的全部股權(quán)轉(zhuǎn)讓給知名化妝品受托制造公司——日本科瑪控股株式會(huì)社。高絲稱(chēng)，其將一如既往重視中國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)生產(chǎn)公司股權(quán)轉(zhuǎn)讓?zhuān)薪?jīng)營(yíng)資源，加大在中國(guó)的市場(chǎng)拓展。

據(jù)悉，此前日本高絲在中國(guó)設(shè)有兩家全資子公司，一家是生產(chǎn)公司，一家是銷(xiāo)售公司。公司公告中稱(chēng)，生產(chǎn)公司股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后，高絲旗下的中國(guó)國(guó)產(chǎn)化妝品品牌仍由日本高絲擁有，會(huì)委托日本科瑪控股的公司生產(chǎn)，由高絲中國(guó)的銷(xiāo)售公司銷(xiāo)售。

這也就意味著，高絲停止在中國(guó)的本土化生產(chǎn)后，著重突出“日本制造”，以適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的對(duì)高品質(zhì)化妝、護(hù)膚品的需求。而就在停止本土化生產(chǎn)近七年后，高絲再次“敗退”，宣布關(guān)閉其天貓旗艦店。

2023財(cái)年，高絲集團(tuán)營(yíng)收為3004億日元（約合人民幣143億元），同比增長(zhǎng)3.9%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為159億日元（約合人民幣7.6億元），同比下降27.7%；歸母凈利潤(rùn)同比下滑37.9%至117億日元（約合人民幣5.6億元）。業(yè)績(jī)下滑原因之一為中國(guó)和韓國(guó)旅游零售市場(chǎng)的下滑，其海外業(yè)務(wù)營(yíng)收占比從上一年的43.6%下滑至36.8%。

中國(guó)護(hù)膚彩妝市場(chǎng)這幾年發(fā)生了很大的變化。今年3月有媒體報(bào)道稱(chēng)，資生堂旗下高端護(hù)膚品牌茵芙莎（IPSA）正在大規(guī)模撤柜。據(jù)悉，該品牌去年12月在上海浦東陸家嘴中心開(kāi)設(shè)的中國(guó)首家定制概念店已于2月26日閉店，目前上海僅剩兩家茵芙莎門(mén)店。對(duì)此，資生堂中國(guó)回應(yīng)表示：“茵芙莎品牌正在就線(xiàn)下業(yè)務(wù)進(jìn)行正常的布局調(diào)整，以更好地順應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求。”

去年12月28日，知名美國(guó)彩妝品牌貝玲妃在天貓、京東、抖音等多個(gè)電商平臺(tái)公告， 結(jié)束品牌官方旗艦店運(yùn)營(yíng)。隨著貝玲妃在線(xiàn)下渠道的撤柜，這個(gè)背靠LVMH集團(tuán)的美妝品牌，已成為一代年輕人的回憶跟眼淚。 

去年11月，韓國(guó)LG生活健康集團(tuán)旗下主打天然有機(jī)發(fā)酵的高端護(hù)膚品牌蘇秘37°官微會(huì)員中心發(fā)布公告：因公司品牌運(yùn)營(yíng)策略變動(dòng)，線(xiàn)下百貨店專(zhuān)柜將逐步進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。并將該品牌的會(huì)員會(huì)籍和積分轉(zhuǎn)至集團(tuán)姊妹品牌The Whoo后品牌名下。

此外，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌悅詩(shī)風(fēng)吟、赫妍都經(jīng)歷過(guò)黯淡時(shí)刻，前者因虧損收縮門(mén)店，后者也已陸續(xù)關(guān)閉中國(guó)線(xiàn)下專(zhuān)柜和微信小程序。

編輯|盧祥勇 蓋源源

校對(duì)|何小桃

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