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商務(wù)部原副部長、中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長魏建國:好的品牌代表著企業(yè)和國家的核心競爭力

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-11-29 10:04:28

每經(jīng)記者 溫雅蘭    每經(jīng)編輯 張凌霄    

商務(wù)部原副部長、中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長魏建國:好的品牌代表著企業(yè)和國家的核心競爭力

品牌,不僅是企業(yè)的重要資產(chǎn),也是國家軟實(shí)力的象征。

如今,世界已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代,國際市場已由價(jià)格競爭、質(zhì)量競爭上升到品牌競爭。新時(shí)期要想獲得更大成功,給企業(yè)的品牌管理和建設(shè)安裝新的驅(qū)動(dòng)器已迫在眉睫。

在由人民日報(bào)《國際金融報(bào)》主辦的“國際風(fēng)中國夢”2023中國國際品牌建設(shè)論壇上,商務(wù)部原副部長、中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長魏建國發(fā)表主題演講《中國大市場將催生出更多全球知名品牌》,并深入分析新時(shí)期品牌建設(shè)中的五種經(jīng)濟(jì)力量。

“一個(gè)著名的商品的品牌是一種無形的公共產(chǎn)品,它代表著一個(gè)企業(yè)和一個(gè)國家的綜合的、核心的競爭力。”魏建國說。

圖片來源:主辦方供圖

預(yù)計(jì)中國將引領(lǐng)全球知名品牌的發(fā)展

一個(gè)品牌可以帶強(qiáng)一個(gè)產(chǎn)業(yè),可以叫響一座城市。

根據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),當(dāng)前知名品牌在全球品牌總數(shù)中不超過3%,但在全球市場的占有率卻超過40%,銷售額超過50%。更重要的是,這些高端品牌在全球價(jià)值鏈中具有影響力。

魏建國認(rèn)為,從全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及近代史來看,越是工業(yè)發(fā)達(dá)的國家,其品牌的數(shù)量、廣度、歡迎度都越大。

以汽車制造業(yè)為例,作為汽車界的“黃埔軍校”,德國引領(lǐng)著全球汽車工業(yè)的興起,不僅擁有奔馳、寶馬、大眾等知名汽車品牌,還在零部件制造等方面擁有先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)和較強(qiáng)的市場影響力。從時(shí)尚以及美妝品牌來看,法國擁有歐萊雅、愛馬仕等國際知名品牌,不僅被譽(yù)為“浪漫之國”,更是世界奢侈品市場的領(lǐng)導(dǎo)者。

“我們應(yīng)該把握住當(dāng)前中國大市場獨(dú)特的優(yōu)勢,以及全球最完整、最先進(jìn)的制造業(yè)鏈條的基礎(chǔ),提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù),并輔以中國文化的特色。可以斷言,未來五年中國市場的知名品牌將會(huì)超過現(xiàn)在的美歐及西方國家。”據(jù)魏建國預(yù)測,中國未來將引領(lǐng)全球知名品牌的發(fā)展。

未來中國品牌建設(shè)中的五種經(jīng)濟(jì)力量

品牌建設(shè)是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程,是使品牌成為一個(gè)有價(jià)值的資產(chǎn)的關(guān)鍵。

魏建國認(rèn)為,未來中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展有五大特點(diǎn),即國潮經(jīng)濟(jì)、綠色低碳經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)。這五大經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢,也將成為推動(dòng)中國引領(lǐng)全球知名品牌發(fā)展的重要力量。

國潮經(jīng)濟(jì)是中國正在興起,并且具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)力量。隨著社會(huì)大眾文化自覺和文化自信的增強(qiáng),新一代消費(fèi)者更加關(guān)注品牌內(nèi)在的文化價(jià)值以及其蘊(yùn)含的情緒價(jià)值,他們對于國貨品牌的青睞度日漸增加。“當(dāng)前,中國的消費(fèi)者,無論是男女老少,還是城市鄉(xiāng)村,對國貨的認(rèn)知程度和接受度、自豪度、喜愛度明顯增加。”談及國潮經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況,魏建國如是說。

此外,綠色低碳經(jīng)濟(jì)為中國品牌的催生和壯大提供了一個(gè)新的有力支撐。在“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)的影響下,新一代消費(fèi)群體紛紛開始踐行綠色低碳的可持續(xù)消費(fèi)理念。魏建國表示,下一步中國將有更多品牌走可持續(xù)發(fā)展之路,而中國品牌也將在綠色低碳方面占據(jù)全球領(lǐng)先地位。

當(dāng)前,顏值經(jīng)濟(jì)成為中國品牌市場上一個(gè)與眾不同的趨勢。“現(xiàn)在的年輕人是消費(fèi)的主力軍,而他們更重視產(chǎn)品的顏值,這個(gè)特點(diǎn)將顛覆傳統(tǒng)市場的消費(fèi)觀念。”魏建國說,“風(fēng)起于青萍之末,未來的十年、二十年,顏值經(jīng)濟(jì)所催生的品牌將會(huì)有突飛猛進(jìn)的發(fā)展。”

雖然城市化對于一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化發(fā)展都起著至關(guān)重要的作用,但是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,仍然能為品牌建設(shè)帶來更大的空間。在魏建國看來,廣大的農(nóng)村經(jīng)濟(jì),尤其是二三線城市經(jīng)濟(jì)還有巨大的潛力,特別是隨著中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大,鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)將給予品牌建設(shè)更大的發(fā)展空間。“很多品牌是在鄉(xiāng)村振興中產(chǎn)生的,這些品牌發(fā)展的關(guān)鍵是要抓住鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的趨勢,不斷更新發(fā)展理念。”

伴隨著人工智能等技術(shù)的飛速發(fā)展,數(shù)字經(jīng)濟(jì)也將引領(lǐng)新的品牌的誕生與發(fā)展。當(dāng)前,從汽車行業(yè),到電子機(jī)械,再到時(shí)尚快消,越來越多的企業(yè)和品牌都在積極研究數(shù)字技術(shù),將數(shù)字化融入品牌發(fā)展的全生命周期。如何利用數(shù)字技術(shù)提升品牌發(fā)展效率,如何將數(shù)據(jù)要素作為品牌發(fā)展的動(dòng)力,如何抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來的發(fā)展紅利,將成為各行各業(yè)在品牌建設(shè)過程中的重要機(jī)遇。

國潮經(jīng)濟(jì)、綠色低碳經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)將如何催生出更多全球知名品牌?魏建國總結(jié)道:“我們的思想一定要走在真正的事物出現(xiàn)之前。思想先于行動(dòng),猶如雷電永遠(yuǎn)先于暴雨。”

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商務(wù)部原副部長、中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長魏建國:好的品牌代表著企業(yè)和國家的核心競爭力 品牌,不僅是企業(yè)的重要資產(chǎn),也是國家軟實(shí)力的象征。 如今,世界已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代,國際市場已由價(jià)格競爭、質(zhì)量競爭上升到品牌競爭。新時(shí)期要想獲得更大成功,給企業(yè)的品牌管理和建設(shè)安裝新的驅(qū)動(dòng)器已迫在眉睫。 在由人民日報(bào)《國際金融報(bào)》主辦的“國際風(fēng)中國夢”2023中國國際品牌建設(shè)論壇上,商務(wù)部原副部長、中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長魏建國發(fā)表主題演講《中國大市場將催生出更多全球知名品牌》,并深入分析新時(shí)期品牌建設(shè)中的五種經(jīng)濟(jì)力量。 “一個(gè)著名的商品的品牌是一種無形的公共產(chǎn)品,它代表著一個(gè)企業(yè)和一個(gè)國家的綜合的、核心的競爭力?!蔽航▏f。 圖片來源:主辦方供圖 預(yù)計(jì)中國將引領(lǐng)全球知名品牌的發(fā)展 一個(gè)品牌可以帶強(qiáng)一個(gè)產(chǎn)業(yè),可以叫響一座城市。 根據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),當(dāng)前知名品牌在全球品牌總數(shù)中不超過3%,但在全球市場的占有率卻超過40%,銷售額超過50%。更重要的是,這些高端品牌在全球價(jià)值鏈中具有影響力。 魏建國認(rèn)為,從全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及近代史來看,越是工業(yè)發(fā)達(dá)的國家,其品牌的數(shù)量、廣度、歡迎度都越大。 以汽車制造業(yè)為例,作為汽車界的“黃埔軍?!?,德國引領(lǐng)著全球汽車工業(yè)的興起,不僅擁有奔馳、寶馬、大眾等知名汽車品牌,還在零部件制造等方面擁有先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)和較強(qiáng)的市場影響力。從時(shí)尚以及美妝品牌來看,法國擁有歐萊雅、愛馬仕等國際知名品牌,不僅被譽(yù)為“浪漫之國”,更是世界奢侈品市場的領(lǐng)導(dǎo)者。 “我們應(yīng)該把握住當(dāng)前中國大市場獨(dú)特的優(yōu)勢,以及全球最完整、最先進(jìn)的制造業(yè)鏈條的基礎(chǔ),提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù),并輔以中國文化的特色。可以斷言,未來五年中國市場的知名品牌將會(huì)超過現(xiàn)在的美歐及西方國家?!睋?jù)魏建國預(yù)測,中國未來將引領(lǐng)全球知名品牌的發(fā)展。 未來中國品牌建設(shè)中的五種經(jīng)濟(jì)力量 品牌建設(shè)是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程,是使品牌成為一個(gè)有價(jià)值的資產(chǎn)的關(guān)鍵。 魏建國認(rèn)為,未來中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展有五大特點(diǎn),即國潮經(jīng)濟(jì)、綠色低碳經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)。這五大經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢,也將成為推動(dòng)中國引領(lǐng)全球知名品牌發(fā)展的重要力量。 國潮經(jīng)濟(jì)是中國正在興起,并且具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)力量。隨著社會(huì)大眾文化自覺和文化自信的增強(qiáng),新一代消費(fèi)者更加關(guān)注品牌內(nèi)在的文化價(jià)值以及其蘊(yùn)含的情緒價(jià)值,他們對于國貨品牌的青睞度日漸增加。“當(dāng)前,中國的消費(fèi)者,無論是男女老少,還是城市鄉(xiāng)村,對國貨的認(rèn)知程度和接受度、自豪度、喜愛度明顯增加?!闭劶皣苯?jīng)濟(jì)的發(fā)展情況,魏建國如是說。 此外,綠色低碳經(jīng)濟(jì)為中國品牌的催生和壯大提供了一個(gè)新的有力支撐。在“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)的影響下,新一代消費(fèi)群體紛紛開始踐行綠色低碳的可持續(xù)消費(fèi)理念。魏建國表示,下一步中國將有更多品牌走可持續(xù)發(fā)展之路,而中國品牌也將在綠色低碳方面占據(jù)全球領(lǐng)先地位。 當(dāng)前,顏值經(jīng)濟(jì)成為中國品牌市場上一個(gè)與眾不同的趨勢?!艾F(xiàn)在的年輕人是消費(fèi)的主力軍,而他們更重視產(chǎn)品的顏值,這個(gè)特點(diǎn)將顛覆傳統(tǒng)市場的消費(fèi)觀念?!蔽航▏f,“風(fēng)起于青萍之末,未來的十年、二十年,顏值經(jīng)濟(jì)所催生的品牌將會(huì)有突飛猛進(jìn)的發(fā)展。” 雖然城市化對于一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化發(fā)展都起著至關(guān)重要的作用,但是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,仍然能為品牌建設(shè)帶來更大的空間。在魏建國看來,廣大的農(nóng)村經(jīng)濟(jì),尤其是二三線城市經(jīng)濟(jì)還有巨大的潛力,特別是隨著中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大,鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)將給予品牌建設(shè)更大的發(fā)展空間。“很多品牌是在鄉(xiāng)村振興中產(chǎn)生的,這些品牌發(fā)展的關(guān)鍵是要抓住鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的趨勢,不斷更新發(fā)展理念?!? 伴隨著人工智能等技術(shù)的飛速發(fā)展,數(shù)字經(jīng)濟(jì)也將引領(lǐng)新的品牌的誕生與發(fā)展。當(dāng)前,從汽車行業(yè),到電子機(jī)械,再到時(shí)尚快消,越來越多的企業(yè)和品牌都在積極研究數(shù)字技術(shù),將數(shù)字化融入品牌發(fā)展的全生命周期。如何利用數(shù)字技術(shù)提升品牌發(fā)展效率,如何將數(shù)據(jù)要素作為品牌發(fā)展的動(dòng)力,如何抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來的發(fā)展紅利,將成為各行各業(yè)在品牌建設(shè)過程中的重要機(jī)遇。 國潮經(jīng)濟(jì)、綠色低碳經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)將如何催生出更多全球知名品牌?魏建國總結(jié)道:“我們的思想一定要走在真正的事物出現(xiàn)之前。思想先于行動(dòng),猶如雷電永遠(yuǎn)先于暴雨。”

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