每經(jīng)編輯 段煉    

“攢錢不如買金豆豆”“小小年紀就有了第一桶金”……

近期，隨著“零售金價已漲破600元/克”的相關(guān)詞條沖上熱搜，國內(nèi)黃金價格持續(xù)走高，但消費者的熱情卻并未消退。在此輪購買熱潮中，出現(xiàn)了一群年輕人，他們不再滿足于購買傳統(tǒng)的黃金首飾，而是將目光投向了小克重的黃金制品，開始攢起了“金豆豆”。

近來，購買以“金豆豆”為主的小克重黃金產(chǎn)品在部分年輕人群體中風(fēng)靡，相關(guān)產(chǎn)品在線上線下熱銷，盯金價、蹲直播、買金豆成為不少年輕人的日常。

黃金的零售價格則漲破600元/克，黃金飾品持續(xù)熱銷，為什么越是漲價買的人反而越多呢？南華期貨金屬分析師夏瑩瑩認為，未來黃金價格重心仍有望繼續(xù)上抬。同時，盤古智庫高級研究員江瀚也提示，在資本市場投資過程中，人們往往存在追漲殺跌的心理，要明確投資黃金的目的和風(fēng)險承受的能力，千萬不要盲目跟風(fēng)。

“開心買一顆，不開心買兩顆”

“就是喜歡這種花了錢又沒花錢的感覺”

據(jù)新華社，“95后”姑娘張涵從去年開始攢金豆，每月發(fā)了工資，她都會瞅金價低時入手一顆小金豆，放在專門的玻璃瓶里。“看著瓶里的金豆越來越多，就好像小時候存錢罐里攢硬幣一樣，很有儀式感和滿足感。”張涵說，買金豆不僅能擁有購物的快感，還能起到強制儲蓄的作用，“就是喜歡這種花了錢又沒花錢的感覺”。

當下，年輕人買金豆正成為一股風(fēng)潮。記者在山西太原一商業(yè)街走訪了4家金店，都有金豆產(chǎn)品在售，重量多為1克左右，有愛心、圓珠、豆子等多種造型，價格多為當日店內(nèi)金價加少許工費，一般在500多元。一家門店銷售人員告訴記者，從去年開始，來買金豆的客人就多起來，基本都是年輕人，很多還是?？?。

圖為一門店銷售人員展示金豆產(chǎn)品。新華社記者馬曉媛 攝

在各大電商平臺、網(wǎng)絡(luò)直播間，小金豆也成為熱銷品。記者在京東“投資用黃金榜”上看到，各式金豆產(chǎn)品名列前茅，位居前兩位的產(chǎn)品客評都超過10萬條，不少用戶留言“已經(jīng)第N次買了”“還會復(fù)購”。

“寶寶們，黃金是真的香，每顆都是足金4個9……”在某黃金珠寶直播間，女主播將一顆顆小金豆倒在手上，流利介紹產(chǎn)品的材質(zhì)、造型、用途，粉絲們的留言嘩嘩刷屏。25歲的李紫妍每晚都要看會兒直播，因為“金燦燦的直播很治愈”，趕上優(yōu)惠就會下單“薅羊毛”。

社交平臺也掀起“攢金風(fēng)”。有人把自己攢的金豆拍成照片和視頻上傳，瘋狂“曬金”；有人整理購買攻略，告訴網(wǎng)友哪里能買到好貨、哪家店鋪要“避雷”；有人分享買豆心情：“開心買一顆，不開心買兩顆”“每次老公惹我生氣，我就去買一顆金豆子”。

商家：銷量相對往年翻了1到2倍

有的還需要提前預(yù)訂

據(jù)央視財經(jīng)，金豆豆通常是指重量在1克左右的黃金，金豆豆的價格隨大盤金價波動，由于它的制作工藝比較簡單，零售價格相當接近黃金原料本身的價格。

消費者 鄭女士：平常買一件衣服、吃一頓飯的價位，所以我覺得當下攢金豆作為一種理財投資還是蠻好的。

與幾十克、上百克的金條相比，1克的金豆降低了購買門檻，給了想投資黃金的年輕群體進場的機會。隨著“攢金豆”理財方式的興起，以金豆為主的小克黃金制品銷售迅猛增長。

很多商家也看準了商機，不僅賣金豆，甚至還做起了周邊。記者在水貝發(fā)現(xiàn)，有專門為裝金豆而制作的金豬存錢罐，憨態(tài)可掬，銷售的情況也十分火爆。

廣東深圳水貝某黃金商戶 劉麗璇：目前我們金豆豆的銷量相對往年翻了1到2倍，一個月可以銷兩公斤左右。我們還新推出了金豬罐子，可以存金豆豆，金豬的克重有3克、5克、7克等，最大的是100克，200克也可以定制。

據(jù)大河財立方，“目前店里金豆豆已售罄，并不是每天都有貨，一旦有貨，顧客一哄而上就沒有了。”9月21日，鄭州一家周大福珠寶店店員告訴記者，如果需要購買“金豆豆”需要提前預(yù)訂。

據(jù)該店員介紹，周大福9月21日金價高達615元/克，繼前日608元/克、昨日612元/克后，呈現(xiàn)持續(xù)上漲態(tài)勢，盡管如此，“金豆豆”依然出現(xiàn)“手慢無”的銷售情況，這是為何？

“一方面是消費者擔心以后金價會越漲越高，選擇及時購買；另一方面是臨近國慶假期，適逢結(jié)婚季，不只是金豆豆，像是三金也很受歡迎。”該店員解釋。

據(jù)中國黃金協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年上半年，全國黃金消費量554.88噸，與2022年同期相比增長16.37%。具體到類別上，黃金首飾368.26噸，同比增長14.82%；金條及金幣146.31噸，同比增長30.12%。從黃金首飾消費的產(chǎn)品類別來看，消費者更傾向于購買輕克重產(chǎn)品。

中國黃金協(xié)會黨委書記、副會長兼秘書長張永濤表示，金銀珠寶已成為商品零售品類中增長速度最快的品類，為我國擴大內(nèi)需、提振消費發(fā)揮了積極作用。

據(jù)大河財立方，匠鑫學(xué)院院長許亞鑫對記者表示，國內(nèi)購金熱，一方面，從消費的角度來說，傳統(tǒng)的中秋和國慶假期長假來臨，許多年輕人的婚慶需求增加。同時，伴隨著國內(nèi)8月份出臺一系列的經(jīng)濟托底政策，工業(yè)和制造業(yè)的持續(xù)復(fù)蘇也增加了工業(yè)用金需求。另一方面，伴隨著國內(nèi)銀行存款利率的下調(diào)，很多理財產(chǎn)品收益率下降，而在國內(nèi)股市和樓市表現(xiàn)還比較低迷的情況下，不少投資者選擇了配置黃金資產(chǎn)，以滿足保值和增值的需求，可以看到中國央行連續(xù)10個月增持黃金，購買近千億元。

多種因素驅(qū)動年輕人迷上“攢金豆”

受訪者表示，部分年輕人迷上“攢金豆”是由多種因素驅(qū)動的。

在買金豆的年輕人眼里，金豆比手工費高昂的金首飾更“劃算”，很多人還會找各種“省錢攻略”買金。“在成長背景和當前大環(huán)境影響下，這代年輕人的消費觀念更趨于務(wù)實，能夠較為理性地看待自己的消費欲望，精打細算、量力而行，保持更加理性的生活方式。”山西財經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院教授王琳說。

王琳分析，得益于投資理財觀念和知識在年輕一代群體中的普及，年輕人的金融素養(yǎng)提升，對黃金有了一定的認識和了解。他們看重黃金的保值屬性和低風(fēng)險屬性，在追求時尚風(fēng)潮的同時也注重投資性和理財性，因而產(chǎn)生了這一現(xiàn)象。

圖為某社交平臺截圖。

攢金豆風(fēng)潮還與黃金行業(yè)的創(chuàng)新相關(guān)。廣州同信投資顧問有限公司總經(jīng)理、黃金分析師呂超表示，黃金行業(yè)結(jié)合新一代消費群體的特點，主動打破傳統(tǒng)群體定位，鎖定年輕群體，通過小型化、小克化、多形態(tài)化發(fā)展，降低黃金購買門檻，刺激消費需求，并通過互聯(lián)網(wǎng)新零售的方式大力宣傳推廣，從而帶動了黃金消費的新風(fēng)尚。

多位受訪者表示，電商平臺和社交媒體的營銷起到了重要推動作用。如電商率先把金豆做成1克的標準品，并配售攢金瓶，在瓶上印“自愿入坑”“日進斗金”等趣味文案，吸引年輕消費者；通過教消費者如何辨別真假、承諾假一罰十、退貨檢測全程錄像等方法，消除消費者網(wǎng)購顧慮；商家還面向大學(xué)生、初入職白領(lǐng)在垂直類社交媒體上做精準營銷，推出話題，打造爆款。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，金豆的火爆也與一批正在轉(zhuǎn)型的黃金珠寶行業(yè)商家的推動有關(guān)。近年來，很多黃金珠寶行業(yè)商家紛紛開拓線上市場，而金豆類產(chǎn)品克重小、性價比高、購買門檻低，更容易跟年輕的消費群體建立聯(lián)系，因此成為這些商家線上的主打產(chǎn)品，“這類產(chǎn)品利潤低，許多線下門店并不愿意力推”。

價格高低不均，質(zhì)量參差不齊

專家：需注意這些風(fēng)險

從買金條、買金飾，到今天的攢金豆，投資方式一路變遷，但是，這種新方式也有一定的風(fēng)險，消費者需要審慎選擇。

據(jù)新華社，記者注意到，網(wǎng)上有消費者反映自己在某直播間購買的10顆“999足金”金豆在線下檢驗時被告知成色不足，只能以低價回收，造成損失。黃金投資分析師林大輝提醒，當前金豆銷售渠道魚龍混雜，特別是網(wǎng)上商家良莠不齊，購買金豆應(yīng)盡量選擇正規(guī)渠道，要注意甄別產(chǎn)品的純度，保存好發(fā)票。

一些金豆產(chǎn)品的品牌溢價明顯。記者采訪發(fā)現(xiàn)，一款同造型的一克重金豆，商家售價從480元到609元不等，價格相差高達100多元。林大輝說，價差中很大一部分是品牌溢價，“金豆類產(chǎn)品工藝簡單，售價越接近原料金價越好，否則投資價值會打折扣。”

據(jù)央視財經(jīng)，在深圳某品牌金店里，工作人員告訴我們，店內(nèi)當日金飾的價格為615元/克，金豆豆的價格和金飾一樣。

但就在相隔不到100米的另外一家品牌店里，他們的金豆豆的價格跟金條一樣，為552元/克。而記者了解到，當天水貝的金豆豆批發(fā)價為486元/克。換言之，買一個一克重量的金豆豆，在店里和水貝，差距就有119元。

呂超提醒，目前黃金實物銷售市場的回收渠道并不是很通暢，一些金店對金豆只銷售不回購，或只回購特定品種，此外回購時可能面臨金價下跌、回收價顯著低于買入價、店鋪收取手續(xù)費等問題，都會使投資者遭遇損失，因此通過攢金豆理財要關(guān)注金價波動、回購渠道和要求。

業(yè)內(nèi)人士提示，金豆本質(zhì)上屬于實物金的一種，但與傳統(tǒng)的實物金又有區(qū)別。相較于投資金條、金幣，金豆的成色、規(guī)格不統(tǒng)一，缺少權(quán)威發(fā)行機構(gòu)背書；相較于黃金首飾，金豆本身的工藝價值較低。攢金豆可以被視為一種投資機會，但投資者需要具備一定的金融知識和風(fēng)險意識，同時也需要謹慎選擇合適的時間和方式進行投資。

廣東深圳水貝黃金回收商戶 羅夢霞：因為金豆在工藝上比較簡單，工費成本也比較低，很多都會摻雜一些其他金屬，會影響它的純度，所以我們在回收的過程中就要檢測雜質(zhì)。

此外，據(jù)大河財立方，還有業(yè)內(nèi)人士表示，目前金價較高，投資者不必盲目追高，警惕金價下跌風(fēng)險。

據(jù)新華社，“投資理財還是要選擇適合自己的方式，不能一味盲目跟風(fēng)。”民生銀行理財經(jīng)理衛(wèi)子琪說，“僅從黃金來看，雖然它抵御風(fēng)險的能力強，但不適合短線進出，更適宜長期持有。”

（本文不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險自擔）

編輯|段煉 蓋源源

校對|陳柯名

每日經(jīng)濟新聞綜合自新華社、央視財經(jīng)、大河財立方、每經(jīng)網(wǎng)、公開資料等