每經記者｜謝陶    每經編輯｜唐元 盧祥勇    

如今看一場演唱會，需要花錢的不僅在門票、住宿甚至機票等方面，當你正在和“黃牛”斗智斗勇時，演唱會官方銷售的熒光棒已經又開始“盯住”你的錢包。

在五月看一場五月天演唱會，是多少人夢寐以求的回憶“青春”場景，而當你看到高達140元的熒光棒時，是否覺得“青春的額外售價太貴”？

但也有網(wǎng)友認為，“演唱會門票都買了，少喝幾杯奶茶，就可以買根新款熒光棒，還能用做紀念品?！?/span>

5月26日至6月3日，五月天雙主題演唱會重返國家體育館鳥巢，演唱會一票難求，同樣，演唱會官方銷售的熒光棒也已經“賣瘋”，據(jù)此前媒體報道，多個平臺的銷售總額已經突破700萬元。

在五月天演唱會的官方周邊網(wǎng)店“STAYREAL”里，“2023諾亞方舟＆好好好想見到你”演唱會官方熒光棒的售價為140元，是舊款價格的三倍。

5年前的2018年，五月天鳥巢“人生無限公司巡演”的熒光棒同樣是場控熒光棒，當時的售價僅為45元。不太了解演唱會行情的網(wǎng)友驚呼：現(xiàn)在的熒光棒已經這么貴了嗎？

圖片來源：STAYREAL小程序截圖

是被“割韭菜”，還是一場“青春紀念”？

目前，五月天演唱會的官方周邊網(wǎng)店“STAYREAL”里，銷量最高的商品就是2023年演唱會的官方熒光棒“云端互動版LED2.0”款，售價140元且不包郵。此外，店內還銷售該款熒光棒適配的硅膠保護套，價格50元。

除熒光棒外，STAYREAL店內還設有演唱會專區(qū)，銷售阿信同款T恤、五月天演唱會限定禮盒等周邊商品。

圖片來源：STAYREAL小程序截圖

社交平臺上，粉絲們對于新版熒光棒價格評價不一。有粉絲表示，看演唱會還需多花一筆錢在熒光棒上，感覺自己被“割韭菜”；也有觀點認為，熒光棒明碼標價且不是強制購買，價格提升也無可厚非。

盡管新版熒光棒的價格漲幅較大，但在1000多元的門票“襯托”下，有粉絲表示，“演唱會門票都買了，少喝幾杯奶茶，就可以買根新款熒光棒，還能用做紀念品?！?/span>

當然有的人愿意“被割”，有的人則選擇了“取巧”，買不起就租一個。在閑魚等二手交易平臺上，一支五月天熒光棒的單日租價在20元-50元不等，不少出租者還要求繳納一定的押金。

“這次演唱會的熒光棒價格挺高的，對于我來說還是有點‘肉疼’，通過出租這種方式能回本，”一位學生粉絲表示。

圖片來源：微博截圖

與此同時，在線上平臺和線下，也出現(xiàn)了不少盜版熒光棒，但很多粉絲表示不會買，因為只有正版熒光棒才能接受場控，盜版熒光棒會讓自己在人群中顯得很突兀。

官方信息顯示，STAYREAL品牌成立于2007年7月，為五月天阿信與藝術家不二良所創(chuàng)立。該品牌在電商平臺關聯(lián)的企業(yè)為成立于2010年的晉寶（上海）貿易有限公司。

不親臨現(xiàn)場，也能“沉浸式觀演”

熒光棒是誕生自上世紀中后期的產物，于1976年經蒙特利爾奧運會閉幕式面向大眾銷售。

2000年前后，韓國偶像文化將“熒光棒”推向了極致，韓國大大小小的娛樂公司在設計、技術和售賣方面大下工夫，LED熒光棒，又稱“應援棒”，一躍成為了粉絲為偶像應援的“神器”。

應援棒獨特的設計可以傳達藝人和演出的獨特理念，常常是當次“巡演限定”，過時不售，具有一定的收藏價值。而官方的熒光棒還能標識出粉絲身份，與拿著其他熒光棒的普通觀眾相區(qū)別。

那么，看似簡單普通的熒光棒又是如何實現(xiàn)“場控”，隨著音樂節(jié)奏和曲風而變化的？

記者了解到，場控熒光棒的原理其實并不復雜——中央控制臺以RF廣播形式發(fā)送信號，熒光棒中的芯片接收到信號，相應地變換顏色。通過遙控，可統(tǒng)一控制所有熒光棒的顏色，也可以分區(qū)域控制演唱會現(xiàn)場的熒光棒顏色。

圖片來源：@五月天 微博

此次五月天演唱會的熒光棒的特別之處在于新增了“云端互動”功能。云端互動功能主要適用于不在現(xiàn)場、而在線上觀看演唱會的粉絲們。

粉絲在官方APP觀看演唱會影片時，打開手機藍牙連接熒光棒，就能在觀看線上演唱會直播與錄像時實現(xiàn)燈色的實時轉換，“重現(xiàn)”現(xiàn)場效果。

商品宣傳頁面顯示，下載“相信音樂”App后，就可實現(xiàn)在線觀看官方在線影片時，熒光棒燈色轉換，讓粉絲不親臨現(xiàn)場也能“沉浸式看演唱會”。

圖片來源：STAYREAL小程序截圖

而這在某種程度上，這算是疫情期間因“線上應援”而催生出的新需求。

其實，五月天早在2022與2023跨年線上演唱會就已用上了這款熒光棒，只不過最近的演唱會才讓它熱賣“出圈”。

“應援物”經濟，如何走得更遠？

自演出活動恢復后，隨著演出市場一起火爆的還有熒光棒廠家及商家。

目前在淘寶搜索關鍵詞“熒光棒”，“五月天熒光棒”排在自動跳出的聯(lián)想詞首位。一些搜索結果靠前的店鋪，售賣的雖然是普通熒光棒，也依舊動輒月銷上萬單。從產品類型方面來看，LED熒光棒可分為直徑5mm, 直徑10mm和直徑15mm。

“今年一月份開始，訂單量就猛增，工廠都生產不完。演出活動恢復后，我們的生意也跟著回來了?！币晃粺晒獍魪S商表示。

網(wǎng)友在社交平臺分享周杰倫香港演唱會場控熒光棒 圖片來源：小紅書

事實上，上百元的熒光棒并非首次出現(xiàn)。日韓偶像的演唱會“應援棒”動輒二三百元已是常態(tài)，國內面向兒童的奧特曼舞臺劇限定熒光棒也能賣到158元一根。

某種程度上，普通熒光棒更多被看作是 "氛圍玩具”，演唱會官方熒光棒則更像是“紀念品”，拉開它們之間差價的，除了功能帶來的溢價，還有設計及情懷上的“加成”。

2021年，女子偶像組合THE9購買高階票贈送的熒光棒，也因造型獨特，當時被粉絲在二手交易市場“熱炒”到了999元。即使該團在同年年底已經解散，這款“應援棒”如今的二手售價也不低于100元。

圖片來源：小紅書截圖

雖然，根據(jù)《2022年中國粉絲經濟研究報告》，中國粉絲追星方式中，購買周邊產品和同款產品的比例只占11%，大多數(shù)粉絲的追星方式還是集中在關注平臺上的訊息和為作品消費上。

但近日五月天演唱會熒光棒大火“出圈”的背后其實折射出——在“粉絲經濟”領域越來越細分化的消費趨勢，以及對于更加有創(chuàng)意性、互動性消費場景的需求。不管是熒光棒，還是T恤、海報、毛巾等“應援物”都將是未來演出市場增收的重要渠道。

從本質上來看，“應援物”經濟是以粉絲對偶像的情感投入為基礎進行的商業(yè)化運作，其中粉絲的身份認同度是最為關鍵的影響因素之一。

未來，想要通過演唱會周邊、IP周邊銷售來增加變現(xiàn)渠道，一方面除了明星、偶像本身有足夠的“本事”聚集起一大批愿意付費的“粉絲群體”外；另一方面還要對“應援物”進行更加深度的開發(fā)設計，而不僅僅只是停留于表面，以一些粗制濫造的高價商品來“割韭菜”。

記者|謝陶?編輯|唐元?盧祥勇 杜恒峰

校對|孫志成

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