每經(jīng)記者 溫夢華  李佳寧    每經(jīng)編輯 文多    

“發(fā)版號(hào)了，游戲圈喜大普奔。”

4月11日晚間，國家新聞出版署官網(wǎng)公布“2022年4月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?rdquo;，共有45款游戲獲得版號(hào)。這是自2021年7月22日以來，國家新聞出版署首次下發(fā)游戲版號(hào)，總共時(shí)隔263天。

在此次獲批版號(hào)的45款游戲中，有37款移動(dòng)端游戲，5款客戶端游戲，2款休閑益智類手游，1款Switch游戲。重點(diǎn)游戲包括三七互娛的《夢想大航?！贰⑽魃骄拥摹秳W(wǎng)3緣起》、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的《派對(duì)之星》等。

多位行業(yè)人士、游戲公司高管在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，都表達(dá)了對(duì)這一消息的激動(dòng)。伽馬數(shù)據(jù)總經(jīng)理滕華直言，這是游戲行業(yè)非常大的一個(gè)利好消息。

“國家此次發(fā)放游戲版號(hào)，一定程度上還是希望能夠促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展，企業(yè)也會(huì)把握住此次機(jī)會(huì)，無論是防沉迷還是發(fā)揮游戲在教育引領(lǐng)中的作用，都將依然是游戲公司的重中之重。”一位資深游戲從業(yè)者告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

受此消息影響，中概游戲股盤前漲幅持續(xù)擴(kuò)大，嗶哩嗶哩漲超10%，虎牙、網(wǎng)易盤前一度漲超8%。

45款游戲獲批版號(hào) 游戲公司喜極而泣

游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放，最欣喜的無疑是游戲企業(yè)。

當(dāng)晚，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)董事長黃一孟就在朋友圈感慨：“終于有版號(hào)了，喜極而泣。”并附上了一張網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號(hào)核發(fā)單。

圖片來源：黃一孟朋友圈手機(jī)截圖

心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)負(fù)責(zé)人陳承告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：2021年上半年，公司旗下游戲《派對(duì)之星》就已經(jīng)進(jìn)入送審流程，在去年7月版號(hào)停發(fā)前，游戲已經(jīng)反饋多輪意見，因此公司對(duì)于一旦版號(hào)恢復(fù)發(fā)放后，《派對(duì)之星》可以拿到版號(hào)，是有預(yù)期的。

“此前每個(gè)月都有消息說要發(fā)版號(hào)但都被辟謠了，所以公司并沒有押寶4月發(fā)版號(hào)，而是按照行業(yè)較低的版號(hào)恢復(fù)發(fā)放預(yù)期來進(jìn)行戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)規(guī)劃的。”陳承介紹道，2022年2月17日，《派對(duì)之星》先行在日本上線后，游戲在日本iOS免費(fèi)游戲榜登頂12天，在免費(fèi)動(dòng)作游戲榜登頂23天。目前仍可維持在日本iOS免費(fèi)游戲榜單前五名以內(nèi)。而如今《派對(duì)之星》拿到版號(hào)，預(yù)期將對(duì)今年公司國內(nèi)業(yè)務(wù)有邊際改善。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，由國家新聞出版署核發(fā)并被視為游戲產(chǎn)品發(fā)行、運(yùn)營“通行證”的游戲版號(hào)其重要性不言而喻，幾個(gè)月來任何關(guān)于游戲版號(hào)的風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)引起市場的強(qiáng)烈反應(yīng)。

經(jīng)歷了7個(gè)多月的版號(hào)凍結(jié)，大部分游戲公司的屯糧都陷入了停滯。Wind數(shù)據(jù)顯示，在A股網(wǎng)絡(luò)游戲板塊已披露2021年年報(bào)或業(yè)績預(yù)告的25家公司中，有11家公司2021年出現(xiàn)虧損，10家公司凈利潤與上年同期相比下滑。

根據(jù)《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2021年中國游戲市場實(shí)際銷售收入2965.13億元，較2020年增收178.26億元，但增速較上年同比縮減近15個(gè)百分點(diǎn)；自研游戲國內(nèi)市場實(shí)際銷售收入2558.19億元，同比增長6.51%，增速較上年同比縮減約20個(gè)百分點(diǎn)。

可以看出，雖然游戲市場銷售收入依然保持增長態(tài)勢，但增長速度明顯放緩。報(bào)告指出，2021年市場新產(chǎn)品上線較少，流水主要依靠過去的產(chǎn)品支撐，由于過去產(chǎn)品的帶動(dòng)消費(fèi)能力在逐步減弱，付費(fèi)玩家的消費(fèi)意愿也隨之降低。

版號(hào)重啟為產(chǎn)業(yè)利好 3年累計(jì)審批版號(hào)約3700個(gè)

對(duì)于整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)而言，上一次公布游戲版號(hào)還是2021年7月22日。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者根據(jù)國家新聞出版署官網(wǎng)披露的信息統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2019年~2021年游戲版號(hào)（含進(jìn)口游戲版號(hào)）下發(fā)數(shù)量分別為1545、1405、755，三年累計(jì)審批版號(hào)約3700個(gè)。不過，在2021年7月后均未下發(fā)新版號(hào)，2021年全年版號(hào)數(shù)量與上年相比減少了46.26%。

這并不是游戲行業(yè)第一次苦苦等待版號(hào)發(fā)行。早在2018年，整個(gè)游戲行業(yè)就曾經(jīng)歷了大半年的版號(hào)凍結(jié)。

根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）、伽馬數(shù)據(jù)（CNG）聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，在游戲行業(yè)版號(hào)凍結(jié)、總量調(diào)控的環(huán)境下，2018年游戲產(chǎn)業(yè)在整體收入上的增幅明顯放緩。報(bào)告顯示，中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)2144.4億元，同比增長5.3%。彼時(shí)，在這一環(huán)境下，2018年前三季度國內(nèi)A股上市的51家游戲公司中，共有21家公司出現(xiàn)了凈利潤下滑，占比42%。

中信建投證券相關(guān)報(bào)告曾指出，相對(duì)于2018年的行業(yè)監(jiān)管收緊，2021年再次暫停游戲版號(hào)發(fā)放，是在“雙減”的大背景下，更類似于配套政策的跟進(jìn)。目前政策內(nèi)容也集中于未成年人游戲管控（防沉迷和管控）。

如今，隨著游戲版號(hào)恢復(fù)，伽馬數(shù)據(jù)總經(jīng)理滕華在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)直言：這是游戲行業(yè)非常大的一個(gè)利好消息，“產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中可能會(huì)不斷地出現(xiàn)一些新的問題，而游戲版號(hào)無論是暫停還是恢復(fù)發(fā)放，其目的都是推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，給予企業(yè)更明確的發(fā)展方向”。

“游戲行業(yè)的門檻越來越高。”滕華認(rèn)為，企業(yè)倒閉、裁員并不是一個(gè)新現(xiàn)象，也不是因?yàn)榘嫣?hào)的暫停發(fā)放導(dǎo)致。隨著游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和用戶需求的提高，過去幾個(gè)人就可以做一款產(chǎn)品并在市場上運(yùn)營的時(shí)代已經(jīng)過去，市場需要的是質(zhì)量更高的產(chǎn)品，他說道：“版號(hào)暫停發(fā)放的這幾個(gè)月反而讓一些公司能夠去思考什么樣的產(chǎn)品才符合用戶習(xí)慣，新產(chǎn)品該如何創(chuàng)新？老產(chǎn)品又要怎樣突破？不然即便獲得了版號(hào)產(chǎn)品的生命力也不會(huì)持久。”

滕華認(rèn)為，在版號(hào)暫停發(fā)放的幾個(gè)月中，一些公司擁有版號(hào)的產(chǎn)品并未急于推出，這是因?yàn)楹芏喙具€在調(diào)整產(chǎn)品策略、創(chuàng)新游戲玩法，為產(chǎn)品能有更好的市場表現(xiàn)做準(zhǔn)備。這正說明了版號(hào)雖然很重要，但只有版號(hào)卻不顧內(nèi)容、玩法、創(chuàng)新是行不通的。

圖片來源：國家新聞出版署網(wǎng)站截圖

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)-500654203