摘要：銀城國際《新青年生活場景白皮書》正式發(fā)布

作為銀城國際每年必做的客戶產(chǎn)品體驗調(diào)研工作IP,“織布鳥計劃”走到了第三個年頭，今年，織布鳥計劃發(fā)布了最新的成果——《新青年生活場景白皮書》，與90-00代際的新青年們，共同探討他們的生活場景和產(chǎn)品需求。

從年齡上看，最早一批的90后已經(jīng)步入而立之年，成為社會的中堅力量。為剖析當(dāng)代年輕客群偏好，銀城國際采用線上問卷和線下沉浸式入戶調(diào)研結(jié)合的方式，圍繞1032組的線上及86組入戶調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行了系統(tǒng)分析。

從教育結(jié)構(gòu)上來看，高知一代成為當(dāng)前購房核心群體。本科及以上學(xué)歷，比例達(dá)到86%，其中碩士及以上的學(xué)歷占比達(dá)27%。

從家庭階段上看，近半數(shù)調(diào)研對象處于為未婚狀態(tài)，其中95后的未婚占比80.7%，而90-95年的青年們大部分已經(jīng)走入婚姻殿堂。步入婚姻殿堂的家庭中，已婚已育占比28.7%。

01單孩家庭為主，二孩意愿低

已育家庭中，以單孩家庭占絕對主力，且目前子女年齡普遍偏小，3歲及以下的占比71.9%，在單孩家庭中，僅有22.5%的受訪者表示會考慮二孩，90后的下一代預(yù)計獨生子女依然會占主流。

02追求獨立，父母探親式居住

60%群體的父母偶爾/階段性過來居住，僅14%表示會跟父母長期一起住，有1/4的受訪者表示不會與父母同住，該選項在95后中占比達(dá)30.7%，越是年輕，對脫離父母照看的愿望就越強(qiáng)烈。

03懶宅一族，娛樂多元化

相對豐腴的物質(zhì)條件、便捷高效的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、追求簡單快捷的個性等因素造就了90后的“宅”屬性。“宅”但并不脫離社會，微博、微信、QQ、抖音等App是他們參與社會活動的重要途徑；

除此之外，獨立也是90后的主要標(biāo)簽，從年少時的個性追求轉(zhuǎn)化為獨立、奮斗、靠譜，逐漸契合社會的主流價值觀。

同時“佛系”也獲得較高票數(shù)，不喜爭搶，不愛出頭，只想安靜地“宅”和“奮斗”著。

在興趣榜上前三分別是“影視綜藝”、“閱讀學(xué)習(xí)”、“旅游”，其中選擇學(xué)習(xí)的人中每周花費5個小時以上學(xué)習(xí)的占比超過48%，屬于熱愛學(xué)習(xí)的一代人。健身、烹飪、動漫游戲緊隨其后，其他的如手工、手辦收藏、盲盒等小眾愛好也在興起；90后愿意花費更多的時間與金錢在“取悅自己”的愛好上。

04持續(xù)性熬夜，卻又惜命養(yǎng)生

晚睡是90后的“天賦”，23點之后睡覺的占比57%，其中16%的會熬過24點再睡，但在享受熬夜的快感同時，也忍受沒法早睡的困擾，在“被困擾的問題”選項中，90后占比高于80后，且67.9%的90后表示自己的睡眠不規(guī)律，高于其他代際人群，每天陷入早上“為何不早睡”和晚上“不想睡”的靈魂拷問中。

在惜命這方面，90后們拿捏得死死的，年紀(jì)輕輕已經(jīng)開始養(yǎng)生，京東大數(shù)據(jù)顯示，90后對養(yǎng)生品的關(guān)注度排在首位；困擾90后們的主要是肥胖、熬夜、脫發(fā)；在養(yǎng)生方式中，簡單易行的“泡腳”占據(jù)首位，緊隨其后的是“健康飲食”、“按摩推拿”，同樣也有26%的人選擇幾乎不養(yǎng)生。

05生命在于靜止，家務(wù)健身看心情

因為工作繁忙等原因，90后并不愛做家務(wù)，每周做飯低于2次的占比高達(dá)63%，天天做飯的僅有14%，打掃衛(wèi)生的頻次以每周1次為主，45%的人會把衣服攢一波再洗，做家務(wù)對于90后而言，不是一個日常必需的工作，通過外部服務(wù)、智能化來解決是更優(yōu)的方案。

35%的人表示自己基本不運動也不健身，在剩下的人中，無場地?zé)o道具要求的跑步最受歡迎，大球類和小球類運動也受90后們偏愛；在場地的選擇上，選擇戶外最多，占25%，選擇家里20%，而選擇去健身房/會所的僅占18%，各項運動都對于戶外場地有較高要求；

06愛聚會，混圈子

圈子是90后的重要社交構(gòu)成，他們在同好圈子里，交友、聊天、尋找樂趣，圈地自萌；46%的人經(jīng)常參與各種圈子，其中飯圈、游戲圈是最大的圈子，另外還有服飾類的漢服圈、洛麗塔圈、鞋子收集圈、美妝圈等小眾圈子，有跟工作相關(guān)的各種專業(yè)圈子。

在聚會場合的選擇上，90后聚會高度依賴大型商業(yè)體，其次是家周邊的商業(yè)，他們的大部分人并不喜歡在家里招待客人，39%的客戶明確不會在家中聚會，45%的人表示偶爾才在家中進(jìn)行聚會，畢竟對于90后們來說，商業(yè)街和商場才是完美的聚餐場地。

07生活場景復(fù)合化

（1）空間場景的復(fù)合型加強(qiáng)

90后的居家生活場景主要是休閑、學(xué)習(xí)、家務(wù)、親子4大類，各空間的使用界限在逐漸打破，對復(fù)合功能要求更高

（2）自由客廳的選擇

“傳統(tǒng)三件套”客廳布局依然是90后們對客廳布局的首選，但越來越多的群體表示能接受“非傳統(tǒng)”客廳布局，脫離束縛的派對空間、書香學(xué)習(xí)空間、游戲娛樂空間，都對客廳的空間結(jié)構(gòu)提出新的要求。

（3）廚房更自由，小家電需求大

（4）多元化的附加功能空間

（5）家居生活智能化

90后對于智能家居的了解明顯高于其他代際，智能門鎖、掃地機(jī)器人、智能貓眼、智能燈空等常規(guī)智能家居需求較高，不少業(yè)主家里，利用小米系統(tǒng)實現(xiàn)了多樣化的智能家居。在私家門禁方面，對門鎖和貓眼的功能需求多樣化。

有人說，90后是“孤獨”的一個群體，他們生長在互聯(lián)網(wǎng)的時代，無形中又被互聯(lián)網(wǎng)信息綁架，習(xí)慣沉溺于虛擬社交圈；有人說，90后青年的“創(chuàng)新意識”很強(qiáng)，他們每天都在不斷地接受新事物、新觀念，他們更習(xí)慣于去創(chuàng)新，不愿意墨守成規(guī)；有人說，對于愛玩的90后而言，一個產(chǎn)品能讓他們真正地“玩”起來，能夠融合更多娛樂元素，才是抓住他們的關(guān)鍵要素……

銀城一直以來保持著對客戶需求的持續(xù)關(guān)注和深度挖掘，通過對多維度和多元化主題的調(diào)研，挖掘客戶需求痛點，不斷推動產(chǎn)品創(chuàng)新升級。