每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 宋思艱    

6月5日，為期三天的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會圓滿落下帷幕。

第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會以“奮進(jìn)視聽新征程”為主題，圍繞“中國共產(chǎn)黨成立100周年”這一中心，設(shè)置了45場高熱度、高水準(zhǔn)的活動。本屆大會由國家廣播電視總局、四川省人民政府共同主辦，中央網(wǎng)信辦指導(dǎo)，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會和成都市人民政府承辦。

當(dāng)下，Z世代已成為視聽行業(yè)主力。除了傳統(tǒng)論壇、展覽，今年的大會還匯集時下最流行的漢服、動漫、直播、市集、Cosplay、沉浸式戲劇等青春感十足的潮玩元素。線上線下雙賦能的全新消費場景，真正實現(xiàn)以節(jié)促產(chǎn)。

6月5日，為期三天的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都圓滿落下帷幕。圖為第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會期間舉行的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)峰會現(xiàn)場 每經(jīng)記者 張建 攝

長短視頻爭鋒

網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)峰會作為一年一度中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會最重磅的活動，今年重點圍繞構(gòu)建新發(fā)展格局的主題，邀請了來自網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)各個領(lǐng)域的開拓者、領(lǐng)軍者，一起展開深入的探討和交流，帶來對于行業(yè)新發(fā)展格局的最新思考和判斷。

峰會上，優(yōu)愛騰芒等頭部長視頻平臺與B站、快手等短視頻龍頭企業(yè)代表唇槍舌劍、觀點碰撞，成為當(dāng)日熱搜。

阿里文娛總裁、優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)開誠布公：“期待全社會像打擊酒駕一樣打擊盜版侵權(quán)。”騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷表示：“短視頻品類日趨豐富，但部分低智低俗化內(nèi)容長期影響用戶心智、切條搬運等問題更嚴(yán)重破壞了市場的正常秩序。”愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇也在發(fā)言中稱，盜版短視頻達(dá)到甚至數(shù)倍于長視頻本身的時長，侵犯了著作權(quán)，讓行業(yè)喪失了公平性。

今年4月以來，業(yè)內(nèi)多方就短視頻版權(quán)問題發(fā)聲。國內(nèi)超70家影視傳媒單位，與500余位影視從業(yè)者聯(lián)合發(fā)布倡議，抵制網(wǎng)絡(luò)短視頻侵權(quán)現(xiàn)象。

這背后，是互聯(lián)網(wǎng)巨頭對受眾注意力日趨白熱化的爭奪。據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)到9.44億，多達(dá)95.4%的網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)視聽用戶，而短視頻用戶的增長速度最快，用戶規(guī)模已達(dá)到8.73億。

Z世代消費群崛起

2020年，B站在五四青年節(jié)上線《后浪》宣傳片，“后浪”便成為現(xiàn)象級熱詞，與“后浪”相關(guān)的還有1996~2010出生的“Z世代”，以及1981~1995出生的“Y世代”（同義詞“千禧代”）。如今，他們正成為視聽消費主力。

針對這群“新興人類”給視聽行業(yè)帶來新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，本屆大會展開數(shù)個論壇。

“他們有很大膽的消費觀念和水平，他們是有虛擬陪伴的一代，顏值決定一切，無論是美食、動畫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，還是原創(chuàng)內(nèi)容，他們本身都是突出的貢獻(xiàn)者，而且他們對于山寨內(nèi)容的容忍度特別低。”中國社科院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長冷凇如此總結(jié)Z世代的特點。

在嗶哩嗶哩副董事長兼COO李旎看來，B站自始至終都是一個社區(qū)，而社區(qū)最大的特色，就是用戶來決定內(nèi)容。“如今共有7000多個不同的文化圈層呈現(xiàn)在B站，作為‘年輕人的文化樂園’，這個樂園的基礎(chǔ)建立在由年輕人決定B站上會出現(xiàn)什么內(nèi)容。”

“從內(nèi)容層面來看，作為消費者主力的Z世代，卻不是內(nèi)容生產(chǎn)者的主力軍。”在復(fù)星全球合伙人、復(fù)星創(chuàng)富副董事長兼聯(lián)席總裁叢永罡看來，Z世代還沒有進(jìn)入創(chuàng)作一定厚度的長內(nèi)容的時代，未來，當(dāng)進(jìn)入了Z世代真正成為內(nèi)容主創(chuàng)者的時代，內(nèi)容形態(tài)會隨著內(nèi)容創(chuàng)作者越來越年輕，所展示的內(nèi)容也將讓同齡人更舒適。這也將是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下，未來視頻新消費將出現(xiàn)的重大變化。