每日經濟新聞 2021-05-18 21:57:35
◎今年3月成立的MMC事業(yè)群，將為阿里拓展新的農產品上行渠道。據悉，盒馬、大潤發(fā)和阿里數(shù)字農業(yè)事業(yè)部的農產品供應鏈，已經和MMC供應鏈全面打通。
◎在MMC事業(yè)群成立之前，阿里內部有多只團隊曾試水過社區(qū)商業(yè)相關業(yè)務，包括餓了么、菜鳥驛站的驛發(fā)購、零售通與盒馬等。
◎據最新數(shù)據顯示，2020年，阿里平臺農產品銷售額首次邁入3000億元大關，達到3037億元，穩(wěn)居中國最大的農產品上行平臺。
每經記者｜李卓 每經實習記者｜陳婷 每經實習編輯｜陳劍銳
成立不到3個月的MMC事業(yè)群，又有新動作。
5月17日，2021阿里鄉(xiāng)村致富大會召開，會上有消息稱，今年3月成立的MMC事業(yè)群，將為阿里拓展新的農產品上行渠道。
據悉，盒馬、大潤發(fā)和阿里數(shù)字農業(yè)事業(yè)部的農產品供應鏈，已經和MMC供應鏈全面打通。而阿里2021財年財報顯示，旗下社區(qū)商業(yè)平臺依靠盒馬、高鑫零售以及其他合作伙伴的供應能力支持，未來12個月內將在中國內地實現(xiàn)廣泛覆蓋。
在官宣此消息之前，阿里已為其社區(qū)商業(yè)布局。據悉，MMC事業(yè)群成立于今年3月1日，其成立與阿里正大力推進的社區(qū)商業(yè)相關業(yè)務緊密有關。
在為自身社區(qū)商業(yè)整合供應鏈、調整組織架構的背后，是阿里近年來在同城零售上的布局和積累。只是，在業(yè)內看來，資源豐富、彈藥充足的阿里在社區(qū)商業(yè)的布局上，是否能夠后來者居上，還是一個未知數(shù)。
可以預見的是，今后阿里還將對社區(qū)商業(yè)進行大額的投入。
《每日經濟新聞》注意到，在發(fā)布2021年財報時，阿里巴巴集團首席財務官武衛(wèi)表示，阿里計劃將2022財年所有增量利潤及額外資本投入用于支持平臺商家，以及投資于新業(yè)務和關鍵戰(zhàn)略領域，“這將有助我們增加消費者的消費份額，并進入新的潛在市場。”
在創(chuàng)立之初，MMC事業(yè)群就被阿里蒙上了神秘的面紗。
4月1日晚，阿里集團合伙人戴珊發(fā)布全員公開信——《MMC，吹響集結號！》，首次回應有關MMC事業(yè)群的消息。信中稱，MMC事業(yè)群將繼續(xù)專注小店數(shù)字化升級，讓小店擁有更強的數(shù)字化能力去服務周邊的消費者，讓鄰里之間更有溫度。
公開資料顯示，戴珊（花名：蘇荃）是阿里十八羅漢之一、第11號員工。在阿里，員工們習慣稱呼戴珊為“MM”。除了MMC事業(yè)群，她還分管阿里集團B類事業(yè)群和盒馬事業(yè)群，同時負責統(tǒng)籌阿里集團涉農業(yè)務。
阿里方面曾就公開信向《每日經濟新聞》記者表示，不同于當下的社區(qū)團購模式，MMC事業(yè)群的模式為“近場電商”。社區(qū)團購模式是社會化團長裂變傾銷，是人推貨。MMC是小店數(shù)字化升級，是貨配人。
彼時，阿里著重強調了夫妻老婆店在聚攏社區(qū)需求的重要性：夫妻店主有穩(wěn)定的經營場所，能提供確定性服務。同時，小店基于穩(wěn)定的鄰里關系還能提供更個性化和多元化的分層服務。最重要的是，小店跟阿里關系更近，一旦接入阿里提供的數(shù)字感知設備，就能聚攏規(guī)模化的社區(qū)需求，從而具備反哺生產端的可能性。
商務部流通產業(yè)促進中心此前發(fā)布的報告顯示，中國有600萬夫妻老婆店，零售通服務了近四分之一。顯然，在阿里看來，其在夫妻老婆店上的積累，能夠成為其布局社區(qū)商業(yè)的基礎。
這一次，MMC事業(yè)群神秘的面紗被進一步揭開。
在對外的描述中，阿里MMC專注于推動百萬小店數(shù)字化升級，并希望通過對消費需求的即時洞察，推動農產品基地深度融入供應鏈，以銷優(yōu)產，從而實現(xiàn)農業(yè)數(shù)字化生產。
5月13日，申通快遞在回答投資者提問時表示，申通一直在進行網格倉的布局，以承接新形態(tài)新零售市場的變化，申通表示，公司跟MMC事業(yè)部也在進行開倉合作。
事實上，阿里對社區(qū)商業(yè)相關業(yè)務的布局由來已久。
公開資料顯示，在MMC事業(yè)群成立之前，阿里內部有多只團隊曾試水過社區(qū)商業(yè)相關業(yè)務，包括餓了么、菜鳥驛站的驛發(fā)購、零售通與盒馬等。此外，阿里還曾多次投資社區(qū)團購品牌十薈團，3月31日，在阿里和DST Global領投下，十薈團完成D輪融資，融資金額高達7.5億美元。
在發(fā)布2021財年財報后的電話會議上，阿里表示，其將開始在全國不同地區(qū)嘗試社區(qū)電商業(yè)務，通過接入來自盒馬、大潤發(fā)和其他合作伙伴的供給，為社區(qū)用戶在一小時達、半日達、當日送達和次日送達以外，提供當日預訂、次日上門自提的服務。
不過，社區(qū)商業(yè)已是火熱的戰(zhàn)場，多家互聯(lián)網巨頭早就蜂擁而入。
4月，據媒體援引多個信源報道稱，春節(jié)之后各社區(qū)團購巨頭紛紛確立了2021年的目標：美團優(yōu)選將年GMV鎖定在2000億元，并將沖擊5000-6000萬元/天的單量；多多買菜2021年的GMV目標則是1500億元；橙心優(yōu)選為1000億元，興盛優(yōu)選則為800億元左右。另據知情人士透露，橙心優(yōu)選節(jié)后的日均GMV接近1億元。
百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥向《每日經濟新聞》記者表示，阿里雖說在社區(qū)商業(yè)上布局并不算晚，但當前的聲量并不大，“目前，還沒看到阿里在社區(qū)商業(yè)上特別創(chuàng)新的部分，無論是營銷創(chuàng)新、運營創(chuàng)新還是模式創(chuàng)新。”
莊帥認為，能否打響社區(qū)商業(yè)相關業(yè)務，考驗著相關企業(yè)在同城零售上的綜合能力，包括同城的貨運配送體系、供應鏈體系和地推等能力。
不過，種種跡象表明，在同城零售綜合能力上，阿里也早已進行了布局。
2020年10月，阿里宣布擬控股高鑫零售，并將高鑫零售并表，這補充了阿里在同城零售的供應鏈能力。
據最新數(shù)據顯示，2020年，阿里平臺農產品銷售額首次邁入3000億元大關，達到3037億元，穩(wěn)居中國最大的農產品上行平臺。
上海財經大學電子商務研究所執(zhí)行所長崔麗麗對《每日經濟新聞》記者表示，阿里如今在相關領域已有深厚的積累，“聚劃算、鄉(xiāng)甜、菜鳥、盒馬前期在地標產品供應鏈方面已經做了大量工作，此外，在小店賦能上也有基礎。”
伴隨著MMC事業(yè)群浮出水面，阿里能否在社區(qū)商業(yè)上厚積薄發(fā)，外界或許很快會看到答案。
封面圖片來源：每經記者 張明雙 攝（資料圖）
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