每經(jīng)記者 張寶蓮    

用一個詞回顧中國的2020年，你會用什么詞？

不久前，國家語言資源監(jiān)測與研究中心發(fā)布2020年度網(wǎng)絡(luò)用語，“逆行者”排名第一。

這一年，全球經(jīng)濟(jì)停滯，但中國經(jīng)濟(jì)仍在上行；這一年，中國人民在逆行，迎難而上，堅守崗位；這一年，中國企業(yè)在逆行，在疫情穩(wěn)定后，迅速投入全面脫貧攻堅戰(zhàn)一線，深入年輕人逃離的貧困區(qū)，發(fā)揚(yáng)老產(chǎn)業(yè)，開拓新產(chǎn)業(yè)。

有這樣一家企業(yè)，投身鄉(xiāng)村振興社會責(zé)任事業(yè)長達(dá)23年，從摸著石頭過河到豐富的經(jīng)驗總結(jié)，因地制宜的為貧困區(qū)定制特色脫貧方案，他就是碧桂園。

2020年11月，碧桂園參與扶貧的甘肅東鄉(xiāng)縣成功摘掉“帽子”，成為新的脫貧樣本。

1997年到2020年，從教育扶貧到產(chǎn)業(yè)扶貧，從1省1縣到9省14縣，截至目前幫扶項目涉及全國16省57縣，從0經(jīng)驗到碩果滿枝頭，扶貧扶智，碧桂園累計助力49萬人脫貧致富，成為脫貧攻堅中的企業(yè)范本。

清遠(yuǎn)英德連樟村

產(chǎn)業(yè)扶貧急缺資金、技術(shù)、人才

“授人魚不如授之以漁”是扶貧工作得出的廣泛共識，而眾多扶貧工作中，產(chǎn)業(yè)扶貧是市場影響力大、造血能力強(qiáng)的方式之一。發(fā)展產(chǎn)業(yè)是依靠農(nóng)戶自身力量，實(shí)現(xiàn)貧困人口穩(wěn)定脫貧的根本之策，也是增強(qiáng)貧困地區(qū)造血功能，幫助貧困群眾就地就業(yè)的長遠(yuǎn)之計。

今年11月，據(jù)國新辦表示，自2015年10月以來，中國工商聯(lián)、國務(wù)院扶貧辦等共同啟動“萬企幫萬村”精準(zhǔn)扶貧行動以來，全國已有近11萬家民營企業(yè)精準(zhǔn)幫扶12.71萬個村，帶動和惠及1500余萬建檔立卡貧困人口，參與規(guī)模之大、幫扶范圍之廣、投入力度之強(qiáng)前所未有。

產(chǎn)業(yè)不同于小散，意味著要完整的市場化運(yùn)作，一定程度的生產(chǎn)規(guī)模，才能形成長期穩(wěn)定的市場需求以及有效供給，既然是長遠(yuǎn)之計，也意味著建設(shè)產(chǎn)業(yè)需要耗費(fèi)時間久，精力多，其痛點(diǎn)在于能否建成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

在最初的實(shí)際實(shí)踐中，由于缺乏體系化運(yùn)作經(jīng)驗，不少地區(qū)產(chǎn)業(yè)扶貧走了不少彎路。

有的地區(qū)不能夠因地制宜，南橘北枳，盲目引進(jìn)的扶貧產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)仉y以落地生根；有的地方有始無終，果苗種下去、牲口剛養(yǎng)上，后期缺乏專人打理與跟進(jìn)，產(chǎn)業(yè)就此荒蕪；還有的扶貧產(chǎn)業(yè)建好了，卻打不開市場銷路，酒香也怕巷子深……

因此，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并匹配專業(yè)人才的運(yùn)營管理，先解決產(chǎn)業(yè)扶貧里的痛點(diǎn)問題，才能解決貧困人口的吃飯問題。碧桂園以在地產(chǎn)行業(yè)的豐富運(yùn)營經(jīng)驗，以及成熟的產(chǎn)業(yè)鏈配套資源，迅速成立專業(yè)的扶貧小組，入駐各大貧困村進(jìn)行一對一的精準(zhǔn)幫扶。

甘肅東鄉(xiāng)

借助主業(yè)優(yōu)勢 傾注資源構(gòu)建脫貧方法論

為了更好地扶持貧困區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，碧桂園將扶貧上升至主業(yè)高度，將地產(chǎn)業(yè)務(wù)拓展至現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村振興的新戰(zhàn)略高度，逐步摸索出一套成熟的方法論。

作為世界500強(qiáng)，碧桂園深諳因地制宜也要有所創(chuàng)新的道理，為一個個偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村帶來技術(shù)、資金、人才、管理經(jīng)驗。我們可以從碧桂園扶貧工作深入進(jìn)行的甘肅東鄉(xiāng)與清遠(yuǎn)連樟中汲取經(jīng)驗。

東鄉(xiāng)縣盛產(chǎn)羊肉，這里位于大西北黃土高原與青藏高原交匯處，土地瘠薄，干旱少雨。東鄉(xiāng)雖然經(jīng)濟(jì)落后，東鄉(xiāng)羊肉卻是自古聞名，但由于基礎(chǔ)薄弱、缺乏龍頭企業(yè)帶動等因素制約，羊肉產(chǎn)業(yè)發(fā)展集約化程度十分低。

在2018年與東鄉(xiāng)縣結(jié)對幫扶后，碧桂園與合作社共建“碧桂園產(chǎn)業(yè)扶貧東鄉(xiāng)羊養(yǎng)殖共建示范基地”，為東鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入全方位資源。

在養(yǎng)殖環(huán)節(jié)，改良養(yǎng)殖技術(shù)、品種，使羊肉口感與肉質(zhì)細(xì)嫩，通過科學(xué)養(yǎng)殖降低病害風(fēng)險，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)規(guī)模化養(yǎng)殖；在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，改進(jìn)了屠宰技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精細(xì)切割，通過區(qū)塊鏈+物聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)技術(shù)，開發(fā)東鄉(xiāng)羊溯源系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)一物一碼可追溯；在運(yùn)輸環(huán)節(jié)，使用冷鏈運(yùn)輸，使東鄉(xiāng)羊直接到達(dá)消費(fèi)者家里，讓消費(fèi)者吃到更新鮮美味的羊肉。多措并舉，在碧桂園的幫助下,東鄉(xiāng)羊品質(zhì)與品牌得以迅速走向全國。

除了發(fā)揚(yáng)東鄉(xiāng)縣的特色產(chǎn)業(yè)，碧桂園還依據(jù)當(dāng)?shù)貧夂颦h(huán)境，引進(jìn)最新技術(shù)建設(shè)特色農(nóng)業(yè)。

2019年5月，捐資4000萬的碧桂園連樟村現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范園項目正式啟動。依托碧桂園農(nóng)業(yè)控股有限公司雄厚的科研實(shí)力，引入新品種，通過種苗、技術(shù)、服務(wù)輸出、制定農(nóng)產(chǎn)品回收標(biāo)準(zhǔn)等措施，探索出一條“公司+基地+專業(yè)合作社+貧困戶”的生產(chǎn)模式，以帶動農(nóng)戶和合作社增收致富。

同時，配備了智能水肥一體化控制中心、農(nóng)產(chǎn)品包裝分揀中心，提升產(chǎn)品生產(chǎn)到銷售的各環(huán)節(jié)效率。

連樟村現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園荷蘭智能環(huán)控系統(tǒng)及水肥一體化施肥機(jī)組、以色列消毒過濾等國際先進(jìn)系統(tǒng)，采用立體栽培及采摘模式，集約高效種植農(nóng)作物新品種。

在科技園種植的新型優(yōu)質(zhì)經(jīng)濟(jì)農(nóng)作物——網(wǎng)紅水果美月西瓜、櫻桃西紅柿、水果黃瓜、貝貝南瓜等，通過生產(chǎn)過程中的精準(zhǔn)控制，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)出價值最大化。

在碧桂園的幫助下，粵北的連樟村從貧困山村搖身一變?yōu)榫W(wǎng)紅村。2019年底，連樟村54戶137名貧困人口全部脫貧。

構(gòu)建產(chǎn)銷對接機(jī)制，打通變現(xiàn)環(huán)節(jié)

好產(chǎn)品常?？嘤跓o人知曉，難以打開銷路。因此，打通產(chǎn)品的最終變現(xiàn)環(huán)節(jié)十分重要，對渠道的把控與銷售的能力較為稀缺。

碧桂園以消費(fèi)扶貧對接產(chǎn)業(yè)扶貧下游，構(gòu)建產(chǎn)銷對接機(jī)制，打造“有品質(zhì)、有溫度、有故事”的扶貧產(chǎn)品。碧桂園利用集團(tuán)全國分布的區(qū)位優(yōu)勢、多業(yè)態(tài)經(jīng)營優(yōu)勢，推動各市場主體與貧困村建立長期穩(wěn)定的產(chǎn)銷關(guān)系，將需求轉(zhuǎn)換為訂單。

在內(nèi)部，集團(tuán)及旗下子公司、員工對貧困區(qū)產(chǎn)品優(yōu)先采購（為食堂供應(yīng)扶貧食材、聯(lián)動酒店開發(fā)扶貧餐、作為工會福利等）。

在外部，碧桂園動用社會力量，號召合作伙伴等打開銷路。如與陜西寧陜縣的“瘋婆娘”合作社、寧陜縣政府共同投資“中蜂產(chǎn)業(yè)鏈”，借助集團(tuán)旗下零售品牌鳳凰優(yōu)選將產(chǎn)品銷往全國各地。

此外，一些缺乏品牌影響力的優(yōu)質(zhì)通過農(nóng)產(chǎn)品通過集團(tuán)自有品牌“碧鄉(xiāng)”進(jìn)行推廣。截至2020年11月，“碧鄉(xiāng)”已轉(zhuǎn)化31縣產(chǎn)品400余款，有效提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的產(chǎn)品附加值。

通過打造碧鄉(xiāng)、國華文旅、鳳凰到家三家社會企業(yè)，致力于扶貧產(chǎn)品開發(fā)，打通酒店、食堂、社區(qū)等市場，銷售扶貧產(chǎn)品約1.95億元，惠及貧困人口超11.7萬人。

在“碧鄉(xiāng)”淘寶官方店上，消費(fèi)者可以輕松買到經(jīng)冷鏈運(yùn)輸?shù)恼跂|鄉(xiāng)羊肉，當(dāng)然也有其他特色農(nóng)產(chǎn)品。如今，東鄉(xiāng)羊從不為所知到舉國聞名，從貧瘠山地走到全國各地。2018、2019年兩次“雙十一”，碧桂園、國強(qiáng)公益基金會聯(lián)合甘肅省臨夏回族自治州東鄉(xiāng)族自治縣政府，動員社會各類扶貧力量，幫銷兩萬多只東鄉(xiāng)羊，直接惠及4000多名貧困群眾，人均增收近5000元。

通過源頭品質(zhì)把控、產(chǎn)品集約化生產(chǎn)以及線上與線下的銷售渠道搭建，碧桂園在助力精準(zhǔn)扶貧路徑上形成了完整的閉環(huán)。鄉(xiāng)村振興下，碧桂園還扶持超10000名返鄉(xiāng)扎根創(chuàng)業(yè)青年，間接帶動近40000名貧困人口增收。

作為一家世界500強(qiáng)的高科技綜合性企業(yè)，碧桂園集團(tuán)通過優(yōu)先將貧困區(qū)發(fā)展納入戰(zhàn)略規(guī)劃，結(jié)合自身主業(yè)，因地制宜地為貧困區(qū)域發(fā)展帶來了他們急缺的資金、技術(shù)、人才、管理經(jīng)驗。

通過研產(chǎn)農(nóng)結(jié)合，為每一個需要幫助的貧困地區(qū)，因地制宜的發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)。廣東英德、甘肅東鄉(xiāng)江西興國、陜西耀州和藍(lán)田都有過碧桂園與當(dāng)?shù)卮迕窆餐剿髦赂唤?jīng)的身影。

碧桂園創(chuàng)始人楊國強(qiáng)曾用“社會效益、公司效益、員工效益三豐收的公司”來表達(dá)對碧桂園未來的期許。

也正是在扶貧社會責(zé)任上堅定如一的履行，2019年，碧桂園先后獲得“年度社會責(zé)任杰出品牌獎”、“年度中國企業(yè)社會責(zé)任卓越企業(yè)”、“最具影響力慈善企業(yè)”及“廣州慈善單位”等榮譽(yù)。同年，碧桂園連續(xù)第6年入選BrandZ中國品牌50強(qiáng)，成為品牌價值增長20強(qiáng)之一。

鞏固脫貧攻堅成果，企業(yè)選擇與時代同呼吸，共命運(yùn)，才能迎接更加繁榮的未來。企業(yè)之強(qiáng)，背后是國家之強(qiáng)，像碧桂等民營企業(yè)把脫貧當(dāng)成一項重要的社會責(zé)任在履行，使貧困縣脫貧，協(xié)助當(dāng)?shù)匕殉擎?zhèn)和鄉(xiāng)村建設(shè)通往更科學(xué)更可持續(xù)的運(yùn)營之路。