游戲MCN行業(yè)迎來巨震。近日，在騰訊的推動下，行業(yè)知名的兩家MCN機構選擇了抱團。

每經記者獲得的內部郵件顯示，小象互娛和大鵝文化在共同股東騰訊TOPIC基金（騰訊興趣內容基金）的推動下，進行1比1換股，組成新的集團。本次合并雙方管理層均未出售股份。

小象互娛和大鵝文化均是游戲MCN行業(yè)頭部機構，在此次合并前，均融資多次。今日網紅內容負責人李祥虹在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，雙方合并并非突然，“據我們了解，這次合并從2019年中旬就已經開始啟動。”

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小象大鵝估值均超10億 騰訊推動合并

啟信寶信息顯示，2020年2月20日，小象大鵝成立，法人代表為竇雨瀟，注冊資金1000萬元，竇雨瀟即小象互娛創(chuàng)始人兼CEO，工商信息顯示，小象大鵝由竇雨瀟100%控股。根據介紹，小象大鵝是由小象互娛與大鵝文化合并成立的一家游戲領域直播經紀公司和MCN服務商。

雖然尚未公布具體的人員變動，但是相關高管已經有所變化。每經記者獲悉，大鵝文化創(chuàng)始人之一王智開已經宣布離任大鵝文化所有職務。

公開資料顯示，小象互娛和大鵝文化此前都已經完成多輪融資，投資人序列里也都有騰訊的身影，根據啟信寶股權穿透顯示，騰訊在小象互娛和大鵝文化的持股比例分別為18.5%、5%。

2018年4月，小象互娛宣布已完成3000萬元的Pre-A輪融資，由騰訊TOPIC基金獨家投資，估值3億元。2019年4月，小象互娛宣布完成1.25億元A+輪融資，由知名電競選手、主播PDD（劉謀）領投，騰訊跟投，估值達到10億元，PDD也以合伙人的身份加入小象互娛。

根據公開信息顯示，2017年，大鵝文化成立3個月就拿到了電魂科技千萬投資，2018年，大鵝文化宣布完成A輪1億人民幣融資，投資方為盛趣游戲（原盛大游戲）。2019年11月，大鵝文化再次宣布完成A+輪融資，投資方為騰訊TOPIC基金，估值超過10億元。

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資本青睞讓這兩家游戲MCN機構得以迅速擴張。根據資料顯示，小象互娛旗下有簽約的主播數達5000余名，其中游戲主播達2000余名。

大鵝文化旗下KOL數量超過6000名，100萬粉絲以上達人超過100名，1000萬粉絲以上達人超過20名。同時，這兩家MCN機構也都有自己的電競戰(zhàn)隊。

知情人士則向記者透露，此前的方案是小象互娛先合并另一家游戲MCN機構，再與大鵝合并，做大體量和估值以后考慮上市，但最后的結果是小象和大鵝先行合并了。

游戲MCN走向寡頭化

一直以來，游戲直播都是直播行業(yè)競爭的重要賽道。斗魚、虎牙的壯大乃至紛紛登陸資本市場，帶動了一大批游戲MCN的快速成長。2019年，短視頻兩大巨頭抖音和快手也強勢入局，讓游戲直播行業(yè)更加火爆，MCN機構身價水漲船高。

竇雨瀟此前也在接受媒體采訪中透露，小象互娛在2019年4月單月營收超過1億元，2019全年營收保守估計超過10億元，全網KOL粉絲總計超1億。

實際上，在游戲廠商眼里，MCN也是未來的一個重要機遇。盛趣游戲副總裁譚雁峰告訴每經記者，網紅經濟全面爆發(fā)，游戲為代表的的MCN產業(yè)持續(xù)升溫，對廠商而言，關注內容產生的流量，是除了游戲內容研發(fā)外最重要的事情，一方面同處游戲產業(yè)鏈，另一方面游戲MCN在內容粘性上潛力更高，未來會產生更多的互動和業(yè)務合作。

不過和吸金能力強勁直接的秀場直播相比，游戲直播以及游戲MCN的日子，并沒有想象的那么好。李祥虹告訴記者，與秀場直播的高打賞、高收入不同，游戲直播市場盤較小，用戶打賞習慣養(yǎng)成困難。除了寥寥無幾的頭部主播可以在一場直播中獲得較為客觀的收入外，對于大部分游戲公會和MCN機構來說，利潤空間也較為薄弱。

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李祥虹認為，此番小象互娛和大鵝文化宣布合并，也是基于近半年來整個市場環(huán)境變化下做出的應變。“大鵝和小象本身已經是游戲MCN的領頭羊，捆綁在一起，流水、營收、估值……都會有1+1大于2的效果。只有合并以后，估值超過10億美元甚至更高，才有可能上市，得到巨額的投資回報。”

有分析認為，小象互娛和大鵝文化的合并，是騰訊在游戲直播領域的再一次深入布局，撮合這兩家游戲MCN合并之前，騰訊在游戲直播領域主要的投資是斗魚和虎牙。隨著小象和大鵝的合并，游戲MCN寡頭化趨勢也日益明顯。

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