10月28日晚，光明乳業(yè)(SH.600597)公布2019年第三季度報告。報告顯示，光明乳業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入171.37億，同比增長8.25％；凈利潤6.14億元，同比增長16.40%；歸屬于上市公司股東的凈利潤4.44億，同比增長11.27%。2019年前三季度，光明乳業(yè)堅守品質(zhì)初心、重視科技研發(fā)、發(fā)力品牌建設(shè)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，多措并舉效果顯著，實現(xiàn)企業(yè)業(yè)績穩(wěn)步增長，發(fā)展向好。

這是光明乳業(yè)董事長濮韶華自去年9月上任之后的第一個完整年度，各項數(shù)據(jù)顯示，光明乳業(yè)已步入新的戰(zhàn)略軌道，向市場交出了一份滿意的答卷。

高舉品質(zhì)戰(zhàn)略，光明質(zhì)量閃耀世界舞臺

在前不久舉行的亞太質(zhì)量組織（APQO）第25屆國際會議暨2019年全球卓越績效獎頒獎典禮上，光明乳業(yè)憑借全產(chǎn)業(yè)鏈、全過程、全方位、全員卓越質(zhì)量管理，一舉摘奪2019年度“全球卓越績效獎”（世界級），成為中國乳制品行業(yè)中首家獲此殊榮的企業(yè)。光明乳業(yè)秉承質(zhì)量追求無止境的匠心精神，讓世界看到了中國乳企對質(zhì)量管理的執(zhí)著努力。

今年前三季度，光明乳業(yè)上市數(shù)十款新品。這些新品背后有光明乳業(yè)強大的科技研發(fā)基因，更有著光明乳業(yè)卓越質(zhì)量管理體系的保障，上市后均取得良好的銷售成績。低溫產(chǎn)品方面，光明優(yōu)倍減脂肪50%鮮牛奶、光明優(yōu)倍濃醇鮮牛奶、如實高蛋白產(chǎn)品、暢優(yōu)“益菌多”系列風(fēng)味發(fā)酵乳、光明致優(yōu)娟姍鮮牛奶等新品，正逐漸走向高端市場。常溫產(chǎn)品方面，莫斯利安推出了數(shù)款“戰(zhàn)略新品”，包括低脂肪減蔗糖系列，甄選果粒系列、沙拉風(fēng)味系列也受到年輕消費群體的歡迎。

市場分析認(rèn)為，在“以質(zhì)量為核心，以創(chuàng)新為動力，以品質(zhì)促品牌”的戰(zhàn)略下，光明品牌正不斷樹立“中國高端品牌引領(lǐng)者”形象，用品質(zhì)代言的光明品牌正被越來越多消費者接受并信賴。

重視品牌建設(shè)，深耕細(xì)作打造品牌實力

7月份，光明乳業(yè)發(fā)布董事會決議公告，同意增加不超過1.5億元營銷費用，用于公司2019年光明大品牌營銷項目，主要用于廣告費用的投放、提升光明整體品牌形象?；仡櫧衲暌詠淼拇笃放平ㄔO(shè)，光明乳業(yè)亮點頻出，品牌價值不斷提升，品牌實力有口皆碑。繼先后成功召開“領(lǐng)時代，鮮未來”領(lǐng)鮮成果發(fā)布會、“鮮活新生”新鮮品類發(fā)布會的基礎(chǔ)上，今年5月，光明乳業(yè)啟用當(dāng)紅明星劉昊然代言莫斯利安，明星產(chǎn)品煥發(fā)出全新活力。10月，光明乳業(yè)旗下高端新品致優(yōu)娟姍鮮牛奶榮耀贊助上海勞力士大師賽。不久前，光明乳業(yè)官宣攜手央視一套《故事里的中國》欄目，致敬時代經(jīng)典，演繹鮮活故事?！豆适吕锏闹袊芬徊コ鼍挖A得高質(zhì)量、高口碑、高收視，這次牽手合作也被業(yè)內(nèi)譽為是光明品牌在全國范圍內(nèi)重磅露出，光明品牌再放異彩。

業(yè)內(nèi)人士指出，品牌建設(shè)對于公司產(chǎn)品銷量以及品牌影響力來說是一項長期戰(zhàn)略，尤其對消費品來說，費用投放對新品鋪貨以及市占率的維持至關(guān)重要。光明乳業(yè)本身擁有良好的品牌基礎(chǔ)，如今增加營銷費用投放，將會對公司未來的收入貢獻更多的增量，讓光明品牌在全國更大范圍露出，也符合企業(yè)“發(fā)展華東，優(yōu)化全國”戰(zhàn)略方針。

旗下業(yè)務(wù)板塊加速融合，創(chuàng)新跨界釋放品牌新動能

2018年年底，光明乳業(yè)收購牛奶棚食品66.27%股權(quán)和益民食品一廠100%股權(quán)。光明乳業(yè)充分發(fā)揮了品牌融合、產(chǎn)業(yè)鏈整合、優(yōu)勢聯(lián)合的強勁動力，賦能光明品牌創(chuàng)新發(fā)展，旗下各業(yè)務(wù)板塊融合加速，協(xié)同效應(yīng)明顯。

今年9月，光明乳業(yè)跨界烘焙業(yè)務(wù)滬上首家用光明優(yōu)倍鮮奶和面、用傳統(tǒng)窯爐直烤的面包店“光明悠焙”開業(yè)。光明悠焙開業(yè)僅一月余，就已經(jīng)成為滬上新網(wǎng)紅。光明乳業(yè)大膽開拓新市場，收獲反響超預(yù)期，此舉標(biāo)志著光明乳業(yè)烘焙布局的正式開啟，讓市場對光明乳業(yè)烘焙業(yè)務(wù)充滿期待。與此同時，光明冷飲也在前三季度取得不俗成績。今年夏天，光明乳業(yè)多款冷飲新品重磅登場，其中跨界新品莫斯利安冰淇淋頗受矚目。莫斯利安作為光明乳業(yè)的高端明星產(chǎn)品，一直受到廣大消費者的喜愛，而酸奶冰淇淋這一口味亦是冷飲新潮流。莫斯利安酸奶冰淇淋的成功問世是一次大膽創(chuàng)新，也吹響了光明乳業(yè)進軍冷飲高端市場的號角。海外業(yè)務(wù)板塊，新萊特發(fā)展趨勢穩(wěn)定良好。今年9月，新萊特子公司入駐上海，不斷夯實發(fā)展，落實長期戰(zhàn)略。

光明乳業(yè)一方面注重科技研發(fā)，始終堅守品質(zhì)，以高品質(zhì)產(chǎn)品贏得消費者信任；另一方面積極優(yōu)化全產(chǎn)業(yè)鏈布局，擁抱不斷變化的市場環(huán)境，跨界創(chuàng)新釋放品牌活力，增強品牌知曉度和競爭力，實現(xiàn)業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長，讓企業(yè)未來發(fā)展之路篤行致遠，一片光明。

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