每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 杜毅    

“可能再過(guò)五年后，中國(guó)的新消費(fèi)會(huì)真正崛起，帶動(dòng)新消費(fèi)密切相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，中國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來(lái)真正的爆發(fā)點(diǎn)。”9月20日，在每經(jīng)國(guó)際文創(chuàng)金融路演中心（時(shí)尚發(fā)布中心）全球發(fā)布儀式暨首場(chǎng)路演活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，如是金融研究院副院長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)首席研究官、如是資本董事伍艷艷博士發(fā)表題為“新消費(fèi)與新文創(chuàng)：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基金的未來(lái)”的精彩演講，并分享了上述觀點(diǎn)。

伍艷艷  圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

“新中產(chǎn)”帶來(lái)新消費(fèi)趨勢(shì)

伍艷艷所說(shuō)的新消費(fèi)，是由未來(lái)五到十年將要形成的“新中產(chǎn)”帶來(lái)的，他們的代表群體并不是現(xiàn)在擁有穩(wěn)定財(cái)富的70后，而是他們的后代00后。00后熱衷的新消費(fèi)是什么？伍艷艷認(rèn)為，從現(xiàn)在一些流行的消費(fèi)現(xiàn)象可管中窺豹，周杰倫一首新歌《說(shuō)好不哭》引發(fā)的火爆銷量，喜茶和盲盒炙手可熱的案例，能讓外界更好地理解新消費(fèi)的動(dòng)因。

“什么叫美好生活？我覺(jué)得樂(lè)趣是很重要的一面，社交、游戲、文創(chuàng)、旅游有非常大的空間。”伍艷艷說(shuō)，文創(chuàng)經(jīng)常會(huì)講到品質(zhì)，消費(fèi)水平的提升也是品質(zhì)，“對(duì)于品質(zhì)的理解未來(lái)肯定是更加多元化的，對(duì)品質(zhì)的理解也會(huì)越來(lái)越細(xì)化，這將是文創(chuàng)投資的機(jī)會(huì)。”

伍艷艷認(rèn)為，目前的“新中產(chǎn)”集中于三四線城市的85后們，他們代表著新消費(fèi)的崛起，而一些新興互聯(lián)網(wǎng)巨頭強(qiáng)調(diào)的三四線下沉已經(jīng)展示出明顯的效果，“拼多多、快手，趣頭條在三四五線城市，所占的份額達(dá)到了65%以上。”

不過(guò)，伍艷艷認(rèn)同一個(gè)觀點(diǎn)，中國(guó)“新中產(chǎn)”的崛起還沒(méi)有真正到爆發(fā)點(diǎn)，她認(rèn)為爆發(fā)期是00后畢業(yè)進(jìn)入社會(huì)的時(shí)候，他們繼承了父輩的房地產(chǎn)等資產(chǎn)，從開(kāi)始工作獲取收入的時(shí)候就具備了消費(fèi)的能力。“可能過(guò)5年以后，他們大學(xué)畢業(yè)，那個(gè)時(shí)候中國(guó)的新消費(fèi)就會(huì)真正崛起，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來(lái)真正的爆發(fā)點(diǎn)。”伍艷艷判斷道。

未來(lái)的創(chuàng)意將是“文創(chuàng)+”的滲透延展

如今文創(chuàng)領(lǐng)域已經(jīng)誕生了一批優(yōu)秀的公司，伍艷艷認(rèn)為，未來(lái)文創(chuàng)領(lǐng)域還將有更多的機(jī)遇。“黨的十八大報(bào)告說(shuō)，將文化產(chǎn)業(yè)培育成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。單單靠傳媒影視是做不到支柱產(chǎn)業(yè)的，但是當(dāng)文創(chuàng)向國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域延展的時(shí)候，就有可能成為支柱產(chǎn)業(yè)，就像現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，‘互聯(lián)網(wǎng)+’，未來(lái)是‘文創(chuàng)+’各種產(chǎn)業(yè)。”

伍艷艷談到，智能創(chuàng)意的小家電受到投資人的青睞，已經(jīng)說(shuō)明文創(chuàng)會(huì)向其他產(chǎn)業(yè)拓展的方向。“文創(chuàng)不僅僅是我們理解的傳統(tǒng)傳媒這樣的領(lǐng)域，未來(lái)的創(chuàng)意一定會(huì)向吃、穿、住、用、行等各領(lǐng)域去滲透、延展。”

伍艷艷同時(shí)表示，目前在討論文創(chuàng)金融的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)金融的發(fā)展相對(duì)滯后于文創(chuàng)的發(fā)展，“但是也應(yīng)該看到，黨的十八大以來(lái)資本市場(chǎng)已經(jīng)做出很大的改革，未來(lái)資本市場(chǎng)的發(fā)展一定會(huì)給輕資產(chǎn)的文創(chuàng)行業(yè)帶來(lái)更好的發(fā)展環(huán)境，文創(chuàng)金融也會(huì)迎來(lái)一波新的機(jī)會(huì)。”文創(chuàng)的核心資源是人才，文創(chuàng)金融同樣需要專業(yè)人才，伍艷艷說(shuō)：“人才梯度的建設(shè)，將是未來(lái)文創(chuàng)金融發(fā)展的方向。未來(lái)會(huì)有更多的年輕人通過(guò)各種各樣的渠道和形式參與到文創(chuàng)金融行業(yè)中。”

而對(duì)于在成都推出每經(jīng)國(guó)際文創(chuàng)金融路演中心，伍艷艷認(rèn)為，成都的文化加金融已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)，“成都這幾年在文創(chuàng)領(lǐng)域的發(fā)展取得了很大成績(jī)，已經(jīng)有了31個(gè)市級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，產(chǎn)值規(guī)模也達(dá)到了一定規(guī)模；并且成都金融業(yè)占GDP的比重超過(guò)了12%，在國(guó)內(nèi)的城市里算比較高的。”