每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜毅    

“現(xiàn)在看電視劇，我覺得用2倍速完全不影響觀看。”面對(duì)動(dòng)輒50、60集的電視劇，網(wǎng)友們紛紛感慨道。

碎片化時(shí)代的到來，“倍速”播放已成為年輕人追劇的“標(biāo)配”。相比一集幾十分鐘、一部幾十集的電視劇，大眾越來越喜歡碎片化的娛樂方式。

今年以來，“抖音”帶火的短視頻、《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》這樣花樣百出的綜藝以及最近備受視頻網(wǎng)站青睞的豎屏劇，無疑都成為搶占“注意力經(jīng)濟(jì)”大戰(zhàn)中有力的對(duì)手。

在這些新事物的多重夾擊下，用戶的觀看方式和預(yù)期正在發(fā)生變化，黃金七分鐘、生死前三集的生存規(guī)律越發(fā)明顯。面對(duì)這種情況，劇集市場(chǎng)如何留住觀眾？

12月13日，在由三聲舉辦的“2018第三屆中國(guó)新文娛·新消費(fèi)年度峰會(huì)”的劇集論壇上，企鵝影視高級(jí)副總裁韓志杰，藍(lán)白紅影業(yè)創(chuàng)始人、CEO周亞平，留白影視創(chuàng)始人、CEO徐康，耐飛聯(lián)席CEO、兔子洞文化創(chuàng)始人盧梵溪，五元文化聯(lián)合創(chuàng)始人馬李靈珊等對(duì)劇集領(lǐng)域中出現(xiàn)的新趨勢(shì)和新機(jī)會(huì)進(jìn)行了討論。

圖片來源：主辦方提供

付費(fèi)內(nèi)容成內(nèi)容試金石 觀眾用錢投票

都說電影好不好，觀眾會(huì)用腳投票，付費(fèi)劇也是如此，好不好，觀眾會(huì)用錢投票。

“付費(fèi)內(nèi)容在一定程度上成為內(nèi)容的試金石，用戶正在用真金白銀來對(duì)內(nèi)容進(jìn)行投票，決定一個(gè)內(nèi)容的品質(zhì)，進(jìn)而決定一個(gè)生產(chǎn)內(nèi)容公司的生死。”現(xiàn)場(chǎng)，耐飛聯(lián)席CEO、兔子洞文化創(chuàng)始人盧梵溪說到。

數(shù)據(jù)顯示，電視劇的付費(fèi)比例在2017年前停留在30%以下，但隨著《扶搖》《香蜜沉沉燼如霜》等劇相繼采取會(huì)員搶先看模式，截至今年9月，2018年上新的電視劇中，會(huì)員劇的比例幾乎實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，達(dá)到48.1%。

韓志杰表示，未來肯定還是朝著付費(fèi)的方向去做。“我們之前嘗試的《東方華爾街》，大概只有5集，每集差不多50分鐘上下，在我們平臺(tái)上播出也得到比較高的口碑。未來這些新的付費(fèi)形態(tài)，不同形式的內(nèi)容、集數(shù)長(zhǎng)短、時(shí)間長(zhǎng)短，橫屏還是豎屏等，都是我們現(xiàn)在正在探索的”。

同樣，付費(fèi)劇帶來的會(huì)員用戶人群也正在成為視頻網(wǎng)站收入來源的主力。數(shù)據(jù)顯示，今年Q2季度，愛奇藝付費(fèi)會(huì)員為6620萬，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)達(dá)7400萬。

“收入上當(dāng)然是越多元越好。目前廣告收入和會(huì)員收入還是平臺(tái)的兩大收入來源，廣告占較大收入，會(huì)員收入因?yàn)樵鲩L(zhǎng)的非?？?，我估計(jì)明年會(huì)和廣告收入并駕齊驅(qū)吧。此外，包括衍生等其他第三方的收入變現(xiàn)也在逐年增加。”韓志杰談到，未來希望能依賴優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容和版權(quán)內(nèi)容帶來大量的新增會(huì)員數(shù)。

此外，在付費(fèi)劇的商業(yè)模式上，五元文化的馬李靈珊表示正在進(jìn)行新的嘗試。“今年我們嘗試做12集的原創(chuàng)劇。雖然做12集，但這12集相對(duì)容易達(dá)到一個(gè)好的口碑，之后可以做一個(gè)續(xù)季。這會(huì)縮短我們的周期，用2C的效果刺激2B的模式，同時(shí)能夠保證我們公司以一個(gè)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的方式運(yùn)轉(zhuǎn)。”

瞄準(zhǔn)“Z世代” 加速擁抱年輕人

2015年時(shí)，一部《花千骨》吸引了無數(shù)觀眾，而今年，僅僅3年不到，日趨同質(zhì)化的古裝劇早已留不住年輕觀眾的目光。

今年播出的5部古裝劇中，《烈火如歌》《獨(dú)孤天下》《三國(guó)機(jī)密之潛龍?jiān)跍Y》《鳳囚凰》4部IP改編均在6.5分以下，只有原創(chuàng)的《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》高達(dá)8.5分，挽回了古裝正劇的顏面。

事實(shí)上，隨著90后、95后逐漸成為消費(fèi)主力，“Z世代”不再僅局限于二次元領(lǐng)域，這個(gè)人群同樣被劇集市場(chǎng)“瞄準(zhǔn)”。

現(xiàn)場(chǎng)，盧梵溪問：“未來Z世代在文娛方面的消費(fèi)將增長(zhǎng)62%，我們能留得住他們嗎？”在他看來，之前電視劇有年輕人看，但到90年代逐漸變成婆媽劇，后來又成變成老年人劇，為什么？“因?yàn)橐粋€(gè)平臺(tái)的內(nèi)容僵化了之后，它的用戶群就自然固定了”。

對(duì)此，盧梵溪建議應(yīng)該嘗試通過新一代內(nèi)容生產(chǎn)者和管理者，去連接新一代的內(nèi)容受眾。

馬李靈珊同樣也認(rèn)為，今天很難再出現(xiàn)像《渴望》《還珠格格》那樣巨大的爆款，為什么？“因?yàn)楫?dāng)年的渠道受限，在有限的精神食糧里容易出現(xiàn)爆款。但今天的信息是爆炸的，大家只會(huì)去尋找和自己的價(jià)值觀和審美更加趨近的內(nèi)容”。

“我們要擁抱年輕人，他們現(xiàn)在的審美都是短、快、強(qiáng)情節(jié)、刺激性的，我們要為他們提供與自身價(jià)值觀和審美趨近的內(nèi)容。”馬李靈珊建議到。