諸暨天川制襪廠內(nèi)的場(chǎng)景。淘寶天天特賣團(tuán)隊(duì)通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)這樣的中小微企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化改造

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每經(jīng)記者 張斯 實(shí)習(xí)記者 陳克遠(yuǎn) 實(shí)習(xí)編輯 王麗娜

　　阿里“新制造”布局再落子，天天特價(jià)升級(jí)為天天特賣。

　　11月29日，淘寶天天特賣在北京舉行品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)。天天特賣總經(jīng)理唐宋在會(huì)上表示，天天特價(jià)歷經(jīng)9年發(fā)展，如今升級(jí)為天天特賣，目標(biāo)是要成為新制造的生態(tài)服務(wù)平臺(tái)。同時(shí)他表示，未來(lái)3年將打造1萬(wàn)家天天特賣定制工廠，用數(shù)字化驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革。

　　據(jù)了解，早在2010年，淘寶就上線了“天天特價(jià)”平臺(tái)，依靠?jī)r(jià)格和商品優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者。此前數(shù)據(jù)顯示，天天特價(jià)頻道日均訂單量已近1000萬(wàn)單，在今年“雙11”當(dāng)天更是達(dá)到峰值日訂單8500萬(wàn)單。阿里方面稱，這充分說(shuō)明，隨著消費(fèi)升級(jí)的不斷深化，日益成熟的市場(chǎng)需求正倒逼制造業(yè)轉(zhuǎn)型優(yōu)化，極致性價(jià)比市場(chǎng)風(fēng)口正盛。

　　在2018年云棲大會(huì)上，馬云就曾提到“新制造”是當(dāng)下最重要的變革。而在阿里巴巴2018股東大會(huì)召開(kāi)前夜，馬云最后一次以阿里巴巴董事局主席的身份致信全體股東時(shí)也稱，新型全球化和新制造是阿里巴巴必須為中小企業(yè)抓住的兩大歷史性機(jī)遇。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，天天特賣正是阿里加碼“新制造”，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)賦能制造產(chǎn)業(yè)的切入口。

　　品牌升級(jí) 天天特賣不唯價(jià)格論

　　從“特價(jià)”到“特賣”，淘寶旗下這一最初以“9.9包郵”模式收獲消費(fèi)者青睞的零售平臺(tái)，開(kāi)始向服務(wù)于制造廠商的生態(tài)服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)變。

　　顯然，升級(jí)后的天天特賣不只是為了向消費(fèi)者提供性價(jià)比更高的商品。“淘寶天天特賣的品牌升級(jí)，就是不希望大家再把焦點(diǎn)關(guān)注在價(jià)格上，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)過(guò)時(shí)，價(jià)值戰(zhàn)才是未來(lái)。”談及品牌升級(jí)背后的原因，唐宋表示，從外部環(huán)境來(lái)看，當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不確定性增大，給制造業(yè)帶來(lái)的沖擊顯著，而在內(nèi)部環(huán)境上，2018年“雙11”創(chuàng)下了2135億元的成交，這揭示了旺盛的消費(fèi)內(nèi)需。兩相結(jié)合下，可以看到的是中國(guó)制造業(yè)廣闊的發(fā)展空間。

　　“傳統(tǒng)的選品模式并不能解決商品本身的價(jià)值問(wèn)題，只有深入制造端，用數(shù)字化改造的方式提高工廠規(guī)?；a(chǎn)效能，提高商品品質(zhì)、降低商品價(jià)格，才能在給產(chǎn)業(yè)鏈賦能的同時(shí)，給用戶提供極致性價(jià)比的商品，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”唐宋說(shuō)，天天特賣品牌升級(jí)后，將借助阿里經(jīng)濟(jì)體優(yōu)勢(shì)和海量消費(fèi)數(shù)據(jù)資源，幫助中小微制造企業(yè)完成數(shù)字化升級(jí)改造。

　　而作為天天特賣助力中小微制造企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)的具體方式，淘寶方面稱，天天特賣團(tuán)隊(duì)將通過(guò)銷售預(yù)測(cè)與行情預(yù)測(cè)、設(shè)立動(dòng)態(tài)定價(jià)模型、打通全鏈路服務(wù)等措施完善“C2M”柔性供應(yīng)鏈的落地。同時(shí)，唐宋表示，未來(lái)3年天天特賣將聯(lián)手制造廠商打造1萬(wàn)家天天特賣定制工廠。

　　市場(chǎng)倒逼 制造業(yè)升級(jí)訴求明顯

　　實(shí)際上，早于2013年，淘工廠就作為鏈接淘寶賣家與工廠的平臺(tái)被正式推出，盡管當(dāng)時(shí)還沒(méi)有明確提出“新制造”的概念，但其也以C2B為方向，起到幫助工廠進(jìn)行銷售預(yù)測(cè)和行情預(yù)測(cè)的作用。根據(jù)阿里在今年9月公布的數(shù)據(jù)顯示，淘工廠已對(duì)全國(guó)20家工廠完成改造，并計(jì)劃在本財(cái)年內(nèi)改造200家數(shù)字化工廠。

　　談及淘工廠與天天特賣定制工廠的關(guān)系，唐宋表示，兩者是阿里經(jīng)濟(jì)體內(nèi)不同生態(tài)的協(xié)同，天天特賣定制工廠會(huì)把采銷中間的數(shù)字化鏈路的紐帶作用進(jìn)一步強(qiáng)化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷的協(xié)同，這是最大的價(jià)值，而在前端的制造、生產(chǎn)、排期方面，淘工廠有自身的優(yōu)勢(shì)，兩者會(huì)進(jìn)行深度協(xié)作。

　　而在阿里的淘工廠和天天特賣定制工廠布局背后，反映出的則是生產(chǎn)制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的迫切需求。

　　“生產(chǎn)線有多少產(chǎn)能？生產(chǎn)的產(chǎn)品是否是適銷？對(duì)于這些問(wèn)題，在傳統(tǒng)的制造模式下有時(shí)候是很難搞清楚的。”作為首期與天天特賣定制工廠合作的制造業(yè)合作伙伴，諸暨天川襪業(yè)有限公司總經(jīng)理?xiàng)钿摑稍诮邮堋睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，通過(guò)與天天特賣的合作，工廠可以把消費(fèi)者畫(huà)像反饋?zhàn)兂煽闪炕臄?shù)據(jù)評(píng)估指標(biāo)，根據(jù)這些精準(zhǔn)的指標(biāo)，工廠可以快速對(duì)襪子的款式進(jìn)行改造。

　　“前段時(shí)間，我們根據(jù)消費(fèi)者的反饋情況，進(jìn)行了一些改造，如把襪子的羅口高度縮短5毫米、調(diào)整襪口的松緊程度、微調(diào)襪子尺碼等，改造后的襪子除了更貼近消費(fèi)者需求，平均每雙襪子還可以節(jié)約7%-8%的成本。放到平臺(tái)上后，3天時(shí)間就賣出了153萬(wàn)雙。”楊鋼澤表示，通過(guò)天天特賣提供的軟件和技術(shù)支持，明顯提高了工廠產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。