每經(jīng)記者 牟璇    每經(jīng)編輯 杜蔚    

創(chuàng)辦于1753年的英國(guó)大英圖書(shū)館是世界上最古老的的圖書(shū)館之一，也是全球排名第二的藏書(shū)大館，該圖書(shū)館館藏迄今已有兩百五十多年歷史，藏品數(shù)量超一億五千萬(wàn)件，覆蓋了有記載人類(lèi)文明的每一個(gè)階段。

與此同時(shí)，大英圖書(shū)館也成為游客到英國(guó)時(shí)必去參觀(guān)的地方。事實(shí)上，依靠著眾多藏品，大英圖書(shū)館還出版了種類(lèi)繁多的書(shū)籍，以及各種禮品和文創(chuàng)衍生品。

正在成都舉行的由方所主辦、每日經(jīng)濟(jì)新聞作為全媒介合作伙伴的“2018成都國(guó)際書(shū)店論壇”便邀請(qǐng)到了大英圖書(shū)館出版部負(fù)責(zé)人羅伯特•大衛(wèi)斯，為大家分享創(chuàng)新的不同實(shí)踐。在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾邔?zhuān)訪(fǎng)時(shí)，羅伯特•大衛(wèi)斯也談到了很多大英圖書(shū)館在文創(chuàng)衍生品、文創(chuàng)禮品方面的創(chuàng)新。他提到，大英圖書(shū)館有非常多有價(jià)值的藏品，本身極具美學(xué)價(jià)值，希望通過(guò)出版的方式給讀者展現(xiàn)出來(lái)。

▲大英圖書(shū)館出版部負(fù)責(zé)人羅伯特•大衛(wèi)斯（每經(jīng)記者 張建攝）

文創(chuàng)衍生品要符合大眾需求

前些時(shí)間，“全球四大博物館”之一的大英博物館到天貓開(kāi)設(shè)旗艦店刷了一波熱搜，不少商品更是賣(mài)斷貨，每經(jīng)記者看到，大英博物館在天貓開(kāi)店約兩個(gè)月有余，粉絲數(shù)就達(dá)到了21萬(wàn)。

如同故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品大獲成功一樣，大英博物館的淘寶生意也是做得風(fēng)生水起。

事實(shí)上，對(duì)于圖書(shū)館、博物館這類(lèi)非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)而言，做文創(chuàng)相關(guān)衍生品也越來(lái)越成為現(xiàn)在這些機(jī)構(gòu)探索商業(yè)化的道路。

大英圖書(shū)館是世界最著名的研究型圖書(shū)館，其出版部一方面通過(guò)出版書(shū)籍等與大英圖書(shū)館藏品結(jié)合，另一方面也通過(guò)文創(chuàng)禮品向讀者傳遞大英圖書(shū)館的價(jià)值。

當(dāng)每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾呦虼笥D書(shū)館出版部負(fù)責(zé)人羅伯特•大衛(wèi)斯展示大英博物館的天貓店時(shí)，他非常有興趣，他詢(xún)問(wèn)這些物品賣(mài)得好嗎？大家喜歡嗎？并且告訴記者會(huì)回去告訴大英圖書(shū)館管理者，是否也能夠以這種渠道將大英圖書(shū)館的書(shū)籍和衍生品帶來(lái)中國(guó)。

據(jù)了解，大英圖書(shū)館出版部出版的書(shū)籍種類(lèi)繁多，內(nèi)容豐富多彩，包括地圖、中世紀(jì)手稿、文學(xué)史、平面設(shè)計(jì)和版式、圖書(shū)史和文化史等。羅伯特•大衛(wèi)斯向記者介紹稱(chēng)，跟傳統(tǒng)出版社不同，大英圖書(shū)館出版部會(huì)根據(jù)圖書(shū)館的眾多藏品，出版相關(guān)的書(shū)籍。

羅伯特•大衛(wèi)斯表示：“無(wú)論是地圖、中世紀(jì)手稿、還是一些禮品，其實(shí)都是讀者的需求，我們希望將圖書(shū)館里美好的、有歷史價(jià)值的藏品通過(guò)出版的方式給讀者展現(xiàn)出來(lái)。事實(shí)上，例如我們出版的中世紀(jì)手稿本身從藝術(shù)上就極具美學(xué)價(jià)值，而我們選擇出版地圖，則是因?yàn)楝F(xiàn)在很多讀者都喜歡這種古老的地圖，他們可以從這些地圖上看到時(shí)代和歷史的變遷。”

而對(duì)于這些書(shū)籍、文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，羅伯特•大衛(wèi)斯表示，因?yàn)闀?shū)籍的外觀(guān)跟銷(xiāo)售很有關(guān)系，所以一直都跟英國(guó)優(yōu)秀的書(shū)籍平面設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作。

▲“2018成都國(guó)際書(shū)店論壇”在方所成都店舉辦（每經(jīng)記者 張建攝）

英國(guó)的圖書(shū)銷(xiāo)量現(xiàn)在依然是每年遞增

羅伯特•大衛(wèi)斯對(duì)于成都的書(shū)店非常認(rèn)可。他說(shuō)，這是他第二次來(lái)到成都，他聽(tīng)說(shuō)成都有3000多家書(shū)店，算是“書(shū)店之都”了，他非常驚訝，因?yàn)樵谖鞣經(jīng)]有城市能有這么多的書(shū)店。而他在方所里也看到很多讀者，他認(rèn)為，書(shū)店是城市非常重要的一部分，也是城市人們充實(shí)自己的好地方。

當(dāng)每經(jīng)記者詢(xún)問(wèn)到，紙質(zhì)出版物是否會(huì)受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，未來(lái)會(huì)如何發(fā)展時(shí)，羅伯特•大衛(wèi)斯表示出樂(lè)觀(guān)的態(tài)度。他說(shuō)：“英國(guó)的圖書(shū)銷(xiāo)量每年都是遞增的，因此在英國(guó)對(duì)閱讀的需求還是很可觀(guān)。從電子書(shū)方面來(lái)看，英國(guó)整體電子書(shū)占比30%，但大英圖書(shū)館不到5%，中國(guó)電子書(shū)的比例可能會(huì)較大。”

另一方面，大英圖書(shū)館相對(duì)完善的藝術(shù)生態(tài)鏈對(duì)于相關(guān)出版物也是有非常大的促進(jìn)作用。去年，適逢哈利·波特20周年之際，英國(guó)大英圖書(shū)館出版了名為《Harry Potter：A History of Magic》的書(shū)籍，并且還開(kāi)辦同名展覽，展出世界各地一系列與魔法相關(guān)的珍藏，將讀者帶入現(xiàn)實(shí)的巫師世界。

羅伯特•大衛(wèi)斯說(shuō)，我們會(huì)定期根據(jù)展出的主題，印刷相關(guān)內(nèi)容的書(shū)和紀(jì)念品，通過(guò)這樣的方式讓讀者更好地參與其中，哈利·波特展也受到大眾的喜愛(ài)。我們希望將大英圖書(shū)館做成文化的匯聚地，大家可以在這里看展覽、看書(shū)、買(mǎi)紀(jì)念品，希望是一個(gè)較為完整的生態(tài)鏈。

大英圖書(shū)館最受年輕人喜愛(ài)的是什么書(shū)籍？羅伯特•大衛(wèi)斯說(shuō)，“上世紀(jì)30、40年代經(jīng)典小說(shuō)的再版是很受讀者歡迎的，我們會(huì)將這些書(shū)籍做得非常優(yōu)美，年輕人很喜歡，現(xiàn)在我們有70多部這樣的作品。”