每經(jīng)記者 張曉慶    

當?shù)貢r間8月17日，移動內(nèi)容聚合平臺趣頭條正式向美國證券交易委員會（SEC）公開遞交首次公開募股（IPO）招股書，將沖刺移動內(nèi)容聚合平臺排頭兵。

年僅2歲多，趣頭條的累計裝機量已達1.54億，營收成倍增長，人民網(wǎng)旗下基金等戰(zhàn)略投資者在最新一輪投資中加入，投后估值超27億美元。兩年多時間，趣頭條在下沉市場異軍突起，這匹移動內(nèi)容領(lǐng)域的黑馬一直廣受關(guān)注。

招股書顯示，趣頭條計劃最大籌資額為3億美元，上市地點為納斯達克交易所，股票代碼為“QTT”，主承銷商為花旗銀行、德意志銀行、招證國際、瑞銀集團。趣頭條本次IPO的募集資金，主要將用于拓展與加強內(nèi)容體系、產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣以及一般企業(yè)用途。

社交裂變傳播資訊黑馬崛起

趣頭條APP于2016年6月正式上線，以娛樂、生活資訊為主體內(nèi)容，依托于強大的智能化數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，為下沉市場受眾提供精準的內(nèi)容分發(fā)服務(wù)。

根據(jù)招股書，截至2018年7月，趣頭條APP的累計裝機量達1.54億，月活用戶4880萬，在兩年多時間內(nèi)躍居內(nèi)容聚合領(lǐng)域第二名，僅次于今日頭條，一躍成為移動內(nèi)容聚合APP獨角獸。

談及趣頭條的迅速崛起，離不開其采用的獨特用戶體系運營機制。趣頭條在初創(chuàng)期便采用紅包、金幣這種補貼用戶的模式來發(fā)展用戶，目前趣頭條在產(chǎn)品端已經(jīng)建立起一套完善的任務(wù)機制和用戶激勵體系，利用社交關(guān)系鏈推動，以裂變式的傳播方式高效觸達傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)推廣模式下無法覆蓋的海量用戶群體。這不僅大大提升了獲客效率，也有效保證了平臺的活躍度及粘性。

易觀數(shù)據(jù)顯示，2018年7月，趣頭條APP日活用戶滲透率（即趣頭條日活/全市場移動設(shè)備日活）達到4.2%，在移動內(nèi)容聚合領(lǐng)域，僅次于今日頭條，且單用戶使用時長達到55.6分鐘/天，高于行業(yè)平均水平。

趣頭條營收表現(xiàn)同樣不俗，招股書數(shù)據(jù)顯示，2016年成立當年的營收為5795萬元，而2017年該數(shù)據(jù)就達到了5.2億元，同比上一年增長近9倍；2018年上半年營收7.2億元，較2017年上半年的1.1億實現(xiàn)5倍以上的增長。目前趣頭條的收入主要為廣告收入，其中，2018年上半年廣告收入為6.69億元，上年同期為1.06億元。

趣頭條出色的業(yè)績表現(xiàn)，也吸引了各路資本的追捧。公開資料顯示，趣頭條于2017年下半年獲得成為資本、紅點創(chuàng)投、華人文化的4200萬美元A輪融資；2018年上半年完成超過2億美元的B輪融資，由騰訊領(lǐng)投，小米及其他財務(wù)投資者跟投，B輪投后估值超過18億美元；2018年8月，趣頭條引入包括人民網(wǎng)旗下基金在內(nèi)的戰(zhàn)略投資者，投資額近8000萬美元，投后估值達27億美元。

股權(quán)結(jié)構(gòu)方面，目前趣頭條創(chuàng)始人兼董事長譚思亮持有2712萬普通股，持股比例39%，為最大股東；趣頭條創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李磊持有712.5萬普通股，持股比例10.2%，為第三大股東。其他趣頭條主要股東為Qu World Limited持股比例13.7%；騰訊旗下Image Flag Investment (HK) Limited持股比例為7.8%。

瞄準下沉市場 發(fā)力內(nèi)容體系

除了獨特的用戶體系運營機制，為下沉市場提供優(yōu)質(zhì)的差異化內(nèi)容，是趣頭條快速贏得用戶和市場認可的重要原因之一。

近年來，面對互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的日益殆盡，以三四線為代表的下沉市場正成為互聯(lián)網(wǎng)的新藍海，也涌現(xiàn)出諸如趣頭條、快手等現(xiàn)象級產(chǎn)品。

趣頭條招股書稱，從成立以來，公司戰(zhàn)略目標就是中國三線以下城市的用戶群體。根據(jù)易觀國際的報告，截至2017年底，三線及以下城市的人口為10.27億人口，平均每人擁有0.5部移動設(shè)備（相比之下，一二線城市人口為3.63億，平均每人擁有1.3部移動設(shè)備）。

趣頭條認為，未來下沉市場的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U，這部分人群線下娛樂場所有限，生活節(jié)奏相對較慢，有充足的上網(wǎng)時間；并且下沉市場人群的內(nèi)容需求與一二線人群有一定差異，比如他們喜歡廣場舞、養(yǎng)生保健類內(nèi)容，而現(xiàn)在大多內(nèi)容平臺是服務(wù)于一二線市場人群，下沉市場人群的獨特內(nèi)容需求仍難以被滿足。

因此，趣頭條緊抓這一市場機遇，采用內(nèi)容分發(fā)模式，而非傳統(tǒng)的編輯模式，基于強大的算法引擎推薦及人工審核機制，為用戶提供針對性的內(nèi)容。

目前趣頭條已與國內(nèi)超過200家專業(yè)媒體機構(gòu)達成合作，有超23萬家自媒體入駐趣頭條自媒體平臺，為用戶提供海量內(nèi)容。同時，在內(nèi)容質(zhì)量保障方面，趣頭條有著嚴格的內(nèi)容審核機制，在智能算法推薦的基礎(chǔ)上，還有近600人的人工審核團隊，對平臺所有內(nèi)容進行層層篩選，過濾高危、低質(zhì)、重復(fù)等不合規(guī)內(nèi)容，致力于傳播正向內(nèi)容。

面臨趣頭條平臺內(nèi)容曾被詬病“太low”，趣頭條在持續(xù)強化審核機制、提高內(nèi)容入選門檻的同時，也不斷豐富內(nèi)容維度。不難發(fā)現(xiàn)，趣頭條對三四線城市內(nèi)容取向的顧慮和嚴管已體現(xiàn)在內(nèi)容建設(shè)方面。而事實上，這一系列舉措是否會讓趣頭條失去部分原有下沉市場的用戶人群，以及降低該人群的閱讀興趣，這或?qū)⒊蔀槿ゎ^條需要思考的問題。

據(jù)了解，在未來業(yè)務(wù)方面，趣頭條在不斷積累更多用戶的同時，也將持續(xù)拓展更多創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品，除現(xiàn)有的資訊及視頻外，還將推出小游戲、小說、漫畫等輕娛樂內(nèi)容，持續(xù)豐富內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，欲成長為國民輕娛樂內(nèi)容聚合平臺。