每經(jīng)記者 張虹蕾    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 胥帥    

每經(jīng)記者 張虹蕾攝

“今天，彩電市場(chǎng)表面上進(jìn)入了發(fā)展的瓶頸期，但是，突破瓶頸就是爆發(fā)的窗口。”5月17日，海信集團(tuán)總裁劉洪新在海信激光電視新品發(fā)布會(huì)上高調(diào)宣布，激光電視市場(chǎng)全面爆發(fā)的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)。

激光電視并不是一個(gè)新鮮的概念，早在上世紀(jì)90年代就已經(jīng)有了雛形。目前，傳統(tǒng)彩電品牌、投影品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛投入激光電視陣營(yíng)，力求在激光電視這塊高端大屏市場(chǎng)上分得一杯羹。業(yè)內(nèi)將2018年看做激光電視爆發(fā)的元年。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，價(jià)格一直也是激光電視發(fā)展的“痛點(diǎn)”之一，入局的各家企業(yè)都將面臨一場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”。海信激光顯示研發(fā)部部長(zhǎng)劉顯榮向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，2018年激光電視的關(guān)鍵詞將是“低價(jià)”和“普及”。

激光電視市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)

彩電業(yè)每隔十年左右都會(huì)有一次較大的技術(shù)變革，LED背光液晶電視技術(shù)已應(yīng)用近十年，如何更好適應(yīng)未來(lái)大屏化消費(fèi)趨勢(shì)，打破“屏”的限制，是行業(yè)有待解決的重要問(wèn)題。

為了更好的滿足消費(fèi)者對(duì)大尺寸電視向往，越來(lái)越多的廠商將在價(jià)格、重量、功耗上占據(jù)優(yōu)勢(shì)的激光電視作為尋求市場(chǎng)突圍關(guān)鍵性產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)將2018年看做激光電視爆發(fā)的元年。作為行業(yè)龍頭，海信早已盯上這塊蛋糕。IHS數(shù)據(jù)顯示，2017年海信電視全球平均出貨尺寸達(dá)到47.3吋，超過(guò)索尼躍居全球第一，今年第一季度，海信激光電視在80吋及以上市場(chǎng)占有率達(dá)42.7%。

不僅是海信對(duì)于激光電視有所布局，其他廠商也在不斷跑馬圈地?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》不完全統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)虹預(yù)計(jì)2018上半年上市4K激光電視，此外，明基、極米、艾洛維等品牌也是早已加入激光電視陣營(yíng)。不僅如此，索尼、飛利浦等也宣布將發(fā)力激光電視，由此帶動(dòng)整個(gè)電視市場(chǎng)的“激光電視熱”。

此外，在2017年中國(guó)彩電市場(chǎng)處于下跌通道中，激光電視則逆市上揚(yáng)。奧維云網(wǎng)《2017年激光電視市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2017年激光電視的銷(xiāo)售量增幅為226%，銷(xiāo)售額增幅為153%，與彩電市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷形成了對(duì)比。

高昂價(jià)格成掣肘

不過(guò)，激光電視真正普及還面臨一大門(mén)檻——價(jià)格。以80寸4K激光電視為例，市場(chǎng)上真正達(dá)到這一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)格都在3萬(wàn)以上。

激光電視較為高昂的售價(jià)以及緊缺的用戶認(rèn)知有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。除了價(jià)格的掣肘，用戶認(rèn)知和市場(chǎng)覆蓋也是激光電視在推動(dòng)過(guò)程中面臨的難點(diǎn)。

彼時(shí)，在2016年有企業(yè)發(fā)布激光電視時(shí)，家電分析師劉步塵對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者感嘆，激光電視可能會(huì)以性價(jià)比贏得大屏用戶的青睞，其代表的只是一個(gè)分眾市場(chǎng)。

而在兩年之后市場(chǎng)也出現(xiàn)了一些變化。劉洪新在現(xiàn)場(chǎng)介紹，2015年以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)彩電的平均尺寸以每年大2吋的趨勢(shì)在增長(zhǎng)，根據(jù)中怡康的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2018年65吋及以上大屏電視銷(xiāo)量為453萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)47%，2019年將達(dá)到519萬(wàn)臺(tái)，2020年將達(dá)到595萬(wàn)臺(tái)，65+大屏幕市場(chǎng)將成為未來(lái)最具增長(zhǎng)空間的市場(chǎng)。

在這樣的背景下，IHS中國(guó)區(qū)消費(fèi)電子研究總監(jiān)張兵對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，從整體彩電市場(chǎng)來(lái)看，激光電視的市場(chǎng)是小眾的。但從大屏引領(lǐng)的角度來(lái)看，液晶和OLED技術(shù)目前在這個(gè)市場(chǎng)的性價(jià)比并不高，激光電視已經(jīng)成為引領(lǐng)大屏的主流技術(shù)，占據(jù)了越來(lái)越大的市場(chǎng)份額。

而海信激光顯示研發(fā)部部長(zhǎng)劉顯榮在發(fā)布會(huì)后向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，2018年激光電視的關(guān)鍵詞將是低價(jià)和普及，而實(shí)現(xiàn)上述兩個(gè)關(guān)鍵詞的核心則是技術(shù)不斷更新迭代帶來(lái)更好的品質(zhì)，“激光電視發(fā)展的目標(biāo)一直是技術(shù)進(jìn)一步、價(jià)格降一步。”