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每經(jīng)記者 蓋源源

每經(jīng)編輯 杜蔚

日前，北京紅鯉魚(yú)數(shù)字電影院線（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“紅鯉魚(yú)院線”）宣布完成B輪億級(jí)融資，院線資本提速再次進(jìn)入外界視線。與多數(shù)院線不太相同，紅鯉魚(yú)院線專(zhuān)耕縣級(jí)影院市場(chǎng)，并初具規(guī)模，2017年在全國(guó)院線票房排名第18。

紅鯉魚(yú)院線B輪融資由聯(lián)想控股旗下的君聯(lián)資本領(lǐng)投，可見(jiàn)資本對(duì)縣級(jí)影院市場(chǎng)潛力比較看好。事實(shí)上，從2017年電影市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)看，三四線城市拉動(dòng)票房增速明顯，誕生于2017年暑期檔的中國(guó)影史票房冠軍《戰(zhàn)狼2》，四線城市貢獻(xiàn)26.1%票房占比超過(guò)一線的14.5%，“小鎮(zhèn)青年”成為票房增長(zhǎng)助力。

浙數(shù)文化、君聯(lián)資本均是投資方

紅鯉魚(yú)院線成立于2010年9月，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元，法定代表人為朱文勝。公司股東包括朱文勝和北京怡海盛鼎廣告有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“怡海盛鼎”），怡海盛鼎持股99.97%。怡海盛鼎主要做電影媒介營(yíng)銷(xiāo)等業(yè)務(wù)，朱文勝是法人代表，持股40.25%。

每經(jīng)記者注意到，2015年上市公司浙數(shù)文化（600633，原名“浙報(bào)傳媒”）就戰(zhàn)略投資了紅鯉魚(yú)院線。浙數(shù)文化定期報(bào)告披露，2015年投資3000萬(wàn)元入股怡海盛鼎，布局影視發(fā)行渠道環(huán)節(jié)。浙數(shù)文化表示，2015年在怡海盛鼎占股23%，彼時(shí)怡海盛鼎估值約1.2億元。

日前，紅鯉魚(yú)院線又完成了億元B輪融資，由聯(lián)想控股旗下的君聯(lián)資本領(lǐng)投，深圳光量啟新公司和廣幄資本跟投。值得一提的是，深圳光量啟新同樣參與了紅鯉魚(yú)院線2015年那一輪融資。

浙數(shù)文化在戰(zhàn)略投資時(shí)提到，紅鯉魚(yú)院線是國(guó)內(nèi)目前唯一縣域電影發(fā)行平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商。每經(jīng)記者注意到，紅鯉魚(yú)院線八年來(lái)深耕縣級(jí)影院市場(chǎng)出具規(guī)模，影院覆蓋22個(gè)省市，旗下影院已超700家。

2017年，紅鯉魚(yú)院線票房9.3億元，票房占比1.71%，在全國(guó)院線排名第18。相比2016年，紅鯉魚(yú)院線2017年票房、場(chǎng)次、人次增幅分別達(dá)42.47%、44.20%、40.35%。紅鯉魚(yú)院線將全國(guó)1000多個(gè)縣城2000多家影院的映前廣告資源和陣地資源整合，意圖打造“千縣千院”的全國(guó)性推廣平臺(tái)和渠道通路，填補(bǔ)中國(guó)縣城電影市場(chǎng)全國(guó)性服務(wù)機(jī)構(gòu)的空白。

補(bǔ)貼促縣城影院建設(shè) “小鎮(zhèn)青年”成票房增長(zhǎng)助力

紅鯉魚(yú)院線以加盟影院為主，這幾年擴(kuò)張迅速。打開(kāi)紅鯉魚(yú)院線的官方網(wǎng)站，彈出的就是加盟咨詢(xún)信息，并寫(xiě)道“加盟補(bǔ)貼最高可達(dá)300萬(wàn)”。事實(shí)上，近年來(lái)，縣城影院的投資建設(shè)與政策扶持不無(wú)關(guān)系。財(cái)政部、廣電總局于2013年8月決定通過(guò)國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金對(duì)縣城數(shù)字影院予以補(bǔ)貼。每經(jīng)記者在《關(guān)于縣城數(shù)字影院建設(shè)補(bǔ)貼資金申報(bào)和管理工作的通知》中看到，“補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為每廳補(bǔ)貼40萬(wàn)元，最多3個(gè)放映廳。不到3個(gè)放映廳，但符合補(bǔ)貼條件的，按實(shí)際放映廳個(gè)數(shù)補(bǔ)貼。”

如此看來(lái)，若一個(gè)符合補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的縣城影院，按照3個(gè)放映廳建設(shè)，可以獲得120萬(wàn)元的補(bǔ)貼，減輕了投資負(fù)擔(dān)。受益于政策紅利，縣城影院顯示出“超速度”的增長(zhǎng)勢(shì)頭，藝恩研究數(shù)據(jù)顯示，2013-2015年縣城影院數(shù)量復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)45%，是全國(guó)影院數(shù)量復(fù)合增長(zhǎng)率的1.8倍，2015年縣城影院數(shù)量在全國(guó)影院中占比36%。

縣城影院規(guī)模發(fā)展后，也逐漸顯現(xiàn)出票房潛力。新華社、1905電影網(wǎng)發(fā)布的2017中國(guó)電影年度調(diào)查報(bào)告顯示，2017年四線及其他城市票房125.22億元，同比增長(zhǎng)了23.21%，成為最活躍的電影市場(chǎng)區(qū)域。

國(guó)海證券分析稱(chēng)，2017年電影市場(chǎng)整體回歸兩位數(shù)增長(zhǎng)新常態(tài)，一二線觀影人次9.5億次，三四線觀影人次6.7億次，同比分別增加15.01%、24.72%，三四線城市拉動(dòng)票房增速明顯。

兩個(gè)鮮明的例子來(lái)自電影《戰(zhàn)狼2》和《前任3：再見(jiàn)前任》。中國(guó)影史票房冠軍《戰(zhàn)狼2》貢獻(xiàn)了2017年國(guó)產(chǎn)片票房的18.9%，其票房占比中三四線為46.1%，四線貢獻(xiàn)26.1%票房占比超過(guò)一線的14.5%，“小鎮(zhèn)青年”為票房增長(zhǎng)助力。票房18.9億元的《前任2：再見(jiàn)前任》是跨年影片，票房集中累積在2018年年初，淘票票專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該片三四線城市觀眾占比46.1%，高于大盤(pán)平均值40.5%。

行業(yè)預(yù)計(jì)，2018年中國(guó)電影票房將繼續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，三四線城市發(fā)展空間較大，有望助力后續(xù)電影市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力。