每經(jīng)編輯 梁宏亮    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 梁宏亮 每經(jīng)編輯 楊歡

轉(zhuǎn)自：中國(guó)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)報(bào)道

在演唱會(huì)上邊跟唱邊追憶前任的你，在歌友會(huì)中聲嘶力竭的你，在音樂(lè)會(huì)中如癡如醉的你，知道一場(chǎng)完整的商業(yè)性演出是怎么產(chǎn)生的嗎？

實(shí)際上，一場(chǎng)完整的營(yíng)業(yè)性演出，需要文藝表演團(tuán)體、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、演出場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位這三家一起密切合作、互相配合才能順利的運(yùn)作起來(lái)。不過(guò)，之前外國(guó)投資者、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的投資者在我國(guó)大部分地區(qū)是不能設(shè)立獨(dú)資演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的。

從現(xiàn)在開始，這個(gè)市場(chǎng)的大門越開越大了。

1月9日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于在自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)暫時(shí)調(diào)整有關(guān)行政法規(guī)、國(guó)務(wù)院文件和經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的部門規(guī)章規(guī)定的決定》，對(duì)16項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行了調(diào)整，涉及民用航空業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、金融業(yè)、旅游、教育、軌道交通等多個(gè)領(lǐng)域。

調(diào)整后，自貿(mào)區(qū)法規(guī)允許設(shè)立外商獨(dú)資經(jīng)營(yíng)娛樂(lè)場(chǎng)所，允許外國(guó)投資者、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的投資者設(shè)立獨(dú)資演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，為設(shè)有自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)的省、直轄市提供服務(wù)。

國(guó)際演出經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)的“好機(jī)會(huì)”?

事實(shí)上，這不是我國(guó)第一次在自貿(mào)區(qū)內(nèi)允許外國(guó)投資者、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的投資者設(shè)立獨(dú)資演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)。上海等前兩批自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)，早前已經(jīng)試點(diǎn)了此項(xiàng)政策。此次放寬是在前兩批自貿(mào)區(qū)成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，將調(diào)整范圍擴(kuò)大到了第三批的四川、重慶、湖北、浙江、陜西、河南、遼寧七家自貿(mào)區(qū)。

在自貿(mào)區(qū)沒(méi)有開放演出經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)之前，外資演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)只能通過(guò)在中國(guó)國(guó)內(nèi)尋找合作伙伴的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而且需要由中方控股、主導(dǎo)。但是，這樣的安排在某種程度上，將會(huì)把一些好作品“過(guò)濾”在國(guó)門之外。以英國(guó)著名芭蕾舞藝術(shù)家Adam·Cooper編導(dǎo)的男版《天鵝湖》為例，在歐美上演7-8年，獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)。這類劇目往往由國(guó)際一流演出經(jīng)紀(jì)公司全球獨(dú)家代理。早在2013年之時(shí)，他們已經(jīng)在阿聯(lián)酋自貿(mào)區(qū)內(nèi)演出一年半的時(shí)間，卻始終無(wú)法進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

2013年舉辦的第十五屆中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)上，藝術(shù)節(jié)中心節(jié)目交易部主任陳強(qiáng)曾向媒體表示，上海自貿(mào)區(qū)讓很多由國(guó)際一流演出經(jīng)紀(jì)公司全球獨(dú)家代理的作品進(jìn)入國(guó)內(nèi)成為了可能。而今，隨著1月9日允許外國(guó)投資者、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的投資者設(shè)立獨(dú)資演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的范圍擴(kuò)展到了第三批7家自貿(mào)區(qū)，外資演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)在中國(guó)的“新機(jī)遇”一下子擴(kuò)展到了11個(gè)省市。

“這意味著外資演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)可以100%收獲經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。”陳強(qiáng)指出，“以往，一些國(guó)外演出項(xiàng)目成功可能是中方公司特別有人脈；失敗是因?yàn)橹蟹焦竟芾聿豢茖W(xué)。取消股比限制，允許設(shè)立獨(dú)資機(jī)構(gòu)后，他們就沒(méi)有任何理由。更重要的是，他們?cè)敢馔度敫噘Y源，做全盤計(jì)劃。”

據(jù)自貿(mào)君了解，在美國(guó)，演出經(jīng)紀(jì)公司是演出市場(chǎng)的重要樞紐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全美共有演出經(jīng)紀(jì)公司千余個(gè)，哥倫比亞藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)公司、ICM藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)公司等大公司占據(jù)了主要的演出市場(chǎng)。演出經(jīng)紀(jì)公司在一定程度上代表藝術(shù)團(tuán)體或個(gè)人利益。

本土演出經(jīng)紀(jì)公司的新挑戰(zhàn)？

近年來(lái)，中國(guó)的演出市場(chǎng)的蛋糕越做越大，而在這樣生態(tài)中演出經(jīng)紀(jì)行業(yè)也迎來(lái)了發(fā)展的良機(jī)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《2016年中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)469.22億元，相較于2015年的446.59億元，上升了5.07%。大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出0.21萬(wàn)場(chǎng)，比2015年上升10.53%，票房收入34.88億元，比2015年上升9.69%。

其中，全國(guó)演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)總收入141.76億元，比2015年133.07億元，上升6.53%。

腰包鼓起來(lái)的中國(guó)人，對(duì)文化演出、休閑娛樂(lè)有著旺盛的需求。與國(guó)際成熟市場(chǎng)和我國(guó)電影市場(chǎng)作對(duì)比，演出市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿€未釋放。而在演出經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)上，由于不允許外國(guó)資本的獨(dú)資運(yùn)營(yíng)，國(guó)內(nèi)演出經(jīng)紀(jì)公司也在野蠻生長(zhǎng)中與全球經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)隔離開來(lái)。其專業(yè)性如何？運(yùn)作效率怎樣？一直沒(méi)有與國(guó)際接軌的他們?nèi)绾蚊鎸?duì)外資獨(dú)資演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的到來(lái)？

當(dāng)代東方投資有限公司總裁助理、運(yùn)營(yíng)管理中心總經(jīng)理李澤清告訴自貿(mào)君，在演出市場(chǎng)上，還是國(guó)內(nèi)公司更能讀懂中國(guó)。“對(duì)于國(guó)內(nèi)公司來(lái)說(shuō)，一方面國(guó)內(nèi)公司面臨國(guó)際公司的沖擊，也同時(shí)面臨外資的青睞機(jī)會(huì)。演出市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)需要培育，眾人拾柴火焰高。”

（香港）藝能特高集團(tuán)成都合伙人張蕾則告訴自貿(mào)君，即使是允許外資在自貿(mào)區(qū)內(nèi)設(shè)立獨(dú)資演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，也不會(huì)出現(xiàn)“誰(shuí)來(lái)守，誰(shuí)來(lái)攻”的問(wèn)題，而更多的是相互合作，一起繁榮這個(gè)市場(chǎng)。“獨(dú)資是資本上的開放和融合，但執(zhí)行上一定是內(nèi)外合作的，不會(huì)外部獨(dú)立來(lái)操作事情。”張蕾說(shuō)，“我相信聰明的外部資本不會(huì)獨(dú)立去做的。雖然我們有這種胸懷，能從資本上允許獨(dú)資，但在具體的業(yè)務(wù)、內(nèi)容、執(zhí)行上還是需要內(nèi)外融合、內(nèi)外互動(dòng)，這樣才會(huì)把好的資源引入，來(lái)進(jìn)行更廣泛的商業(yè)合作”。

隨著此次降低外資獨(dú)資設(shè)立演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的門檻，橫亙?cè)趪?guó)外和國(guó)內(nèi)演出經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)之間的一道柵欄在11個(gè)省市打開。當(dāng)允許外國(guó)投資者、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的投資者設(shè)立獨(dú)資演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)之后，這些演出經(jīng)紀(jì)公司與國(guó)內(nèi)本土企業(yè)如何在新的生態(tài)下展開“競(jìng)合”？我們拭目以待。