每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙靜林 每經(jīng)編輯 江 月    

每經(jīng)記者 趙靜林 每經(jīng)編輯 江 月

8月公募基金訂閱號(hào)總評(píng)榜來(lái)了！上個(gè)月，基金訂閱號(hào)傳播效果大幅提升，還有2篇10萬(wàn)+的熱文新鮮出爐。

根據(jù)“清博大數(shù)據(jù)-清博指數(shù)”，8月73家基金公司微信訂閱號(hào)共發(fā)布了2091篇文章，總點(diǎn)擊量達(dá)到442.79萬(wàn)次，獲得點(diǎn)贊共計(jì)9.97萬(wàn)次。與7月份的數(shù)據(jù)相比，總點(diǎn)擊量出現(xiàn)了很大增長(zhǎng)，更是自今年3月以來(lái)時(shí)隔4個(gè)月之后再度突破400萬(wàn)次。

前三甲貢獻(xiàn)近50%總點(diǎn)擊量

結(jié)合“清博大數(shù)據(jù)-清博指數(shù)”與理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）專家團(tuán)隊(duì)對(duì)基金訂閱號(hào)內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)功能的全面評(píng)估，8月的基金訂閱號(hào)總評(píng)榜中，共有13家訂閱號(hào)獲得1000分以上的總評(píng)得分，801~1000分段有26家，500~800分段有23家，另外還有11家得分在500以下。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，天弘基金再次憑借出色的內(nèi)容和傳播效果獲得8月總評(píng)榜冠軍，總評(píng)得分為1210分，亞軍和季軍分別由南方基金微視界和富國(guó)基金摘得，兩者得分為1199分和1185分，可以看出前三的差距都十分微小。其他進(jìn)入前10的訂閱號(hào)依次是小基快跑、興全基金、博時(shí)投資匯、國(guó)泰微幸福、國(guó)聯(lián)安基金、光大保德信與華夏財(cái)富。其中，國(guó)聯(lián)安基金與光大保德信基金8月排名提升幅度較大，相比7月分別前進(jìn)了4名和7名。

縱觀整個(gè)榜單，排名提升較快的是中加基金，由7月的53名上升至44名；光大保德信基金、長(zhǎng)盛基金、交銀施羅德基金均上升了7名，廣發(fā)微管家、諾安理財(cái)獅也上升了6名。同時(shí)排名下降較為明顯的有鵬華基金鵬友會(huì)、諾德基金、東方基金、長(zhǎng)城基金微天地等。

由于文章推送較少、內(nèi)容較為單一等原因，8月排在榜單末尾的基金訂閱號(hào)有金信基金、江信理財(cái)、興銀基金、上投摩根小微、中郵基金訂閱號(hào)等。

值得注意的是，經(jīng)過(guò)前期的積累和發(fā)展，基金訂閱號(hào)的點(diǎn)擊量呈現(xiàn)出越來(lái)越集中的趨勢(shì)。比如總排行前三的天弘基金、南方基金微視界、富國(guó)基金在8月都獲得了非常矚目的傳播效果，總點(diǎn)擊量分別達(dá)到了80.62萬(wàn)、51.93萬(wàn)和65.11萬(wàn)，合計(jì)占到了73家基金訂閱號(hào)總點(diǎn)擊量的近50%。而總評(píng)排名靠后的一些公眾號(hào)，往往一個(gè)月僅有數(shù)十的點(diǎn)擊。在內(nèi)容價(jià)值方面，得分最高的是天弘基金、南方基金微視界、富國(guó)基金和小基快跑。服務(wù)功能的評(píng)價(jià)上有天弘基金、南方基金微視界、富國(guó)基金、中歐基金、興全基金、長(zhǎng)盛基金等14家訂閱號(hào)獲得最高分。

引起讀者共鳴，2篇10萬(wàn)+出爐

8月基金訂閱號(hào)的熱門文章再度出現(xiàn)“井噴”，共計(jì)31篇文章發(fā)布后在24小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊上萬(wàn)。其中，來(lái)自南方基金微視界的最多，有14篇，天弘基金有6篇，華夏財(cái)富有3篇，富國(guó)基金、興全基金、光大保德信基金、浦銀安盛基金、添富小微、小基快跑也分別貢獻(xiàn)了1~2篇。

2篇文章點(diǎn)擊量突破了10萬(wàn)，分別是富國(guó)基金8月16日發(fā)布的《我們是誰(shuí)？基金！》與小基快跑8月22日發(fā)布的《微信社交新禮儀：嗯與嗯嗯，差別很大》。這是基金訂閱號(hào)中時(shí)隔數(shù)月再次出現(xiàn)點(diǎn)擊破10萬(wàn)的爆款熱文?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，這兩篇文章有一個(gè)共同點(diǎn)，就是充分引起了廣大讀者情感上的共鳴。

比如富國(guó)基金的《我們是誰(shuí)？基金！》，看標(biāo)題大家就知道，這是最近各大社交平臺(tái)上流傳很廣的一組熱門漫畫，各行各業(yè)人士都進(jìn)行了改編來(lái)吐槽自己的職業(yè)。富國(guó)基金就是抓住了這樣一個(gè)契機(jī)，迅速改編出了基金行業(yè)的版本，雖然僅僅是簡(jiǎn)單的文字和漫畫，卻引起了無(wú)論是基金從業(yè)者還是投資者的強(qiáng)烈共鳴，獲得了爆炸式的傳播效果。“看得熱淚盈眶，深觸內(nèi)心！”一位讀者在評(píng)論中寫道。

小基快跑的《微信社交新禮儀：嗯與嗯嗯，差別很大》則更與日常生活相接近，如今微信已深入每個(gè)人的生活和工作，如何在微信上更有效地溝通和交流也是一門學(xué)問(wèn)。這篇文章發(fā)表當(dāng)日就獲得了近萬(wàn)的點(diǎn)擊，后來(lái)慢慢發(fā)酵最終突破十萬(wàn)?？磥?lái)想要獲得點(diǎn)擊量的提升，一定要想辦法從容易引起共鳴的話題入手。

此外，一些增長(zhǎng)財(cái)經(jīng)知識(shí)、又有趣味性的話題也獲得了非常出色的傳播效果。如南方基金微視界《李白杜甫這么有才，他們?cè)趺蠢碡?cái)？》《燃爆了，我的大金融！》、天弘基金《【財(cái)商UP】看到高凈值基金不敢買？這是一個(gè)誤會(huì)》、《【FUN財(cái)經(jīng)】“攪局”未必是壞事，“鯰魚(yú)效應(yīng)”你應(yīng)該知道！》等等。