每經(jīng)編輯 杜蔚    

每經(jīng)影視記者 杜蔚

每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 溫夢華 

楊向華（圖片來源：愛奇藝官網(wǎng)）

【個(gè)人簡介】：

（愛奇藝高級副總裁，2010年加入愛奇藝，現(xiàn)負(fù)責(zé)愛奇藝VIP會(huì)員業(yè)務(wù)。）

今天（1月5日），在娛樂資本論舉辦的主題為“破局•生長•瞭望”的“2017中國娛樂產(chǎn)業(yè)年會(huì)（CEIS）”上，愛奇藝高級副總裁楊向華，圍繞“網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展方向和機(jī)會(huì)”發(fā)表了相關(guān)演講，既總結(jié)了2016年愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影（以下簡稱“網(wǎng)大”）的發(fā)展?fàn)顩r也對2017年進(jìn)行了預(yù)期展望。

2016年對于網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)來說，是大爆發(fā)和大變革的一年。據(jù)悉，2016年全網(wǎng)上線的網(wǎng)大數(shù)量超過2500部，其中，僅愛奇藝平臺(tái)就上線了1780部，比2015年多了1000部，不過雖網(wǎng)大數(shù)量龐大，但內(nèi)容卻令觀眾堪憂。與網(wǎng)大數(shù)量同步增長的還有供片合作伙伴，已經(jīng)從2015年的210多家，發(fā)展到了804家。“不管怎樣，這些數(shù)據(jù)反映出了網(wǎng)大行業(yè)的繁榮。” 楊向華說，在2017年，“希望網(wǎng)大不僅僅是在影片數(shù)量上繼續(xù)增長，而且也能在品量上有更好的改善。”

現(xiàn)場演講圖片（每經(jīng)影視記者攝）

增加點(diǎn)擊 鼓勵(lì)合作商為網(wǎng)大做營銷

2016年愛奇藝對外分賬的網(wǎng)大是2015年的3.5倍，這個(gè)增速度非?？?，“我估計(jì)全行業(yè)2016年全年的金額應(yīng)該超過了10億元。” 楊向華說，“愛奇藝2016年對外分賬超過百萬的網(wǎng)大有122部，其中23部的分賬金額超過了500萬元。”盡管這個(gè)金額跟院線電影的票房分賬相比還相差甚遠(yuǎn)，但從網(wǎng)路平臺(tái)的角度來講，也算是一個(gè)不小的進(jìn)步。

網(wǎng)大分賬金額的提高，其中一個(gè)原因是網(wǎng)大制作成本的增加，楊向華說，“2016年愛奇藝網(wǎng)大A級和B級電影制作成本都在持續(xù)增加，這個(gè)趨勢在2017年會(huì)繼續(xù)增加。” 

現(xiàn)場演講圖片（每經(jīng)影視記者攝）

值得注意的是，從2016年10月開始，愛奇藝對其平臺(tái)的網(wǎng)大進(jìn)行了評級和打分，不同的電影給予不同的分賬金額。所以說，制作成本的增加也提高了網(wǎng)大的質(zhì)量，但網(wǎng)大在提高質(zhì)量的同時(shí)如何獲得高點(diǎn)擊呢？對此，楊向華詳細(xì)闡述道，“其實(shí)，網(wǎng)大宣傳和院線電影的宣傳同樣重要。觀眾愛不愛看、電影講的是什么內(nèi)容，這些都會(huì)對網(wǎng)大的點(diǎn)擊產(chǎn)生影響。”

因此，楊向華希望影片合作方能主動(dòng)為影片做更多營銷的工作。“推廣網(wǎng)大、推廣自己的作品，這點(diǎn)非常重要。2016年下半年愛奇藝有78部網(wǎng)大進(jìn)行了自主營銷，我們發(fā)現(xiàn)，凡是自己營銷宣傳的網(wǎng)大，點(diǎn)擊量基本會(huì)增長133%。”點(diǎn)擊量的增加直接帶動(dòng)了網(wǎng)大分賬金額的增多。根據(jù)愛奇藝公布的分賬模式來看，第一部分是影片本身的分賬，第二部分則是對有營銷行為的營銷伙伴的分賬。

回顧總結(jié)2016年，楊向華認(rèn)為愛奇藝做到了“精品化，網(wǎng)大作品的質(zhì)量在不斷地提高。”面對2017年，楊向華認(rèn)為，“網(wǎng)大市場的競爭會(huì)更加激烈，各個(gè)平臺(tái)的發(fā)力也會(huì)加大，這樣才會(huì)推動(dòng)網(wǎng)大市場更好的發(fā)展。希望網(wǎng)大不僅僅是在影片數(shù)量上繼續(xù)增長，而且也能在品量上有更好的改善。”同時(shí)，楊向華預(yù)計(jì)2017年網(wǎng)大將會(huì)有30億元的市場規(guī)模。

加大資金 將以超2倍資金投入網(wǎng)大

2016年是IP熱持續(xù)升溫的一年，在談到大IP改編時(shí)，楊向華坦言，前幾年大IP都在做網(wǎng)劇，這幾年已經(jīng)轉(zhuǎn)向做網(wǎng)大了，“認(rèn)真的去做一部電影，適當(dāng)?shù)慕枰恍┟^是可以的，但如果只是為了蹭IP、博眼球的話，這樣的影片就是為了賺快錢，勢必會(huì)擾亂網(wǎng)大市場。”所以，網(wǎng)大市場的健康發(fā)展需要一些透明、公開的信息。“愛奇藝將內(nèi)部數(shù)據(jù)公開出來，這意味著片方可以根據(jù)公開的賬單來收錢。我們也希望有更多的平臺(tái)愿意將這些分賬金額的數(shù)據(jù)公布出來。”

2016年國家新聞出版廣電總局在成都“中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)”上專門為網(wǎng)大設(shè)了獎(jiǎng)項(xiàng)，這是網(wǎng)大第一次進(jìn)入了評獎(jiǎng)。同時(shí)，在各大媒體間也或多或少地都開始為網(wǎng)大單獨(dú)設(shè)獎(jiǎng)，這是一個(gè)好的趨勢。“說明網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)成了單獨(dú)的類別，進(jìn)入了觀眾的視野。”楊向華認(rèn)為，如今網(wǎng)大已經(jīng)成為了主流的產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)。

那么，面對2017網(wǎng)大究竟該如何發(fā)展？對此，楊向華解釋說，網(wǎng)大將呈“螺旋式上升”。盡管愛奇藝在2016年遭遇了第一次網(wǎng)大的下線和整改，但是在2017 年，“愛奇藝將依舊按照監(jiān)管要求，嚴(yán)格執(zhí)行網(wǎng)上網(wǎng)下一個(gè)尺度。堅(jiān)持透明、開放、公平的數(shù)據(jù)公布，同時(shí)指導(dǎo)網(wǎng)大的生產(chǎn)。繼續(xù)鼓勵(lì)精品，對于一些真正高質(zhì)量的內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬A斜，而不僅僅是以商業(yè)或者貨幣化的角度去衡量一部作品。2017年愛奇藝依舊會(huì)以2倍以上的資金投入到網(wǎng)大行業(yè)中去。” 可見，2017年網(wǎng)大會(huì)在規(guī)范中繼續(xù)成長，雖有曲折，但整體態(tài)勢還是在成長。

現(xiàn)場演講圖片（每經(jīng)影視記者攝）

“青春、陽光、正能量、有愛心、年輕和合家歡。”希望愛奇藝能秉承它的內(nèi)容價(jià)值觀，網(wǎng)大的發(fā)展也能像楊向華所說的那樣——量質(zhì)并取。除了數(shù)量繼續(xù)適當(dāng)保持一定增長外，在質(zhì)量方面也能有很大的提高。