每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 吳林靜    

◎每經(jīng)記者 吳林靜

22年來(lái)，“魔獸”系列游戲取得了空前的口碑與成功，暴雪娛樂(lè)因此也被眾多游戲玩家給予了“暴雪出品，必屬精品”的贊譽(yù)。

2008年，暴雪與動(dòng)視合并為動(dòng)視暴雪（Nasdaq：ATVI），二者資產(chǎn)合并，業(yè)務(wù)發(fā)展實(shí)則分開(kāi)進(jìn)行?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者梳理自合并后的動(dòng)視暴雪歷年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，《魔獸世界》作為暴雪娛樂(lè)值得驕傲的“兒子”，問(wèn)世12年來(lái)，最高給動(dòng)視暴雪創(chuàng)造了年?duì)I收13.57億美元（GAAP口徑）的輝煌。即使現(xiàn)在活躍用戶數(shù)較頂峰的1200萬(wàn)有所下滑，但其依然是棵搖錢(qián)樹(shù)。

只是，“王權(quán)沒(méi)有永恒?！辟Y深游戲投資人、深圳坤方創(chuàng)投合伙人苗春陽(yáng)告訴記者，碎片化時(shí)代使然，加上本身的游戲生命周期，“魔獸”這個(gè)IP注定走入歷史，《魔獸》電影的上映算是延續(xù)22年老IP的最后價(jià)值，但恐怕也無(wú)法讓《魔獸世界》重回往日的輝煌。記者也注意到，暴雪娛樂(lè)近兩年戰(zhàn)略向短平快游戲類(lèi)型發(fā)力的意圖已非常明顯。

●電影難挽玩家下滑之勢(shì)

“王權(quán)沒(méi)有永恒?！边@是《魔獸世界》中的一句經(jīng)典臺(tái)詞。而如今，這句話被很多玩家用于形容玩家數(shù)不斷流失的《魔獸世界》。

1994年，《魔獸爭(zhēng)霸1》在PC平臺(tái)上發(fā)布，“魔獸”IP正式與玩家見(jiàn)面。作為《魔獸爭(zhēng)霸》題材的網(wǎng)絡(luò)游戲，2004年《魔獸世界》“含著金湯勺出生”，在北美、澳洲等地正式發(fā)售的24小時(shí)內(nèi)銷(xiāo)量便達(dá)到了24萬(wàn)套。隨著歐洲、亞洲等地區(qū)的服務(wù)器開(kāi)放，游戲的銷(xiāo)量也不斷增長(zhǎng)。

每一次資料片發(fā)布，都會(huì)刺激《魔獸世界》的在線人數(shù)攀升。不過(guò)，正如《魔獸世界》中的BOSS管理者艾克索圖斯所言，“塵歸塵，土歸土，萬(wàn)物終將消亡”，每個(gè)事物都有各自的生命周期，《魔獸世界》亦難逃魔咒。

在運(yùn)營(yíng)多年后，《魔獸世界》不得不面臨越來(lái)越嚴(yán)重的玩家流失。2012年8月，動(dòng)視暴雪宣布《魔獸世界》用戶付費(fèi)用戶數(shù)量已經(jīng)從顛峰時(shí)期的1200萬(wàn)跌到了910萬(wàn)。2015年三季報(bào)顯示，《魔獸世界》的玩家數(shù)下跌至550萬(wàn)，創(chuàng)下過(guò)去10年來(lái)的新低。雖然這款游戲仍是世界上有著最多付費(fèi)玩家數(shù)的大型多人在線角色扮演游戲，但這是動(dòng)視暴雪最后一次公布《魔獸世界》的玩家數(shù)量。

玩家流失，很快就傳導(dǎo)到《魔獸世界》的營(yíng)收下滑。2008年，動(dòng)視與暴雪合并成為動(dòng)視暴雪，其歷年的財(cái)報(bào)披露了《魔獸世界》所有環(huán)節(jié)的總營(yíng)收。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，其給動(dòng)視暴雪貢獻(xiàn)的收入在2011年達(dá)到頂峰，為13.57億美元，隨后一路下跌，2015年?duì)I收8.5億美元；與此同時(shí)，營(yíng)收占比自合并的2008年起就一直在減少，從當(dāng)年的38%縮減至2015年的18%。

當(dāng)游戲的影響力下滑，動(dòng)視暴雪準(zhǔn)備借勢(shì)電影一定程度上延長(zhǎng)游戲的生命。

那么，當(dāng)《魔獸》電影上映后，它又能否拯救《魔獸世界》于水火呢？苗春陽(yáng)認(rèn)為并不能。他對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析，“看完電影后，玩家或?qū)雅f地打幾把副本，但所致的用戶激增效果不會(huì)超過(guò)一個(gè)月?！币?yàn)槟壳罢麄€(gè)游戲產(chǎn)業(yè)都是從端游向手游發(fā)展，“趨勢(shì)在那兒擺著，還有VR這類(lèi)新的噱頭，端游用戶肯定會(huì)越來(lái)越少?！?/p>

●從“端游王者”轉(zhuǎn)型“短平快”游戲

當(dāng)游戲產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口已經(jīng)轉(zhuǎn)向手游時(shí)，端游時(shí)期的王者暴雪娛樂(lè)并沒(méi)有迅速完成“大船掉頭”。2014年砍掉“泰坦”項(xiàng)目后，暴雪娛樂(lè)才有了向手游、MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲）等短平快游戲發(fā)力的跡象。

多位已不玩《魔獸世界》的玩家告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“玩《魔獸世界》像是另一種上班?！泵客?點(diǎn)登陸游戲等待公會(huì)隊(duì)友集合，BOSS戰(zhàn)少則2個(gè)小時(shí)，多則通宵達(dá)旦，“想玩好，需要大量的、成塊的時(shí)間?！彪S著“魔獸”主流玩家80后上班、成家，很難再有整塊的游戲時(shí)間。

《魔獸世界》營(yíng)收和玩家的下滑，其實(shí)不僅是游戲本身的問(wèn)題，還有整個(gè)大型多人在線角色扮演類(lèi)型游戲的式微，但前幾年的暴雪娛樂(lè)并沒(méi)能預(yù)見(jiàn)這種情況。從2007年起傳言暴雪娛樂(lè)正在開(kāi)發(fā)接替《魔獸世界》的大作“泰坦”，經(jīng)過(guò)多年開(kāi)發(fā)后最終于2014年宣布項(xiàng)目胎死腹中，有分析師估算，這或給公司帶來(lái)0.7億~1.4億美元的損失。

眼下，暴雪娛樂(lè)開(kāi)發(fā)了“短平快”《守望先鋒》，官方公布，截至5月13日，全球公測(cè)人數(shù)突破970萬(wàn)。

其實(shí)，自1998年以來(lái)，暴雪娛樂(lè)一直在圍繞“魔獸”暗黑”“星際爭(zhēng)霸”三個(gè)老“鐵三角”IP推續(xù)作、做衍生，《守望先鋒》是暴雪娛樂(lè)18年來(lái)開(kāi)發(fā)的第一個(gè)新IP。2015年底，暴雪高級(jí)副總裁Chris Metzen說(shuō)，《守望先鋒》這樣項(xiàng)目的游戲能夠讓公司重新升值。

2014年，暴雪娛樂(lè)基于《魔獸世界》制作了卡牌對(duì)戰(zhàn)游戲《爐石傳說(shuō)》，并陸續(xù)發(fā)布iPad版和手機(jī)版。2015年動(dòng)視暴雪的第四季財(cái)報(bào)顯示，《爐石傳說(shuō)》成為暴雪娛樂(lè)所有游戲中月活躍用戶數(shù)最高的游戲，今年4月最新公布其注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)5000萬(wàn)，移動(dòng)版本的火爆讓暴雪娛樂(lè)看到了移動(dòng)游戲的巨大市場(chǎng)。

李波波是成都一家游戲公司的游戲策劃，是從《魔獸世界》轉(zhuǎn)向《爐石傳說(shuō)》的典型玩家代表。他告訴記者，暴雪娛樂(lè)原來(lái)的“鐵三角”IP已經(jīng)易主，近期暴雪娛樂(lè)主推的《守望先鋒》《爐石傳說(shuō)》《風(fēng)暴英雄》三款游戲，“都是主打短平快的風(fēng)格，在短時(shí)間內(nèi)讓玩家感受強(qiáng)烈的刺激，更加符合游戲趨勢(shì)”。

動(dòng)視暴雪在2015年年報(bào)中坦言，如今手游市場(chǎng)規(guī)模已是5年前的8倍，預(yù)計(jì)未來(lái)5年還將增長(zhǎng)超過(guò)64%。即便如此，“近年來(lái)我們?cè)谑钟问袌?chǎng)上的開(kāi)拓還是很謹(jǐn)慎”，動(dòng)視暴雪表示，這是因?yàn)槭钟魏鸵酝约荷瞄L(zhǎng)的端游、主機(jī)游戲有很大的不同，“我們并不知道要怎樣才能真正做好”。所以，動(dòng)視暴雪稱(chēng)，將以收購(gòu)優(yōu)秀手游資產(chǎn)的方式抓住這一機(jī)遇。就在2015年11月，動(dòng)視暴雪59億美元收購(gòu)了《糖果傳奇》開(kāi)發(fā)商King，并入后動(dòng)視暴雪月活躍玩家達(dá)到5億。（實(shí)習(xí)生段倩倩對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）