每經(jīng)編輯 趙靜林    

每經(jīng)記者 趙靜林

最近的海淘市場(chǎng)可謂是風(fēng)雨不斷。4月8日起新實(shí)行的郵稅新規(guī)才給海淘代購(gòu)市場(chǎng)帶來(lái)不小打擊，而世界權(quán)威機(jī)構(gòu)的一份最新報(bào)告表明，海淘來(lái)的商品可能也有山寨！

世界經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD，簡(jiǎn)稱經(jīng)合組織）本周推出了一份針對(duì)全球山寨仿冒品市場(chǎng)的重磅報(bào)告《仿冒品和假貨貿(mào)易：經(jīng)濟(jì)影響圖解》?；?010年至2013年全球海關(guān)查扣商品的詳細(xì)資料，全球山寨仿冒品在2013年總規(guī)模達(dá)到4610億美元，接近全球貿(mào)易總額的2.5%，相當(dāng)于當(dāng)年奧地利GDP總值的水平。

根據(jù)經(jīng)合組織以前的一份報(bào)告，2008年全球山寨仿冒品的總規(guī)模約2000億美元，占全球貿(mào)易總額的1.9%左右。5年時(shí)間，這個(gè)灰色市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了一倍多。

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中國(guó)產(chǎn)品同樣被山寨

如此巨大的一個(gè)市場(chǎng)究竟是如何形成的？近年來(lái)的數(shù)據(jù)表明，山寨市場(chǎng)正愈加國(guó)際化，也正是全球貿(mào)易供應(yīng)鏈的國(guó)際化與電商平臺(tái)的發(fā)展使得山寨經(jīng)濟(jì)愈加猖獗。

山寨品的產(chǎn)出地遍及全球。雖然絕大部分的國(guó)家相關(guān)法律都明確規(guī)定，仿冒品和假貨嚴(yán)禁出口，但監(jiān)管的難度和巨大經(jīng)濟(jì)利益的誘惑還是讓不法商家找到了可乘之機(jī)。

而在被仿冒商品的來(lái)源國(guó)中，以發(fā)達(dá)國(guó)家為主的經(jīng)合組織成員國(guó)成為主要被仿冒的對(duì)象。首先是美國(guó)，仿冒品和假貨中有20%都是仿制的美國(guó)商品或品牌，占比達(dá)到20%。意大利、法國(guó)和瑞士的品牌仿冒品占比也超過(guò)了10%。中國(guó)品牌中同樣有被山寨的對(duì)象，占比1%左右。遺憾的是這份報(bào)告并未詳細(xì)提及是哪些中國(guó)品牌被山寨了。

大眾品牌比奢侈品更易被山寨

在規(guī)模如此驚人的全球山寨仿冒品市場(chǎng)中，從高端奢侈品到普通消費(fèi)品，甚至工業(yè)產(chǎn)品都廣受波及。但凡具有較大品牌效應(yīng)，或者在不同市場(chǎng)價(jià)差較大的商品都成為被山寨的目標(biāo)。較為常見(jiàn)的比如高端奢侈品中的名牌手表、香水和皮革箱包等，普通消費(fèi)品中的玩具、藥品、化妝品和食品，再如機(jī)械、化學(xué)品、零件等工業(yè)產(chǎn)品。

最令人意想不到的是，在全球海關(guān)的沒(méi)收商品記錄中，竟然還出現(xiàn)了仿冒知名商家生產(chǎn)的新鮮草莓、香蕉、肉桂和椰子油等。除了明顯低于正品的質(zhì)量水平侵害了商家和消費(fèi)者的權(quán)益，劣質(zhì)的山寨藥品、零件和玩具等更是對(duì)使用者的健康和安全造成了潛在威脅。

世界海關(guān)組織于2015年12月公布的一份報(bào)告顯示，智能手機(jī)和運(yùn)動(dòng)品牌早已取代奢侈品牌成為最易被山寨的商品。被山寨最多三個(gè)品牌分別是三星、阿迪達(dá)斯和耐克，2014年這三個(gè)品牌被全球海關(guān)查獲的仿冒品案例共計(jì)3000余例，占比合計(jì)超過(guò)15%。

另一些大家熟知的品牌，如科技巨頭蘋(píng)果排在第4位，其仿冒品在2014年被海關(guān)查獲987例。奢侈品牌香奈兒、路易威登和古馳的被仿冒的案例數(shù)量則有所下降，排在第5、第8和第10位。此外2013年排名靠前的勞力士和巴寶莉下滑更多。

牛妹（微信號(hào)：buerniu5188）還注意到，時(shí)常出現(xiàn)在各大海淘電商平臺(tái)的中高端奢侈品牌邁克爾·科爾斯（MichaelKors）近年來(lái)也是山寨扎堆，2014年被海關(guān)查獲的仿冒品就有721例，排名第7位，相比2013年翻了一倍多。廣大女性熟知的彩妝品牌MacCosmetics也在排行榜的第14位。

高價(jià)和低價(jià)山寨分別針對(duì)不同市場(chǎng)

說(shuō)到山寨，相信大家和牛妹（微信號(hào)：buerniu5188）都有過(guò)這樣的經(jīng)歷：你正和閨蜜興高采烈地逛著街，從一家購(gòu)物中心出來(lái)正計(jì)劃著去下一家的第幾層哪幾家店看看新款，過(guò)街的時(shí)候突然就被一神色有異的路人攔了下來(lái)，壓低了聲音神神秘秘地問(wèn)：“最新的耐克、阿迪，要不要？還有包包，看下嘛？”

這些神神秘秘的路人通常潛伏在繁忙的購(gòu)物中心周圍，兜售所謂“特價(jià)”、“原廠原單”。不用說(shuō)，自然就是山寨產(chǎn)品在向你招手。

對(duì)于近5000億美元山寨產(chǎn)品的流向，經(jīng)合組織在報(bào)告中歸類了兩大類市場(chǎng)。第一市場(chǎng)中的消費(fèi)者并不知道他們購(gòu)買(mǎi)到了山寨品，還以為是正品；而第二市場(chǎng)中的消費(fèi)者對(duì)此完全知情，并且愿意購(gòu)買(mǎi)山寨品。

以最容易被山寨盯上的品牌：耐克、雷朋、路易威登和勞力士為例，從仿冒品的價(jià)格差異上很容易看出這類仿冒品主要針對(duì)的是第一類還是第二類市場(chǎng)。

一雙仿冒耐克運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格在通常5美元至200美元之間，其中價(jià)格在99美元左右與120美元左右的較為集中。雷朋太陽(yáng)鏡的情況與之較為接近，價(jià)格區(qū)間在5美元至150美元左右，其中110美元與140美元左右的兩個(gè)價(jià)格也較為集中。

而高端品牌勞力士手表和路易威登手袋的情況稍有不同，價(jià)格區(qū)間更大。勞力士手表仿冒品的價(jià)格從5美元到2萬(wàn)美元不等，其中1000美元以下的較為集中；路易威登手袋仿冒品價(jià)格區(qū)間為5美元到1500美元，多集中在800美元左右。

一般價(jià)格較高、且價(jià)格與正品較為接近的仿冒品更多出現(xiàn)在第一類市場(chǎng)中，魚(yú)目混珠充當(dāng)正品，而一般消費(fèi)者對(duì)此難以察覺(jué)。通常這類高價(jià)仿冒品還以特價(jià)商品的形式吸引消費(fèi)者。另一類價(jià)格更低、與正品差價(jià)較大的仿冒品則針對(duì)第二類市場(chǎng)，消費(fèi)者清楚地知道這是仿冒品，但通常仿冒名品也給消費(fèi)者帶來(lái)“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”的表象從而也很具有吸引力。

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